再簽殘奧 聯想升級體育營銷

在圓滿贊助了2006年都靈冬奧會后，又成功問鼎北京2008奧運會全球贊助商，聯想的體育營銷之路走得可謂如火如荼，而此次再簽“殘奧”，則標志著聯想體育營銷的“頂峰”到來了。

4月11日，聯想集團與北京奧組委在北京簽約，正式成為北京2008年殘奧會合作伙伴。聯想將為殘奧會提供計算技術設備和相應的技術服務，并舉辦殘奧會相關推廣活動，這是聯想奧運歷程中的又一里程碑事件。

據記者了解，聯想集團此前曾宣布，在結束2008年的奧運會贊助之后，聯想不再繼續贊助奧運會，但體育營銷的策略會繼續堅持下去，將改為贊助區域性的體育比賽。而此次與殘奧再“牽手”無疑將是聯想贊助大型體育盛事的“頂峰”。

“志”保殘奧

北京奧組委執行副主席、中國殘疾人聯合會副主席、執行理事會理事長湯小泉指出：“殘奧會是全世界殘疾人運動員展示競技水平的最佳平臺，也是我國發展殘疾人事業的新契機。”在介紹北京殘奧會的籌備進展時，湯小泉表示，“聯想為推動奧林匹克事業發展做出了卓越貢獻。而聯想在信息技術領域的優勢，已經保障了都靈冬奧會和好運北京測試賽信息系統的完美運行。我們相信，聯想卓越的產品和服務將為殘奧會的賽事運營提供充分保障。”

聯想集團高級副總裁兼大中華和俄羅斯區總裁陳紹鵬表示：“聯想將憑借自身奧運資源，積極推動殘疾人事業，幫助殘疾人群體實現自身的奧運夢想，激勵和鼓舞更多的人。北京殘奧會的成功舉辦，是對中國8296萬殘疾人，全球6.5億殘疾人的福祉。我們不僅將為北京殘奧會提供信息系統支持，還將為殘疾人朋友提供一系列的無障礙設計，讓兩個奧運會，綻放出同樣的精彩。”

針對這次聯想贊助殘奧的舉動，也有分析人士質疑，“以聯想今天取得的成績來看，并不需要再往殘奧會砸錢了，而在贊助殘奧會之后，聯想會不會持之以恒呢？”

對此，陳紹鵬則回答，“聯想針對殘奧會的一些市場推廣活動早已展開，它會與奧運會推廣保持一致。作為源自中國的全球企業公民，聯想支持殘奧會，義不容辭。”

投入不“少”

會議現場，北京奧組委市場開發部副部長陳鋒與聯想集團副總裁李嵐在北京2008年殘奧會贊助協議書上簽字。

據悉，聯想集團將在為北京奧運會提供的3萬臺計算技術設備和500余人奧運工程師團隊的基礎上，為北京2008年殘奧會增加600臺計算技術設備，以高品質的產品、技術和服務，為北京殘奧會構筑穩定、高效的信息系統，確保賽事運行萬無一失。

此外，聯想還將在奧運網吧的通道、樓梯等處全面采用無障礙設計，而且特別為聾啞人提供視頻交流平臺，為視障人士提供超大字體的操作系統，以方便殘疾運動員的使用。而聯想奧運工程師還將接受專業殘疾人服務培訓，并專門印制了盲文名片，以備更好地為盲人運動員提供服務。

來到發布會現場的還有3位聯想奧運火炬手: 在巴黎捍衛奧運火炬的輪椅擊劍運動員金晶，“以殘缺演繹完美”的獨臂舞蹈家馬麗，以及為中國殘疾人贏得世界聲譽的王嘉鵬。