中國版“第二人生”搶灘登陸

　　榜樣的力量是無窮的。繼2007年美國著名3D虛擬社區“第二人生”以近千萬的注冊用戶、超過7億美元的“年GDP總量”震撼世界，“大紅大紫”之后，2008年，多個中國版的“第二人生”順勢面世，在看似虛無的網絡世界中，立志要打造一個個“真實的社會”。
　　有人稱之為網絡游戲“第二人生”的克隆大戰，有人稱之為模糊了虛擬與現實界限的“第二社會”的崛起。當然，更多人關注的是，它能不能在中國找到成功的商業模式，賺到“真金白銀”。
　　
　　建設“仿真型的虛擬社會”
　　
　　進入2008年，國內3D虛擬社區的推出讓人“目不暇接”。
　　2月28日，國內大型休閑網游運營商久游網宣布，3D虛擬社區GTOWN即日起正式面向全球發布，全面實施從網絡游戲運營商及互動娛樂門戶網站，到互動娛樂虛擬社區的戰略轉型。
　　4月18日，HiPiHi公司宣布，大型3D虛擬社區HiPiHi世界正式面向公眾開放注冊，進行公測。
　　5月16日，國內網游開發商火石軟件宣布旗下產品《游戲人生》開始萬人內測，并于7月4日轉為開放性內測。據其網站消息，“至此，火石的定位已調整為一家網游2.0運營商，并立志建設一個仿真型的虛擬社會”。
　　6月17日，3D虛擬社區研發和運營商揚耀網絡宣布進入3D虛擬社區市場，他們正在研發一款代號為“MWorld”的產品，該產品預計將于年底推向市場。
　　再加上2007年11月已經開始封閉內測的Novoking公司的《創想王國》等，中國3D虛擬社區可謂諸侯并起。
　　
　　3D虛擬社區最大的賣點之一便是“仿真”，不管是在技術層面還是規則設計上。“比如接吻，最早在網上就是兩個漢字：‘親親’，后來出現了紅嘴唇的圖案，再后來出現了諸如MSN的‘親吻’傳情動漫，不僅有圖案，還有聲音，而3D虛擬社區就更真實，有動作了。隨著互聯網的發展，人們也在追逐體驗的提升”，揚耀網絡總裁陳濱形象地比喻說。除了這種從平面到立體的體驗，開放式的游戲規則也被看作3D虛擬社區的最大噱頭。
　　HiPiHi公司CEO許暉很不喜歡人們將HiPiHi世界稱為游戲，他認為3D虛擬社區是一個平臺，是有別于現實世界的另一個世界。
　　在他看來，游戲是一種產品，是有生命周期的，它的創意來源于產品策劃人員和開發人員，他們構筑了一系列游戲規則，例如升級、打怪等，當一個用戶玩到最高境界時，便沒有辦法再吸引他。而有別于這種封閉，3D虛擬社區是讓每個人去創造，就像人們的日常生活一樣，永遠無法預測問題的發生，也不知道明天會遇上誰，會遭遇到什么。
　　
　　“人氣挑戰”
　　
　　
　　“第二人生”最讓人垂涎欲滴的是其超強的人氣以及由此產生的龐大的虛擬經濟體系。如何吸引更多的用戶，是國內3D虛擬社區運營商們最頭疼的問題。“先行者”HiPiHi世界的注冊用戶有6萬多，但近日記者通過注冊，多次在不同時段登陸后發現，其最高同時在線人數并未超過100。
　　“囿于國內互聯網用戶的技術水平，‘第二人生’的用戶創造內容模式，在中國不一定合適，它更像一個3D美術人員和程序開發人員的玩具。有多少人會用專業工具自己在社區內設計形象、蓋房子、做裝修？”一位不愿意透露姓名的業內人士告訴《中國經濟周刊》，較高的技術門檻和復雜的操作模式是現階段阻礙國內3D虛擬社區人氣壯大的主要原因，“國內網民最大的特點就是‘懶’和‘笨’，網絡知識少，動手意愿低，企業在產品設計時一定要考慮這些因素，比如，可以像QQ秀一樣，用豐富的半成品讓用戶相對簡單地進行DIY”。
　　目前，國內3D虛擬社區的運營模式基本上有三種：第一種是用戶創造內容的“第二人生”模式，比如HiPiHi世界；第二種是從網游產品過渡到社區的模式，比如GTOWN，企圖通過社區來整合自己的產品線，增加用戶黏性；第三種是社區平臺逐步拓展出包括游戲、交友在內的各種應用，比如MWorld。
　　“‘第二人生’算是虛擬世界的先驅，在他們的世界中，最火爆的產業是房地產業、色情業和博彩業。在中國，如果模仿‘第二人生’，首先就不能依靠色情業和博彩業，其次，要做房地產的話，對中國用戶有一定‘技術壁壘’。”據揚耀網絡總裁陳濱介紹，MWorld將先打造豐富的娛樂、交友活動系統，進而再涵蓋其他各種應用模式，“我們先通過交友進入市場”。
　　此外，國內的虛擬社區運營商也在積極地進行各種與企業的合作嘗試，例如在虛擬社區培訓員工、網絡拍賣、開設虛擬教室等。一家網絡拍賣公司希望與3D虛擬社區合作建立虛擬交易廳，供買家和賣家進行交易；3D虛擬社區運營商優萬公司正與一家電視臺合作建立一個電子學習社區。但許多合作的前提，都是一個“人煙稠密”的社區。
　　
　　“如何讓普通用戶盈利”
　　
　　近日，“第二人生”和IBM宣布雙方的虛擬世界實現互通，Google也宣布推出自己的虛擬世界Lively。研究機構“虛擬世界管理”發布的報告顯示，2008年二季度，全球14家虛擬世界公司共獲得了1.61億美元，略低于一季度的1.84億美元。今年上半年，投資機構在37筆交易中向這些虛擬世界公司共投資了3.45億美元。
　　無可否認，3D虛擬社區有著美好的未來，但在摒棄掉國外同行主要的人氣聚集模式——色情和賭博之外，在國內更為嚴格的監管政策和欠發達的互聯網發展水平下，3D虛擬社區的發展還有許多需要解決的問題。
　　雖然不愿意，但國內虛擬社區的運營商們無法避免地被視為中國版的“第二人生”，也無法回避如何讓普通用戶盈利的問題。
　　HiPiHi公司CEO許暉的回答很“激情與夢想”：“我記得在HiPiHi世界的一次居民交流會上，我跟HiPiHi居民講過，他不應該問‘HiPiHi可以掙錢嗎’，而應該問自己：我能掙錢嗎？這跟在現實世界一樣，沒有人告訴你怎么掙錢的。包括股票，他說會漲，一定會漲嗎？告訴你，就不是真正能掙到錢，所以我覺得這要靠他自己去思考……我們提供了一個平臺，讓你擁有你創造的所有權，有知識產權、或者說虛擬物權保護的規則，你能不能掙錢，決定于你創造的東西有沒有人來買。所以，一方面我們很難告訴別人，能不能掙錢，但是我們相信，一定有一批人能掙到錢。”
　　也有網友抱怨說，現在說起3D虛擬社區，大家就討論怎么賺錢，好像沒人考慮普通玩家的感受，“我們就想玩得爽”。
　　一位3D虛擬社區的運營商說：“這是一項偉大的事業，我們不能急功近利，我們需要耐心。”另一位運營商說：“做互聯網一定要跑得快，跑得快才能成功。”
　　資料：第二人生 （Second Life），是美國加州“林登實驗室”在2003年開發的一個高仿真的網絡游戲、虛擬社區，沒有傳統游戲規定的玩家任務，用戶需要自己創造“人生”。“第二人生”首次對外開放時，是一片“原始世界”，玩家通過注冊、支付費用并選擇姓名、性別和外貌后，成為這個國度的居民，然后自己拓荒、生活、建設，并逐漸將其發展成為“現代社會”。虛擬社區中，除土地需要向林登實驗室購買外，其他的一切均需玩家自己創造或者向別的玩家購買。“第二人生”的虛擬貨幣“林登幣”可以和現實中的美元進行兌換。