３８元“電子書房” 商家足不出戶穩獲利等

編前語：如今很多企業主意識到網絡營銷的重要，于是，紛紛把廣告搬上互聯網。然而，一味地網絡硬廣告并不能算是高明的網絡營銷，只能說是把廣告挪了個位置。事實上，網絡營銷是復雜的，因為網絡資源很多，論壇、博客、專題頻道、社區、郵箱等等。網絡廣告的形式也是豐富多彩的，3D、流媒體、視頻、對聯、按鈕……只有將這些資源進行有效整合，才能為企業帶來最大化的價值。

做透后續營銷 將網絡特質為品牌所用

■竇山平

自2007年露露大刀闊斧地開展了全新的網絡營銷，在品牌的整體策略下有效地整合網絡資源，將媒體的特質為品牌所用，既展示出了網絡媒體的豐富多樣性，又達到了營銷的目的。

成功秘訣：一個陣地，兩個奇招 一個陣地：微型網站

露露網絡營銷的策略性首先體現在他有著自己的“陣地”，一個既有品牌全面信息又可以因推廣策略而靈活變化的微型網站，為營銷策略的開展奠定了堅實的基礎。

登陸露露微型網站，首先展現在網友面前的是一個極具品牌特色的動態頁面：企業標準準色為背景，漸變的藍色下隱約出現品牌的新標識和幾滴誘人的露珠兒，新的廣告語“喝露露，真滋潤”以動態的效果出現。整個網站從設計到頻道安排完整合理，隨著活動的進展，首頁進行升級設計，為企業網絡營銷的開展建立了鞏固的陣地。

奇招一：“滋潤生活”攝影大賽，將“滋潤”進行到底

結合“喝露露，真滋潤”的傳播主題，露露在網絡上開展了主題為“滋潤生活”的攝影大賽。