比敵人長得漂亮

姜奇平

日本漫畫家有個奇特的觀念：“日本人必須比敵人長得漂亮。”問題在于，“女為悅己者容”，比敵人長得漂亮有什么用呢?

拆解“必須比敵人長得漂亮”這一理念背后的邏輯，發現一個“很歪很歪”的結論：人類經歷農業冷兵器時代、工業熱兵器時代，又螺旋式上升地回到信息冷兵器時代。信息冷兵器這個“冷”，就是指“酷”(COOL)。日本人把這個戰略稱為GNC戰略(“國民酷”戰略)，與明治維新相提并論。還原為正常語言，GNC戰略的核心是：通過提高個人快樂水平(COOL值)，提升社會幸福水平。“比敵人長得漂亮”意思是說，要比競爭者更酷，更具有軟實力。

30多年前，有一部朝鮮電影叫《鮮花盛開的村莊》。老人介紹一位“一年能掙600工分”的粗壯姑娘給兒子。兒子感覺很不爽，老人說了句名言：“漂亮的臉蛋能長出大米嗎?”其實，漂亮的臉蛋不僅能“長出大米”，具有生產力，而且可以迷住敵人，具有戰斗力。

三國的時候，為了借刀殺人，王允派著名女諜貂蟬去迷惑董卓，又讓她用漂亮的臉蛋勾引呂布，挑撥二人的關系，終于促使呂布殺了董卓。在王允手中，貂蟬就是一件酷(COOL)兵器，或直譯為“冷兵器”。

范蠡在利用漂亮的臉蛋上，不僅具有政治頭腦，而且比王允多了一副經濟頭腦。越王勾踐當時臥薪嘗膽，想用酷兵器整吳王，于是通過海選，發現了超女西施。負責海選的，正是范蠡。范蠡發現西施的FANS甚多，于是傳令下去：要看美人的人，必須先交一文錢。西施在驛館擺了三天POSE，受到追星族狂熱追捧，所獻金錢無數，多得居然達到可以資助越國國家財政的程度。勾踐把海選出來的西施送給了夫差，吳王自從有了西施，就不再理會朝政。勾踐東山再起，滅了吳國。

漂亮的臉蛋滿足的，更多是一種精神需求。按照馬斯洛的分析，常人首先要滿足衣食住行的物質需求，才能去追求精神上的需求。據經濟學家研究，人均收入一旦達到3000至5000美元，或者說個人可自由支配收入達到60%，就會出現情感定價現象。人們買東西，這時不一定進行嚴格的理性計算，而是憑感覺，憑情緒，憑好惡進行決策；而人們對精神、文化和情感產品的定價，更加充滿主觀因素。這時漂亮的臉蛋，就開始從政治作用、軍事作用，轉向發揮為經濟作用。漂亮的臉蛋就能“長出大米了”。

研究發現，在法國，每年美麗開支總增長在8%，超過法國GDP的增長率。在美國，花在女性美容上的錢遠超過教育和社會服務，每一分鐘就有1484管唇膏、2055瓶護膚用品在各個商場售出，每年有60萬至70萬人去整容。據國際傳媒新近的評估，僅“世界小姐”賽事所造成的全球影響力及其對舉辦地的城市品牌、區域品牌所帶來的提升價值，就相當于44億美元的廣告投入。

“比敵人長得漂亮”是一種什么武器呢?究其實質，說的是魅力和吸引力，也就是軟實力。在商業競爭中，不僅要與對手進行理性經濟競爭，而且要比競爭者提供更多感性的、精神的、文化的東西。

在這一背景下，琢磨“比敵人長得漂亮”這句話中的味道，可見日本人的精明。快樂和幸福是一回事，那么這個問題最終指向的，就是高收入條件下，人民群眾幸福不幸福。

(楊興文摘自《互聯網周刊》 圖/朱慧敏)