明星廣告代言 企業如何選擇

明星，市場，企業，策劃，一環扣一環，本來不是娛樂圈的人，卻常在河邊走，久而久之，鞋也濕了，也罷，在當咨詢策劃人的同時，也當個娛樂圈內人，過把癮!

但咱干的都是正兒八經的咨詢策劃工作，也沒受什么娛樂圈潛規則的干擾。倒是總為企業和老板們著急，你看那些明星代言人找的，一個個門不當戶不對，不是心疼那給明星的錢，而是心疼了投放媒體的大把費用，更心疼那些企業的市場是否被搞砸了。

去年年底，我們曾接待過一個來自江西的地板客戶，董事長直接與我們開門見山，他想找代言人。這是一個精明的老板，或者說企業家吧，畢竟企業發展很大了。

這位企業家，近幾年，通過一些手段，招商也好，融資也罷，反正弄到了一筆資金，公司從小變大，投入不小。時至如今，想找一家咨詢公司，過把癮，拍條廣告片，做一些戰略，找明星代代言。

“就找那誰，香港的LDH。”老板果然有錢，一開場就指明找一線的港臺明星。可是，我們自己心里知道，第一，這家企業是一個地板行業，而現在，中國地板行業卻面臨著很大的危機，其中，最可怕的，是信任危機。第二，這位明星不好對付，對拍廣告片有很嚴格的要求，其經紀人更不好對付，價位高得離譜，沒個幾百萬是下不來的，除非你跟明星是親戚朋友關系，能給你打個7折。說到地板，再啰唆幾句，熟悉地板行業的人可能知道，地板雖然不是一個快消品行業，但是，卻在近幾年，通過幾個知名地板的造勢，將其炒得火熱，儼然如同快消品一般，看來中國人民的腰包鼓了，帶動了地板行業的快速發展。……