特色旅游產品培育與我國旅游經濟發展的關系

　　摘要：旅游業正在發展為世界上最大和增長最快的產業之一。目前，我國已經成為世界上旅游人數最多的國內旅游市場和重要的國際旅游市場，旅游業正在成為國民經濟的重要產業，但能否在今后仍保持持續、快速健康的發展，成為國民經濟的支柱產業，卻是一個擺在我們面前亟待解決的問題。筆者深入分析了特色旅游產品培育與我國旅游經濟發展的關系，為我國旅游經濟在國際激烈的市場競爭中處于不敗之地奠定了理論基礎。
　　關鍵詞：特色；旅游產品；旅游經濟
　　
　　目前，人們對旅游業在區域經濟發展中的作用的認識不斷提高，旅游業在國民經濟中的地位將進一步提升。目前全國有21個省區把旅游業定為支柱產業、先導產業或重要產業來發展。“十五”期間，我國旅游業已進入了一個快速發展的階段。海外旅游市場得到拓寬，入境的國外游客持續穩定地增長，基礎配套設施設備逐步完善，接待能力大有提高。旅游業已漸漸成為國民經濟的支柱產業，我們必須抓緊認真研究，迅速開發培育出具有特色的旅游產品，才能把我國旅游經濟的發展提高到一個新的臺?階。
　　
　　一、特色旅游產品對旅游經濟發展的推動作用
　　
　　培育特色旅游產品的投資，可以擴大旅游經濟總量。我們應切實把增加投資、加快基礎設施建設作為推動產業發展的重要任務。實施投資拉動，著力推進特色旅游大項目的實施。促進投資增長，增強旅游產業綜合實力和發展后勁。不斷完善旅游設施，優化特色旅游產品結構，提高產品檔次，增強特色旅游景區的可進入性，加大招商引資力度，發揮旅游開發公司的投融資平臺作用，引進一批戰略投資者，在重點地區重大特色旅游項目方面實現較大突破，通過對特色旅游產品的投資，來擴大我國旅游經濟總量。
　　特色旅游產品的培育，服務于“三農”，推動我國農村旅游經濟的發展。我國是農業大國，發展特色農業旅游和鄉村旅游具有較大的優勢和潛力。我們可以開展農業生產觀光、農產品加工、農產品采摘等活動，促進特色農業旅游的發展。可在基礎好、特色突出的地方建立特色農業旅游示范基地，加大開發力度，提高其知名度。大力發展農業和鄉村旅游，要以旅游產業促進社會主義新農村建設為目標，突出新農村、新旅游、新體驗、新風尚的特色。結合實際，積極宣傳，廣泛發動，科學規劃，分類指導，大力推進特色農業旅游示范點建設，引導不同類型的農業旅游和鄉村特色旅游文化發展。
　　特色旅游產品的推出，可拓展海內外市場，促進我國旅游經濟的快速發展。我國特色旅游產品，像觀光、度假、專項旅游產品的推出對拓展海內外市場，促進我國旅游經濟的快速發展有著巨大的推動作用。我們應不失時機地圍繞奧運會搞好特色旅游宣傳，利用國際會展平臺和體育賽事活動抓緊制訂奧運旅游計劃。多渠道、多層次、多形式推介我國生態旅游、冰雪旅游、溫泉度假、民俗文化等特色旅游產品。積極探索與鄰國共同舉辦國際旅游節，提高節慶國際化程度，展示特色旅游新形象。繼續利用中央主流媒體做旅游形象宣傳，邀請境外主要客源地媒體開展各種采風活動，配合電視臺搞好旅游專題宣傳。
　　
　　二、不斷擴大特色旅游產品在我國旅游經濟中的影響力
　　
　　1.將特色旅游產品的規模做大
　　功能的發揮與規模的大小是直接的線性關系。產業再好，形不成規模，也很難成為增長點。所以，在可能的情況下擴大旅游產業的規模，以更廣泛地發揮其潛在的功能是把握增長點的根本。采取各個方面的積極政策，加快我國特色旅游產品規模做大的速度，已成為當務之急。筆者認為有必要立即采取以下六項行之有效的措施：
　　(1)堅持政府主導型是將我國特色旅游產品規模做大的關鍵。旅游業作為綜合性強、關聯度高的新興產業，對國民經濟和社會發展具有積極的促進作用。要綜合發揮旅游功能，盡快將特色旅游產品的規模做大，推進旅游業快速發展，必須堅持政府主導型發展戰略，這是“十五”期間我國旅游業發展得出的一條基本經驗。可以說，五年來全國旅游業取得的良好局面，正是政府主導型旅游發展戰略實踐的具體表現。目前，我國各級政府高度重視旅游業的發展，明確旅游業的產業地位，建立新的旅游市場經濟秩序，為旅游產業的發展及特色旅游產品的培育提供了基礎性的保障。更加注重發揮政府的宏觀調控職能，重視制度創新和體制改革。調查市場，研究市場，拓展市場，針對不同區域、不同層次、不同消費者群體的市場需求，利用豐富的旅游資源，通過策劃、設計、加工、組合、包裝成多元化、多功能、有賣點的特色旅游產品。
　　(2)堅持形成完整配套的政策體系是將特色旅游產品規模做大的根本保障。必須形成一套比較完整的政策體系，才能保證將特色旅游產品的規模做大，落到實處。該政策體系主要包括以下幾個方面：積極的財政政策，以增加投入，擴大規模；相應的金融政策，以推進實際運作，提高效益；擴大內需的政策，以刺激需求，創造良好條件；企業支持的政策，以消除歧視，創造公平的競爭環境；與國際接軌的政策，以進一步提高總體競爭力和吸引力；組織保障政策，以全面深入落實“政府主導型”的旅游發展戰略。
　　(3)堅持區域協同與特色旅游發展相統一是將特色旅游產品規模做大的基本原則。堅持區域間的協調發展，提高整體的區域競爭力，增強旅游業在經濟社會發展中的地位和作用。在宏觀管理上必須按區域管理的原則，克服多頭管理、各自為政的弊端，協調部門關系，打破行政區劃和部門職權分割的制約，把旅游業開發的重點從孤立的個體景點建設，推進到區域旅游資源綜合開發利用上來，著眼于區域整體形象的塑造和整體優勢的發揮，著眼于形成區域特色上互補、經濟互惠、經營互助的旅游產品群，并把景點建設與城鎮建設、市區環境整治等有機結合，使其協調。同時各重點旅游區要形成本區特色旅游產品，構成我國特色旅游產品體系。
　　(4)堅持項目帶動，加大投資拉動，是將特色旅游產品規模做大的重要舉措。項目是資源配置的載體。“十五”期間，我國旅游業快速發展得益于有一批大項目作支撐，有一批旅游產品作基礎。實踐證明，建立項目支撐體系、加快基礎設施建設和產品開發是提升旅游產業素質、保證旅游經濟快速發展的關鍵環節。過去的五年，由于堅持實施項目帶動戰略，加大投資拉動，注重總量的增加，增量的發展，存量的調整，推動了全國旅游業的持續快速增長。今后，我們要一如既往，有計劃地將特色旅游產品規模做大，吸引更多的海內外游客，使我國的旅游經濟出現讓人振奮的新局面。
　　(5)堅持改革創新是促進特色旅游產品規模做大的推動力。創新是一個民族進步的靈魂，改革是產業發展的動力。創新引領產業發展，改革為產業發展注入生機。近幾年來，政府提出經濟發展由快走變快跑，為旅游產業發展及特色旅游產品的培育提供了難得的歷史機遇。各地積極尋求和探索旅游發展新途徑、新舉措和新辦法、創新體制、發展模式和工作方式；舉辦特色旅游節慶活動，內容、形式不斷創新，豐富多彩，影響力越來越大，不斷推出區域合作新模式，實現優勢互補和互惠多贏的目標。這些是全行業堅持改革創新取得的豐碩成果，是促進特色旅游產品規模做大的強大推動力。
　　(6)堅持擴大宣傳，提高知名度與美譽度，是將特色旅游產品規模做大的重要手段。加大旅游的對外宣傳力度，提高我國特色旅游產品的知名度和美譽度，是樹立我國旅游形象的客觀要求，也是我國抓旅游發展的又一個突出特點。我們把展示我國旅游新形象作為對外宣傳促銷的重點、創新手段和載體，使我國旅游宣傳促銷經歷了從無到有，從國內促銷到海外市場宣傳，從傳統方式促銷到現代化手段宣傳，從簡單文字促銷到央視主流媒體大手筆策劃的發展階段，實現新的突破。欲將特色旅游產品做大，宣傳促銷和提高特色旅游產品的知名度與美譽度，是不可忽視的重要手段。
　　2.將特色旅游產品的質量做優
　　我國特色旅游產品，能否在市場上占有一席之地，主要靠質量。我國全體旅游從業人員必須樹立強烈的質量意識，把特色旅游產品的質量視為企業的生命。把住質量關，腳踏實地地將特色旅游產品的質量做優，且要不斷提升質量，方能在激烈的競爭中立于不敗之地。為確保特色旅游產品的優質化，我們必須做好以下工作。
　　(1)必須堅持多樣化開發與重點推進相結合的原則。在全局發展的基礎上有重點地推動地區發展、城市發展、景區發展、企業發展。引導一部分地區、城市、景區、企業較快地發展起來，產生帶動、示范和輻射效應，在旅游景區和旅游產品的開發建設上，必須突出地方特色，增強地方歷史文化和現代科技文化內涵，堅持高起點、高標準、高質量，創造一批吸引力強、品位高、特色濃的旅游精品。
　　(2)精心打造我國特殊旅游產品的品牌。市場經濟是品牌經濟。培育具有國內乃至國際競爭力的旅游品牌，是提升我國旅游業整體競爭力的重要舉措。培育一批旅游集團品牌（賓館、景區、餐飲、旅行社、交通等）、旅游目的地品牌、旅游精品路線，構建旅游品牌體系，并通過一系列措施向國內外推廣，形成特色鮮明的旅游形象。
　　(3)認真推行產品質量提升計劃，全面提升我國特色旅游產品質量。以推進旅游誠信為核心，以深化行業管理為基礎，以創新產品和服務為支撐，以構建法律法規為保障，在全行業推行旅游產品質量提升計劃，全面提升我國特色旅游產品質量。比如樹立典范，評選與獎勵一批經營模范單位（城市、景區、旅行社、賓館等），并作為先進典型進行行業推廣。舉辦標志產品展覽會和交易會，出版標志產品目錄，通過網絡媒體等加大宣傳力度。
　　作者單位：中南財經政法大學工商管理學院
　　
　　參考文獻：
　　[1]馬勇.旅游市場營銷學[M].北京:科學