奧運讓中國更受尊敬

　　如果要用最簡潔的語言概括奧運對中國形象的影響，我覺得應該是“讓中國更受尊敬”。
　　奧運會如同一個巨大的磁場，把全世界的目光都吸引到中國來，作為當今世界的第一品牌，它展現出了無窮的力量。世界上許多對中國還不甚了解的人們，因為奧運，開始關注中國，開始了解中國，開始尊敬中國。
　　作為一位品牌界的人士，我非常關注奧運對中國國家品牌形象的影響，特別注意瀏覽國際社會評價奧運、評價中國的信息。據我的了解和感受，“奧運讓中國更受尊敬”，確實是一個事實。
　　2008年4月，英國廣播公司國際部公布了一份最新民調，調查結果顯示，“全球民眾對中國的觀感保持溫和正面，而且有向好的趨勢”。該項調查共訪問了34個國家的逾1.7萬民眾，認為中國有正面影響力的民眾，從去年的44%攀升至47%；在被調查的14個國家中，中國的形象排在第7位，高于印度、俄羅斯和美國等國家。調查報告還說，數據顯示，近幾年來世界上對中國的影響力持正面態度的人越來越多，過去一年，又有澳大利亞、埃及、俄羅斯、韓國等7個國家對中國的觀感轉好。國際問題專家分析認為，這種變化既與近年來中國對國際社會負責任的態度及所作出的積極貢獻有關，也是因為奧運會讓世界人民越來越了解中國。
　　在籌辦奧運的過程中，越來越多的國際友人更加尊敬中國。中國政府對北京奧運會高度重視的態度，中國在籌辦奧運過程中取得的突出成績，贏得了國際社會的普遍贊譽；中國人民熱情好客的友好態度，也讓國際友人倍感親切。在2007年8月“好運北京”系列奧運測試賽期間，舉行了帆船、棒球、射箭等多個項目的賽事，眾多國際奧委會官員對測試賽所展示出的科技、環保等突出成績贊賞有加。國際帆聯主席約倫·彼得森在接受記者采訪時表示，青島為籌辦奧帆賽所準備的一切，是他50多年帆船生涯中最美好的回憶。國際賽艇聯合會主席丹尼斯·奧斯瓦爾德也高度評價了“好運北京”測試賽，并特別感謝了北京市順義區政府及相關服務人員，他說：“明年奧運會時，我希望還能見到所有的服務人員。”
　　這些成就，是在中國面臨許多重大困難的背景下取得的，尤其來之不易。雪災、拉薩“3·14”事件、汶川地震，西方敵對勢力的干擾和破壞，一次次的危機，讓北京奧運會的籌辦面臨著奧運歷史上前所未有的挑戰，但是我們依然成功地戰勝了困難，取得了初步勝利。
　　2006年10月25日，國務院總理溫家寶會見了國際奧委會主席羅格，提出要利用奧運樹立中國民主、開放、文明、友好、和諧的國家形象。我相信，在全國人民的共同努力下，這個目標一定能夠實現。
　　隨著北京奧運會的日益臨近，中國政府的一系列舉措，再次讓世人感到一個負責任大國的寬廣胸懷。7月10日，中共中央政治局常委李長春在視察奧運時對記者表示，不擔心會有大量負面報道，用開放的心態迎接國際輿論。李長春同志的表態說明，中國正以平靜的心態迎接奧運盛會，一個經濟社會全面發展、改革開放成就輝煌的中國，完全有自信面對世界的目光。
　　在我看來，一個國家要贏得世界的尊敬，絕不意味著這個國家不能有任何的缺點。事實上，中國作為一個發展中國家，肯定有這樣那樣的問題。如果擔心世界會因為這些問題，或者因為我們在某些方面還比不上西方發達國家而看不起我們，這種擔心是純粹是多余的。西方社會確實有一股反華勢力，長期以來，他們害怕中國的國際影響力越來越強，害怕中國的崛起削弱他們的地位，因此，總是帶著“有色眼鏡”看中國，想方設法丑化中國的形象，甚至無恥地炮制假新聞對中國進行栽贓陷害，以挑動國際社會不明真相的人們對中國的敵視。對他們來說，中國進步越快，中國社會越好，他們就越不安，就越要挖空心思找中國的“茬”。比如最近就有一些西方媒體批評中國出臺的安保措施顯得過于緊張，對中國政府認真負責的態度，他們根本不理解。當然，西方媒體這種對奧運緊張的挑剔沒有得到任何一個中外安全專家的認可。
　　要讓中國更受尊敬，不是要回避、掩蓋問題，而是要團結一致，充分展示中華民族的向心力和凝聚力，共同推進中國特色社會主義建設向前發展，同時，要增進與世界的溝通，促進國際社會對中國經濟發展和社會進步成果的了解，以自尊、自信、自強的民族精神和實實在在的發展成就，贏得世界對我們的尊敬。
　　在這個過程中，很重要的一點就是要培育和發展中國的民族品牌。品牌，是一種讓人尊敬的力量。對奧運會這個品牌的偉大力量，我們已經充分感受到了，對可口可樂、奔馳、肯德基、微軟、耐克這些世界品牌的力量，相信我們也非常了解。但是我們中國自己的世界品牌還比較少，“中國制造”在國際上的聲譽并不高，這種現實亟待改變。“形成更多擁有自主知識產權的知名品牌”，已經成為我們的國家戰略，也是我們今后努力的方向。
　　在本次奧運會的籌辦過程中，一大批民族品牌涌現出來，成為奧運場館建設和賽事器材的主角。比如北京富亞涂料公司的產品憑借其過硬的環保指標，擊敗了其他世界頂級涂料品牌，成為2008年奧運會主場館“鳥巢”的中標產品；在北京奧運會28個比賽項目中，有14個項目的器材裝備來自中國。中國品牌取得的優異成績，諸如此類的還有很多。這些企業提供的不再是簡單的“made in China”（中國制造），而是擁有自主知識產權的品牌產品。
　　我們講“奧運讓中國更受尊敬”，具體到品牌領域，指的就是奧運會讓更多的中國自主品牌得以展現自己的優良品質，獲得世界的關注和了解，從而有利于它們走出國門，改變國外消費者對中國產品的固有印象和慣性思維，為中國贏得更多的尊敬。
　　在籌辦奧運之前，中國已經漸漸受到世界的尊敬；奧運，則讓中國更受尊敬！（作者為全國青聯委員、品牌研究專家）