通信“全業(yè)務” 挑明“融合”商機

10月21日，為期5天的2008年中國國際信息通信展在北京順義的“新國展”拉開了帷幕。盡管這是電信重組后和3G牌照頒發(fā)前的第一次全行業(yè)的“集體秀”，但在人氣方面似乎并沒有達到人們的預期。

一方面，前些年在這個舞臺上活躍過的一些熟悉面孔如摩托羅拉、北電、思科、惠普等已逐漸悄然隱退; 參展的廠商也大都本著“節(jié)儉和適用”的原則，擎天廣告、熱鬧的演出、精美的禮品也就不多見了。

另一方面，本屆通信展的主辦方首次由政府變?yōu)橥ㄐ牌髽I(yè)協(xié)會，開幕式沒有工業(yè)與信息化部有關領導參加，國家領導人包場也被取消，因此給一些廠商的感覺是，規(guī)格有所下降。

然而無論怎樣，通信展依然是ICT領域最強勁的“風向標”。我們從展會名稱由“通信設備展”改為“通信信息展”，就可以感受到通信與IT的融合已基本完成: 重組后的三大運營商向“全業(yè)務”啟航，正在再造整個ICT生態(tài)鏈，將誕生眾多難以想象的商業(yè)機會，其中，中國的TD-SCDMA（下簡稱“TD”）將挑大梁; 而涌入此間的IT生力軍們，也試圖修改原有的游戲規(guī)則。

三大主角領銜

傾情演繹“全業(yè)務”

重組后首次亮相的三大運營商是本屆通信展上當之無愧的三大主角，它們在此預演了將來的競爭格局。從展會現(xiàn)場來看，中國電信和中國聯(lián)通的展臺并列在中國移動和TD聯(lián)盟的對面，形成了以二對一的局勢。盡管三家運營商都在演繹“全業(yè)務”，但側重點各有不同。

中國電信著重展示其強大的綜合信息服務能力和差異化競爭優(yōu)勢，它緊扣“服務社會信息化、暢享信息新生活”的主題，展示了商務領航、我的e家、天翼和信息田園等綜合信息服務。

“商務領航”是中國電信面向所有企業(yè)客戶推出的客戶品牌，上海世博會綜合服務系統(tǒng)、黨政軍數(shù)字城管系統(tǒng)、保險行業(yè)遠程定損系統(tǒng)，以及物流行業(yè)解決方案等都在展示之列。“我的e家”模擬家庭客廳設計，從入口到出口分別將家居安防、家庭網關、高清視頻娛樂等逐步展現(xiàn)出來，營造了和諧、安全、溫馨的家庭氛圍。“信息田園”展示了農村黨員遠程教育系統(tǒng)和農村電子政務系統(tǒng)。“天翼”則是中國電信正式推出移動業(yè)務的重要客戶品牌。

而剛剛掛牌才一周的新聯(lián)通則著重強調自己“國際領先的寬帶通信和信息服務提供商”形象，展示了合并后更加全面多樣的業(yè)務門類，涉及商務、娛樂和生活服務等多項應用。由于時間比較倉促，新聯(lián)通的業(yè)務展臺就是中國網通和中國聯(lián)通原有的重要業(yè)務的簡單合并。

面向中小企業(yè)，新聯(lián)通則展示了原中國網通“神眼-視頻監(jiān)控”和原中國聯(lián)通的“企業(yè)版手機郵箱”; 面向消費者和家庭用戶，新聯(lián)通展示了熱門的手機增值業(yè)務“手機音樂”、“掌上股市”、“手機報”以及“體感互動游戲”、“家庭遠程協(xié)同醫(yī)療”; 此外，新聯(lián)通還展示了多項基于WSCDMA技術標準的3G業(yè)務: 手機視頻監(jiān)控、筆記本電腦或PC裝載的HSPA的3G上網卡、非接觸式IC卡手機錢包等。

中國移動以“合作與未來”為主題，以TD產業(yè)鏈的整體形象為展覽主體，聯(lián)合了42家TD產業(yè)企業(yè)共同參展，力圖進一步擴大TD的社會影響力。

中國移動的展臺呈花瓣型布局，中間的花蕊區(qū)域為TD業(yè)務體驗中心區(qū)，集中展示了手機電視、視頻會議、高速上網、多媒體彩鈴、POC、大容量SIM卡等基于TD的業(yè)務體驗; 5片花瓣則分別代表產業(yè)鏈內系統(tǒng)設備和配套設備、芯片、儀器儀表、終端以及業(yè)務應用5個不同的環(huán)節(jié)。

在運營商唱主角的通信展上，記者也發(fā)現(xiàn)，通信設備商、增值服務商等配角與之配合默契。上海貝爾阿爾卡特、諾基亞、西門子、中興、華為等都不約而同地將“全業(yè)務”“創(chuàng)新”作為其參展的重要注腳。

TD挑大梁

領航“融合”新商機

很多業(yè)界人士把本屆通信展稱為“TD的盛宴”，并不僅僅是因為中國移動攜手TD聯(lián)盟參展，成為本屆展會上最耀眼的明星。更為重要的是，經過10年發(fā)展，TD 已具備邁入成熟商用的實力。

長期以來，業(yè)內的看法是，TD終端的不足是制約TD發(fā)展的短板。但本屆展會徹底顛覆了記者的這一看法，絕大部分參展的手機廠商如中興、三星、LG、聯(lián)想、TCL等都展出了它們的TD手機。

記者在展會上還發(fā)現(xiàn)，一群年輕人穿著旱冰鞋、高舉寫著“手機革命”的彩旗在各個展臺前穿梭前行，原來是眾多手機廠商聯(lián)合“天機”網搞的宣傳活動。有參展商告訴記者，芯片廠商聯(lián)發(fā)科加入TD陣營，使得一群新興本土廠商集體加入到TD手機的研發(fā)陣營。

在微軟展出的近50款基于Windows Mobile操作系統(tǒng)的高端智能手機中，也有不少支持TD的。比如，國產品牌“酷派”就推出了TD/GSM自動切換的雙待智能手機，能實現(xiàn)可視電話、視頻留言; 支持Office文件、海量信息存儲; 還具備支持自動對焦的雙攝像頭設計等功能。

一家剛剛從導航儀轉做導航手機的廠商的代表告訴記者，TD對他們而言是一個很好的商業(yè)機會。“諾基亞這些大廠商在TD上行動越緩慢，對我們而言越有利。”這家公司聲稱其手機的導航功能絕對不亞于任何一家著名公司，可以說是“全球最好的。”

顯然，TD的終端產品已是百花齊放，離開那些所謂的國際著名手機廠商，中國人也能玩轉自己的TD終端。當然，TD的發(fā)展并不排除海納百川、兼容并蓄，這一點在TD的技術演進上可見一斑，TD正在與WCDMA技術融合，沿著TD-LTE之路往前走。

埃森哲的李為沖博士曾向記者表示，中國移動在布局TD時，具有長遠的戰(zhàn)略眼光，將TD-LTE作為國際標準，為TD邁出國門打開新的契機。李為沖告訴記者，早在2008年初，在政府支持下，中國移動在巴塞羅那召開LTE產業(yè)峰會，攜手沃達豐、Verizon，宣布將聯(lián)合開展TD-LTE測試，并得到來自國內、國際制造業(yè)20多家公司的積極響應。

本屆展會上，不少通信廠商展出了支持LTE技術的相關產品，其中，SDR的概念受到追捧（SDR，SoftwareDe-finedRadio，通過軟件設置實現(xiàn)不同調制方式、不同無線標準之間的靈活配置和轉換）。

譬如，鼎橋推出的全新一代綠色基站，采用華為第四代基站平臺，實現(xiàn)了TD-SCDMA和TDDLTE共享統(tǒng)一的硬件平臺。中興通訊也特別展示了基于SDR軟基站的FDD/TDD融合理念，用統(tǒng)一的硬件平臺實現(xiàn)了WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA到LTE的平滑演進和升級。

此外，TD專用技術智能天線也比較惹人矚目，其體積已經與GSM天線相近甚至更小，幾乎是原來的1/3。大唐移動、諾基亞、西門子及安德魯電信等紛紛展出了最新的TD智能天線和射頻拉遠系統(tǒng)。

毫無疑問，由中國移動主廚的這一席TD盛宴，以其高調、強勢、大手筆展示了TD技術相比其他3G技術的優(yōu)勢，給眾多ICT廠商注入了一支“強心劑”。但也有專家指出，中國移動眼下需要做的是破TD的內容短板，要順應向“移動信息專家”的轉型戰(zhàn)略，在3G業(yè)務發(fā)展初期就應積極尋求與內容提供商的合作，擴大合作的范圍和合作模式，以搶奪信息供應商這一稀缺資源，為差異化競爭提供內容保障。“對眾多的增值服務商而言，TD內容模式創(chuàng)新醞釀著新的商業(yè)機會。”

微軟當盟主

生力軍齊奏“Telco2.0”

在本屆展會上還有一個最突出的特點是，你已經分不清楚IT廠商和通信廠商的本質區(qū)別了。

一方面，通信廠商熱衷于向政府、企業(yè)等垂直行業(yè)展示其基于通信的ICT解決方案。譬如上海貝爾阿爾卡特，除了電信業(yè)務外，它已經成功地切入到政府企、業(yè)行業(yè)，提供了不少基于政府、企業(yè)的重要項目，在眾多規(guī)模大、領域廣、金額大、風險高的項目中，扮演了集IT與通信于一體的總集成商的角色，和眾多IT廠商一起，為政府、軌道交通等垂直行業(yè)提供端到端的解決方案。

另一方面，參展IT企業(yè)由以往的配角向主角邁進。早些年，IT廠商往往是將電信行業(yè)的運營商和設備商作為其最重要的IT客戶，來兜售企業(yè)營運和后臺的支撐管理技術。現(xiàn)在 IT廠商們不僅向它們兜售后臺技術，還積極打造以自己為核心的生態(tài)鏈，主動參與到前臺的業(yè)務服務層面，最典型的例子就是微軟。

微軟試圖通過不同的角度詮釋“S+S（軟件+服務）”戰(zhàn)略給通信業(yè)帶來的無窮魅力。微軟公司電信及媒體事業(yè)部大中華區(qū)總經理金伯樂認為，“S+S”體現(xiàn)在通信領域，就是從后臺的電信技術到消費者享受的移動技術和服務的整體價值主張——即Telco2.0，微軟不可能做所有的事，必須和合作伙伴一起推進Telco2.0。

記者在微軟通信展的展臺上充分地感受到了這一點。在手機終端上，微軟在展臺上特別設立了產品墻，展示了多普達、三星電子、摩托羅拉、聯(lián)想、夏新、LG、華碩、惠普、中興、宇達電通等品牌的近50款基于Windows Mobile操作系統(tǒng)的智能手機; 在手機軟件上，微軟和其合作伙伴展示了近40款Windows Mobile 應用軟件。

此外，微軟還請Marvell與其一道作秀。眾所周知， 一年半前Marvell收購了英特爾無線芯片部門，最近又發(fā)布了Sheeva CPU核心技術，將手機芯片的計算處理能力提高了一大步。據(jù)Marvell的市場發(fā)展經理姜鵬介紹，1.2G的手機芯片在實驗室中已經做出。

姜鵬并不諱言: “Marvell同微軟在移動設備領域上的合作，與英特爾和微軟在PC領域的合作一樣密切，在研發(fā)階段，雙方就有配合了。” 記者在隨后的采訪中發(fā)現(xiàn)，絕大部分Windows Mobile高端智能手機，就是“Marvell Inside”，但不同的是，手機芯片廠商很多，手機操作系統(tǒng)也沒有出現(xiàn)PC操作系統(tǒng)那樣壟斷的狀態(tài)，所以雙方還有別的合作伙伴。

值得肯定的一點是Windows Mobile+Marvell的模式，刺激了手機生力軍的崛起。除了PC廠商出身的華碩、聯(lián)想、惠普紛紛加入這一行列外，還吸引了一些亞洲新興品牌手機廠商的熱烈追捧。微軟將其在PC領域的成功模式，拷貝到移動通信領域，已經初具雛形。

事實上，微軟所秉承的Telco2.0，也是“以消費者客戶為中心”的IT價值模式在電信行業(yè)的延伸。這一點可以從金伯樂對Telco2.0的解釋看出來。金伯樂說: “在過去，電信運營商開發(fā)一項新的業(yè)務，要花很長時間進行測試，在Telco2.0時代，運營商公司將大大加快他們向市場提交解決方案的步伐，一年向客戶提供數(shù)以十計或者數(shù)以百計的服務。”這些服務是由一個生態(tài)鏈共同構建而成的，包括手機操作系統(tǒng)廠商、獨立軟件開發(fā)商（ISV）、系統(tǒng)集成商、網絡設備供應商和服務供應商等。