品牌定位與箭道

箭之所以百步穿楊，一發中的，最重要原因在于目標明確，勁力十足。品牌定位亦如此。在市場分工日益細化的今天，品牌競爭不單是質量、價格之戰，更多演繹的是個性服務、情感歸屬之戰，穩定的消費群體是品牌賴以生存發展的基礎，市場的美譽感和忠誠度才是決勝的關鍵所在，品牌定位顯得尤為重要?？煽诳蓸?、IBM、通用、本田等名牌歷經風雨，笑傲市場，成為消費者心中的金牌首選，很大程度上得益他們準確、專業的品牌定位。

界定產品領域。知名品牌是一種無形資產，具有很高的知名度和贊美音，受到消費者的信賴。但不要因此就認為，只要品牌夠響，所有旗下產品都會受市場歡迎。一個品牌若定位不清晰，包含太多產品類別，便容易失去定位和方向，難以吸引顧客，甚至令顧客無所適從。界定產品領域，實行品牌細化是企業的明智選擇。可口可樂是世界著名品牌，但公司只將“可口可樂”定位于黑色可樂，其他飲料則開創雪碧、芬達等品牌，以免削弱可樂的認受性。本田汽車進軍歐美高檔車市場，放棄使用本田名稱而取Acura，這一方式發揮了很好功效。國內品牌雅戈爾“襯衫專家”、格蘭仕“柜機空調專家”也是市場細分的產物，體現了品牌的專業優勢，表明了企業發展方向。

明確消費群體。產品定位解決了“品牌是什么產品”的問題，接下來第二個問題是“品牌給誰用”。消費的個性化，使得市場愈分愈細，突出市場群體，體現了以消費者為中心的理念?！?br>