２００８世界美容中國年（上篇）

策劃/本刊編輯部 題圖/高麗雅娜

世界在看中國，中國在看世界

2008年可以稱作是國內美容行業一個嶄新的騰飛點，像是一道曙光，為在黑暗中徘徊的美妝行業找到了走出困境的可能。即將在北京召開的奧運會帶來了國外的客源，更帶來了無限的商機。如果能抓住這個機遇，將帶給企業超凡的飛躍，或許國內的美妝行業就可以借此機會走出國門，找到外面的一片嶄新的天空。同時，國外的美妝企業也在伺機而動，看準了國內的市場準備介入進來。國內美妝企業如何動作？外來企業又將如何突破？美容院將從中得到哪些好處？

在本刊專題的上篇中，就讓我們來看看，備戰奧運，大家都準備做什么？

第1章來自企業的聲音

受訪群體：廠商或代理商

關注點：

1） 什么樣的產品、技術會在奧運會期間走俏？

2） 奧運會對美妝企業的影響，企業有何新動作、新想法？

回歸自然，安全健康

受訪人/鄭亞光上海瑞越商貿有限公司總經理

2008年北京奧運，中國人舉目共慶，全國各地都為了這個特別的時日積極準備著。對于美容行業，日益提升的市場及氛圍更加帶動和加快著行業的發展。運動、健康將會隨著奧運會的臨近成為美容行業的主流風潮，而回歸自然則是還原健康的方式之一。目前國內有很多大大小小美容院，類型不同經營范圍和內容也不同，作為儀器代理商的瑞越，我們秉承著安全健康的理念推崇著接近自然原理的產品和儀器，并且會貫徹這個理念更好地延續下去。

相信在奧運期間，結合環保和運動可以制造出不同的機會和賣點，針對美容院和Spa水療會所來說，關鍵是能夠在產品、技術、服務、教育等方面建立出系統的操作模式，特別在產品技術方面。越來越多的經營者開始關注和倡導自然的原理，而不是單靠產品的功效，注重的是從內而外的修身養性。我們看到許多國家非常重視在美容場所中的細節部分。

美容能夠真正進入居民的生活當中，使老百姓能在家中享受到個人化的Spa，同時達到想要的效果，并且可以通過安全、自然、健康的儀器和產品共同創造一個DIY的居家Spa環境，相信一定會成為2008年美容行業的一個趨勢和潮流。

以千人練瑜伽，迎接奧運會

受訪人/郭健郭健瑜伽創始人、生命關懷教育專家

“同一個世界，同一個夢想”，北京奧運會承載著“和諧、和睦、和平”的人類共同理想，正一天天向我們走來。北京奧運，不僅是綠色奧運、科技奧運，更是人文奧運；不僅是一場體育盛會，更是一次民族精神的展示，一次國民素質的錘煉，一次社會風氣的洗禮。

郭健瑜伽一直致力于讓身體和心理達到最佳的和諧狀態，同時她又是一種生活哲學，一種體驗式運動，要求每一個人都參與到其中來，這與奧運精神何其相似！郭健瑜伽是一個文化傳播為主體的培訓機構，立足于美容健身SPA行業，以這個行業的載體為己任，結合各個城市著名的化妝品公司、美容院，共同推廣“千人瑜伽 與奧運同行”的城市廣場活動。到目前為止，已先后在廣西桂林、南寧、廣東佛山、陽春、羅定、茂名、湛江、海南省海口市、云南省昆明市、上海、秦皇島等地舉行。郭健瑜伽與當地參與瑜伽運動的群眾一起，以浩大的聲勢，表達了對2008年北京奧運會的美好祝福。我們就是想讓更多城市的人們認識到，奧運會離我們越來越近了！這不僅是政府、北京奧組委工作人員的事情，更是全體中國人的事情。讓我們大家一起努力，從身邊的小事做起，為奧運出一份汗水、出一份力！讓世界看到一個泱泱大國團結奮進的姿態，一個古老民族寬廣開放的氣度，一個和諧社會健康文明的風尚。

男士護膚即將成為美容行業的主流

受訪人/魏森朗斯國際集團 策劃部經理

在許多權威調查報告中顯示，男士護理市場每年都在成倍地增值中，2008年奧運會又為這個市場的增值添加了更多安全性，以運動健康為主的主題產品相信一定會在美容市場上暢銷紅火。朗斯國際從一貫以來的公司及產品文化就是“健康第一”，十年前的今天是這樣，十年后同樣也是，這充分證明了健康終究會成為美容行業的主要方向和目標之一。通過明年的奧運會，相信各行各業都會進行規范系統化的整頓，對于美容行業市場來說，這無疑是一件值得振奮的好事，能夠加快過渡期的進程使得中國美容行業邁入一個嶄新的階段。

通過2008奧運，可以讓更多的國外公司和企業看到中國美容業的發展和進步，使關注中國市場許久的國外公司有更多更好的機會進入中國，這同樣是對國內企業的挑戰和開始，進入良性競爭的循環是業內廠商需要看到的一個優性態勢。

朗斯國際在五國合作的基礎上會將發展提升到另一個高度的層面上。在產品技術方面，更新企業系統，打造具有競爭力的團隊和管理系統，調整品牌結構來迎合市場；在教育和服務方面仍然會秉承一貫的作法，將消費者大眾的美容知識培訓作為重點；產品開發上仍然會以高科技概念為住，針對汽車和美發類別中會有全新的嘗試和突破；產品知識服務化，更加貼近消費者的生活，使得產品服務更顯人性化。

運動型產品，走俏奧運會

受訪人/曾思海廣州美麗小鋪美容品連鎖有限公司項目經理

作為一個剛剛從品牌生存期轉向品牌發展年的企業——美麗小鋪給祖國的2008年奧運會真誠的祝福和加油！我們的奧運精神是“同一個世界，同一個夢想”，美麗小鋪會與祖國同一脈搏一起跳動，與奧運“同行，同心，同贏”走向2008年輝煌。美麗小鋪是一個“關愛女性，倡導和諧家庭生活”的品牌，為了在奧運貢獻出一點力量，我們首先讓她健康快速地成長，2008年實現從2007年的200多家發展成300家優質店鋪，讓更多女性及其家庭得到更多優質的產品和服務，這就是我們對祖國奧運的最好禮物。

根據前幾屆的奧運會體育經濟創造的巨大的利潤，并結合相關報道認為家電、房地、汽車、IT等行業為四大財富行業，那么我認為美容健康行業就是第五大富財行業，因此在奧運期間個人認為運動型的產品是比較走俏的，美麗小鋪在奧運前期，加大了運動型產品的研發，如運動前的止汗護理品、運動后的香水等產品的研發，為奧運健兒和觀眾提供優質的產品和服務，為奧運添磚加瓦。我也看到相關部門的統計數據：2003年以來，奧運經濟對北京的經濟增長貢獻已超過每年2個百分點，2007年上半年北京經濟增長率達13％多，并結合我們在北京現有7家美麗小鋪家庭個人護理品專賣店，因此計劃到奧運會開幕前我們最少開拓到20家店鋪服務于北京奧運。

贊助奧運項目，推廣健康與美麗

受訪人/陳儷文香港鉅采企業有限公司、深圳市鉅采化妝品有限公司總經理

作為首創歐洲保濕美容理念的全球殿堂級護膚品牌——瑞士詩碧曼與奧運會，以及健康美麗賽事淵源已久。早在蒙特里爾、因斯布魯克、漢城、莫斯科奧運會上，瑞士詩碧曼產品就已成為瑞士奧運會運動員的指定專用護膚品。可以說，對于奧運會而言，瑞士詩碧曼應該是全球專業線品牌中淵源最深的高檔品牌了。

作為全球著名護膚品牌，瑞士詩碧曼由詩碧曼夫人于1942年所創立，產品均以草本植物為配方、榮獲瑞士及美國ISO9001、SQS、FDA、GMP認證，也是瑞士唯一榮獲“十字弓”超高品質獎的護膚品，倍受歐美政界要員及好萊塢影視明星及專業化妝師的好評。

詩碧曼品牌的核心效能就是達至真正的健康美。健康美體現詩碧曼醫藥學“健康”與草本精華“容顏美”完美結合特征，這種健康與美麗的完美結合，與奧運會的運動宗旨異曲同工。同時，瑞士詩碧曼產品中的香薰修護按摩油、止汗劑、潤膚露等，都是可以給參加奧運會比賽的健兒帶來真正幫助的非常有意義的護理產品和緩壓調整產品。

在2008的奧運會上，瑞士詩碧曼將與中國體育總局合作，以四國奧運會指定使用護膚品獨有殊榮，再次鼎力獨家贊助中國女子奧運重點項目如跳水、體操等項目。目前瑞士詩碧曼亞太地區獨家總代理鉅采企業有限公司正在與中國體育總局洽談此項目。

贊助體育和美麗賽事，是詩碧曼品牌推廣一貫的策略之一。2006年底，首次進入中國內地市場之初，詩碧曼就已通過獨家贊助活動賽事、參加全國的美容專業展會、專業權威雜志宣傳等獲得許多高檔美容會所及專賣店客戶的認可。2006年底，詩碧曼全程贊助了“亞洲小姐”選美賽事，成為“亞洲小姐”指定美容護膚品和美容顧問。

在2008奧運年，瑞士詩碧曼將繼續贊助或冠名中國內地及中國香港、中國臺灣等地區極具影響力的選美賽事和娛樂活動（如亞洲小姐、香港小姐、中華小姐等等），以此提升品牌形象，全面拓展中國內地專業市場和形象加盟。

安全的高科技產品將引領和提升美容行業市場穩步前進

受訪人/曹慧美商雅光科技集團上海雅鼎納米科技有限公司 市場部經理

2008年，眾所周知由于北京奧運會的召開將會帶來許多行業嶄新的契機，同時也會增加國內外美妝企業的競爭力度，在國內市場將會出現一場異常激烈的角逐。作為專注于納米科技的上海雅鼎將以安全的高科技技術打造“曾經美人”，在行業中掀起科技技術的引領高潮。

相信去年的黃金美容在行業中的負面影響仍然余波未平，針對這樣不規范的市場操作及不負責任的作法，我們抱著強烈譴責和反對的態度，但并沒有因為此事件停止或放慢公司產品的研發腳步，反而引以為見將真正安全的高科技黃金納米產品做到最好最成熟的狀態下推廣于市場。

“用科技健康來打造曾經美人”是我們在2008年的最新主題，我堅信從內而外的全面改變肌膚狀況，安全健康、高新科技的理念將在2008年貫徹及唱響。

第2章來自美容院的聲音

受訪群體：美容院經營者

關注點：

1） 什么樣的產品、技術會在奧運會期間走俏？

2） 奧運會對美容院的影響，美容院有何新動作、新想法？

異國經典Spa套餐將走俏美容院

受訪人/趙志北京百合春天女子俱樂部市場部經理

百合春天作為北京的Spa會所，為了支持奧運，服務于更好的奧運工作者，將再成立3家旗艦店。在奧運會期間，我認為自然植物成分萃取產品將備受青睞。比如純植物活細胞的護膚品，這些產品所含的配方都是最珍貴、最有效的天然植物萃取成分。再與生化科技結合，更接近人體肌膚細胞的原始天然成分，受到崇尚健康理念的愛美人士的歡迎。不含任何化學成分，可以說是產品占領市場的一個王牌。最具療效的護膚品應該是除了整形手術之外解決問題肌膚最有效的方式，而且安全無傷害。受歡迎的美容項目還應該集中于抗老、除皺、去斑、以及能在極短時間內改善肌膚品質的療程。追求美麗的同時，保持肌膚的年輕化、健康化將是人們不變的主題。

Spa手足護理將大放光彩

受訪人/王秋月悅·指間專業美甲沙龍總經理

2008年的到來，使北京成為更加國際化的大都市。那么對于我們要做的就是要與國際接軌。從美甲師的素質來看，持證上崗的同時，要掌握一門以上的外語，同客人能夠簡單溝通交流。讓更多的外國客人感受到北京真的是個國際化的大都市。從我們本身的服務來講，我們給客人體現更多的應該是我們的時尚化、多元化，個性化，為客人提供多方位的服務。對于專業的美甲沙龍來說，2008年應該為客人設計出多款式的奧運指甲，讓大家帶著個性的奧運指甲為支持的運動員加油。2008年推動的是各行各業的經濟的飛速發展，飛速發展經濟背后將是人們的工作壓力增大，此時，就要體現我們的多元化，和個性化的服務。舒服的Spa手足護理一定會大受客人青睞。

醫療美容逐漸成為流行的趨勢

受訪人/蒲蘭蘋 北京明會紅國際醫療美容中心醫生

醫療美容逐漸成為流行的趨勢。注氧活膚技術是目前美容科技的新主流產品，它的出現使美容業煥發了一種新的活力。同時，我相信男性美容也越來越受到重視。傳統的觀念已經有所變通，不再是說到美容，就認為是女性的專用詞，“郎才女貌”只能適用于過去。現今的社會，隨著社交活動的日益頻繁，男性美容已經逐漸被大眾所接受，尤其是發達國家。打扮精致的“都市俊男”將成為美容業不斷發展的新亮點。女人的升級版保養——醫療美容，將會有更多的擁護者。緊隨好萊塢、日、韓這些整形大國之后，于本世紀初發展神速的美容外科正從傳統美容整形向醫療美容轉變。現如今，“人造美女美男” 的時代已經悄然而去，醫療美容即將走向高潮，不再是明星所獨有，將被大眾接受。

第3章來自業內專家的聲音

受訪群體：美容行業內營銷專家

關注點：

1） 國內美妝企業若想借此契機走出國外，需要如何準備？

2） 國外美妝企業若想借此機會走入國內，需要準備什么？

2008年，是機遇與挑戰并存的一年

受訪人/易秀峰美妝行業營銷管理專家

2008年，是機遇與挑戰并存的一年。因為奧運之年，因為美妝行業經歷了長達幾年時間的低潮，必將借機而飛，繼續往新的高點邁進，這是機遇。而因為奧運，因為國家調控部門不斷完善相關法律法規，因為有機會進入國外成熟的美妝市場，大部分美妝企業將繼續調整自己以適應市場和法律，這是挑戰。

國內美妝企業若想借助奧運會的契機走出國門，當從幾個方面入手：

1練好內功。也就是美妝企業憑什么走出國門？是品牌知名度？是產品品質？還是民族特色？認識好這個問題，研究好想進入的國外市場，確定好自己的定位。

2，熟悉外部市場。也就是即將進入的國外市場是什么樣的狀況。終端、渠道、消費者、競爭對手，必須做詳盡地調查研究，進行科學地分析，找到切入口。

3，找好合作伙伴。國內企業進入國際市場，往往都需要在當地找到一個非常棒的合作伙伴，這樣一方面減低企業進入陌生市場的風險，另一方面也加強了與當地的聯系，更好更快地熟悉當地市場。

4，了解奧運營銷。對于奧運會而言，更多的國際國內大企業搶占了奧運營銷的巔峰，大資金大手筆運作，并占據了高端傳播媒體。所以，美妝企業要借奧運契機發揮自身的優勢，但又不能透支企業資源，當從自身現狀出發，找到相應機會。

國內美妝企業在借奧運契機走出國門的時候，一定要注意量力而行，科學決策。另外，還要注意“本土化”的問題，多與當地融合，并最終成為當地社會的一份子。

其實，就像國內美妝企業進入國際市場一樣，國外美妝企業若想借此機會進入國內，也必須做好中國市場的調查研究，奧運會只是一個通道，只是為切入市場提供了一個機會，而重要的在于，無論是國內美妝企業還是國外美妝企業，在要想進入的市場是否能夠獲得一席之地，是否能夠長期生存與發展，這才是問題的核心。所以，了解當地市場特色，了解消費者的心理與消費習慣，進行有的放矢的投入，這才是每一個企業所應該做的。

美妝企業2008的六大突破運營守則

受訪人/管鳳杰資深營銷管理專家

中國的美妝產業在2008年奧運會階段如何借船出海、參照標準、走出國門有以下六個方面：

1，人脈決定錢脈。在2008年將會有很多外國的美妝投資人或者外國資本進入中國來找尋美容項目，這本身就是一種溝通的極好機會。

2，與外國的美容企業進行深入的溝通和研討將有利于我們找到一個新的規則。

3，與外資企業溝通和商談當中，可以找到對方渠道建立的辦法和網點管理的模式。

4，尋找國外美容企業的生存規則和企業發展周期。

5，走出國門不單需要勇氣，同時還需要智慧。想走出國門的美妝企業必需要找到一個外資企業來進行對比，研究它的運行通路、審視它的服務網點才有可能控制因自己的企業在國外不適應而很快地倒下。所謂的危機管理和預警管理系統非常重要。

6，人才組合是決定企業的生命力。在這方面廠商們需要借助協會、商會、媒體等聯盟的關系來進行更多的溝通與設置，從而使走出去的品牌機會更多，風險更少。

綜上所述，2008年將是中國美妝行業騰飛的重要轉折點；也是中國美妝行業與世界美業融合的重要切入點；是中國美妝品牌走向世界的高架橋梁；更是國外美妝品牌進入中國的疾速通道。所以，中國美妝產業先要做好作戰準備。才能在國外立穩腳跟！而國外美業也要做好在中國立足準備。

CSC觀點

奧運的美容化妝品市場有多大？答案：裝扮一個主角出場需用多少化妝品？而裝扮奧運會，就是讓全世界都成為這個舞臺的主角。

奧運提升了人的境界、凝聚了民族的精神，而美容直接改變了人的外在形象。運動員臉上漂亮的妝容、街頭的化妝品紀念品、觀眾席上助威的彩繪，美容與奧運賽場的緊密相連猶如一面面鮮艷的旗幟，在風中勁舞。

美容化妝品之于旅游紀念品已無需任何解釋，每每出境或出國，帶一款香水或化妝品贈送親朋，幾乎是每一位出境者的切身經歷；在法國，游客的采購品里一定有香水，而到2008年，東方魅力將風靡全球，中國的產品名稱也將是游客采購單里最長的。而中國的美容化妝品企業絕對是引領這股潮流的先行者。

那么，面對4000億的奧運旅游紀念品市場，你的企業準備好了么？你的產品能夠抓住這個機會么？2008年，你生產的化妝品能成為廣大奧運健兒和出入境人口使用、攜帶或采購的旅游紀念品么？報名參加奧運經濟賽場的最高檢閱吧，這是躋身全國乃至國際市場的捷徑。而對于作為終端的美容院，積極走近奧運，加入到為來賓服務的行列中，不但可以為自己的發展開拓新的途徑，更可以在檢驗自我的同時，找到邁入國際潮流的捷徑。

奧運會為依舊徘徊在迷茫中的中國美妝行業開辟了一扇通向奧運經濟盛宴之門，在向世界展示中華文化的博大深遠之際，抓住奧運經濟這個百年契機，引導企業參與奧運經濟，共享奧運經濟盛宴，推進中國旅游產業發展，讓奧運成為真正推動中國經濟發展的力量之一。

2008，世界的眼球在注目中國，而中國廣大企業的眼光則應該透過奧運看向世界。

下篇預告

奧運會是全球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會，已經不僅影響到體育文化產品和服務等產業的發展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經濟增長，拉動區域經濟的發展，進而對一國經濟產生重大影響。

目前，中國的美容服務業直接就業者約1200萬人，美容就業機構總數近180多萬家，年營業收入近（人民幣，下同）2000億元，較2004年增長近20%。2006年美容服務業實現產值2200億元左右。據預測，未來三至五年，中國美容經濟年產值將超過5000億元。美容經濟的發展不可小覷。

奧運商機像是一個長長的食物鏈，每一個節點上都可以存活很多商家，大企業、小企業乃至我們的美容服務行業，只要從中找準自己的切入點，必將收益頗豐。中國美容業的發展，亦將由此而步入品牌高速公路。面對即將到來的奧運商機，《中科美》偕同我們的合作企業及美容院，為你講述如何在奧運商機中分得一羹。