愛慕打造時尚空間七重天

小　艾

2008年3月26日，第四屆“色彩中國”愛慕之夜暨愛慕時尚空間揭幕典禮舉辦，在愛慕大廈內，將使內衣時尚文化徹底拋開“論文”般的沉悶，在“趣味”情境中，展開創意性互動的探索，讓內衣時尚、多元文化與愛慕15年故事成為一道濃縮的“景致”，在愛慕時尚空間展現。

全國人大常委、民進中央副主席朱永新，中國科協書記處書記馮長根和中國紡織工業協會副會長孫瑞哲、中國流行色協會常務副會長梁勇，中國流行色協會副會長、愛慕集團董事長張榮明等領導，為“愛慕時尚空間”揭幕。

空間概念的顛覆

“愛慕時尚空間”的最初設想是做一個“內衣文化博物館”，2006年愛慕董事長張榮明就有了這個想法，將內衣演變的百年文化與愛慕品牌文化發展史作一種視覺上的陳列，使內衣文化理念通過博物館的形式植入人們內心。

2007年，當博物館構思逐步確立時，張榮明卻對大空間概念產生理念上的顛覆，他越發感覺“博物館”予人思想上的沉重感和形式上的束縛，限制了現代人喜歡自我創意和溝通互動的思維空間。在形式上，博物館的概念更像是資深教授寫論文，我寫什么你讀什么，觀眾始終處于一種被動的接受。而愛慕所要創造的文化空間，更希望參觀者參與其中，將創意融入時尚和文化中，讓參與者真正體驗愛慕對時尚和生活方式的創意思維，產生創意互動。于是，最初博物館概念被如今的“愛慕時尚空間”所代替。張榮明說：當人們徜徉子這個內衣時尚文化空間，會看到內衣發展的歷史進程和愛慕15年的發展進程，體會歷史與現代，傳統與創意間的交融。

七重創意空間

進入愛慕文化空間的人都會不自覺的對這里氛圍的營造、創意的體現，時尚的詮釋發出感嘆，能夠做得如此到位。籌備之初，張榮明坦言，“時尚空間”這個名字曾經帶給他很大的壓力，既然起名“時尚”，就一定要在大環境和每個細節中體現“時尚”的意境。事實證明，他實現了預期的目標。

“愛慕時尚空間”英文名稱“FISHIONBOX”中BOX一詞又讓人們能聯想到各種創意多變形態。實際上，這里也仿佛一個“七維”立體文化世界，整體格局設計的不規則感構建強烈的立體空間，每一重空間內都上演著各自的時尚經典。

內衣文化空間：對中西方內衣發展脈絡進行詳細而生動的梳理和解讀，呈現各個時期的“不同使命”，和愛慕所承載的歷史和文化積淀。

愛慕歷史空間：與老朋友們重溫15年的發展足跡，訴說有愛的成長。摒棄單調乏味，以充滿溫馨與勵志的時尚空間，感受溫暖與情趣。

品牌創意空間：旗下4個品牌的靈感和創意來源，成長中新鮮生動的故事?每個品牌所蘊含的文化特色和時尚元素?每一處設計細節正在將人們生活方式的轉變娓娓道來。

設計師空間：由設計師把握最生動的話語權，方寸間的靈感與創意馳騁，大時尚風潮和多文化集合，一個能在市場中“領軍”的設計團隊絕不是浪得虛名。

流行趨勢空間：未來內衣時尚色彩變化的調色板，每一季色彩流行趨勢發布，提供最重要且實用的流行資訊和文化信息。

體驗空間：環繞四周的三維立體視頻充滿整面墻壁，愛慕多年的高級內衣時尚發布會和國際頂級內衣時尚發布會的曼妙輕舞，在這個視頻了臺上——重現。

時尚記憶空間：15年中甄選出最具代表性的20件作品，永遠記下人們零距離觸動時激情進發的脈搏，是打開每一段時空隧道的鑰匙。近七百平米的“愛慕時尚空間”將創意靈感融入每一處細節，三維視頻、實物、文字圖紋和創意作品，在燈光處理和7重空間色彩結構下相得益彰，體現出大色彩文化的“語言感”。

“愛慕時尚空間”就是一位執著的“文化先行者”對時尚文化和生活方式的一次全新的探索成果，這次文化里程，再次樹立一個行業的標桿，甚至一個平行的國際時尚概念，一個不斷以文化牽手時尚的品牌越發成熟。