通脹壓力下的企業突圍之道

GDP在升，利率在升，CPI在升、人民幣在升……“通脹”、“漲價”、“成本上升”是今年乃至今后幾年普通消費者和企業界人士感同身受的關鍵詞。

日前在濟南的舉行的《升位》(浙江人民出版社2008年6月版)新書發布會上，中國著名品牌專家、中央電視臺品牌顧問李光斗在公開演講中詳細了闡述品牌升位理論、為中國企業如何在通脹壓力下突圍指點迷津。

縱觀經濟發展史，通脹、股災、自然災害……各種挑戰反而會成為有些品牌脫穎而出的契機。面對這些難題，李光斗給出了一個全新的答案——“升位”，實現通脹壓力下的企業重圍。

通脹會為企業帶來新的機會，抓住這些機會很可能改變自己在市場競爭中的地位。李光斗指出品牌價值是在任何環境下都需要堅持的!從積極面看，其實每一次的危機也都會是你的一次機遇。因為你的競爭對手與你一樣在經歷這經濟不景氣帶來的煩惱，如果你的競爭對手在此時選擇了退出策略，而你完全有可能借助此次時機將你的競爭對手打敗，擴大你的市場份額。

李光斗是個有著傳奇色彩的人物，從亞洲大專辯論會的最佳辯手，到引領中國企業品牌升位的推手，善于思考與總結的李光斗一直積極做著從實踐到理論的上升運動，在推動中國品牌快速成長的同時，筆耕不輟，繼《插位》之后又推出他的最新研究成果——升位戰略。

從定位到插位，再到升位

營銷界最早出現的是“定位”。即明確自己的位置，再根據清晰的定位進行策略部署。然而，瞬息萬變的市場，以不變應萬變的策略顯然已不再靈光。當李光斗創造性地提出“插位”思想時，極大推動了中國本土營銷管理思想的發展。他用極其通俗的表達方式，捅破了一個舊的競爭格局，在愈演愈烈的市場里“插了一腳”，建立了快速超越競爭對手的品牌營銷新思維。

那么在《插位》之后呢?李光斗又告訴我們：定位是區隔對手，升位是實現自我：插位是顛覆對手，升位是超越自我!

持續增長，唯有升位

雖然歷經了三十年的高速發展，中國的經濟取得舉世矚目的成就，但還沒有誕生世界上最精彩的品牌。時至今日，價格戰的飲鴆止渴、概念戰遭遇信任危機、服務戰難有深層創新，產品與營銷模式的嚴重同質化更使企業遭遇前所未有的成長瓶頸，本土品牌建設舉步維艱。品牌弱化、老化已成為制約中國企業成長最大的因素。

所以在這個品牌高速成長的時代，本土企業面臨一個新課題——品牌的升位。

如軟件需要隨時更新一樣，品牌也需要進行“升位”!升位就是要通過不斷地自我更新，實現品牌從內到外的整體升級，使企業品牌與時俱進，與消費者俱進、因地制宜，持續不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進的策略。

品牌的升位包括很多方面的工作，如升華企業愿景，年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預埋品牌擴張伏筆等等。品牌不斷“升級”的過程就是品牌資產不斷累積的過程，在品牌金字塔中，品牌所處的位置越靠上，品牌的勢能就越大。所以，要在市場競爭中獲得優勢地位，唯有升位要持續增長，唯有升位!

升位與系統性思考

李光斗在書中運用了中外的多種案例，來論述“升位”這一主題。蒙牛、喜臨門、德爾惠、海爾、路易·威登、蘋果，聯想、豐田等等精彩案例，都讓讀者得到暢快的閱讀經驗：而作為一個有著敏銳的求新意識的人，李光斗的關注點也涉及了新的傳播途徑、新的產品，案例里也有像“天仙妹妹”如何經由網絡得到迅速傳播，海南三亞如何經由“美麗經濟”完成城市品牌的“升位”之類的內容。

有意思的是，往往在閱讀案例的過程中，伴隨著李光斗對“升位”的不斷點題，還是會讓人去思考更深層次的理論，因為作為品牌而言，牽一發而動全身，品牌的提升是個系統性的工程，而不是頭痛醫頭腳痛醫腳那么簡單的事情。而且，什么東西是核心的元素、什么東西是附屬的元素，都需要一個斟酌和思考。而李光斗的這本書，恰恰正是對這一系統性工程的全面思考和條分縷析。

李光斗原創的升位思想更多地在實際的可操作性及應用性上進行深度探討，并提出了解決問題的辦法，如何運用跳躍式、包抄式，顛覆式、異地播種式，來實現超越自我。沒有晦澀的學術語言，不故作高深，生動簡練，也許一句話能夠啟發你的思想，也許新的思路激發了你的信心。

人生何處不升位?

從“插位”再到“升位”，李光斗用自己近二十年的品牌營銷實踐總結出的顛覆對手的營銷理念，已涵蓋了更廣義的品牌范疇，個人、企業、城市、國家都是一個品牌。

希拉里從一個帶著寬邊眼鏡的樸素女孩脫胎換骨，成為領導美國時尚潮流的總統夫人，繼而又成為美國總統候選人，其個人品牌在不同時間、不同境遇里頻頻升位。

呼和浩特因為有了蒙牛和伊利這兩家中國乳業的龍頭企業，榮膺“中國乳都”，名揚天下，實現了“產業升位”!云南迪慶州中甸縣，從一個不為人知的偏遠小城成功轉型成為藝術愛好者，旅行者、攝影人追捧的“香格里拉”，城市品牌的升位改變了這個城市的經濟結構。其實，品牌就像水泥，一旦凝固、定型，老化，要再改變它就會變得極其困難，及時的升位變得尤為重要了。

從個人到企業，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發展的世界。升位是繼“插位”之后又一重要中國原創商業思想，旨在通過創新性的品牌營銷，不斷提升自身品牌的價值，在競爭中占據有利位置，突破停滯不前的困境，使品牌與時俱時，提高銷量，實現品牌的全面升級。

持續超越自我、領先對手的競爭新戰略——升位，對國家品牌，區域品牌、企業品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義!