男士個人護理品步入簡約時代

　　現今，男士個人護理品的使用意識大大提高，同時也更加富有經驗和老練了。于是，配方精細化的產品愈加流行。但是，追求簡約與實用產品的跡象依舊明顯。
　　
　　男性走進理發店，理發師使用梳子和剪刀剪發以及使用直形剃刀剃須的時代一去不復返了。過去簡單理發方式的淡出為未來多元化產品的發展騰出了空間。男性修飾品市場迅速從昨日的肥皂、剃須膏或剃須啫喱轉換成現代針對那些總是希望自己看上去很帥的新男性修飾需求的優質產品。
　　過去的幾年里，男性個人護理品的市場僅在英國就翻了6倍，達10億美元。Euromonitor公司預測今年將達195億美元。這無疑將歸功于都市型男一族，他們數量增長造就了男士個人護理品市場的擴大。
　　
　　男士個人護理品數量銳增
　　
　　如今，一位修飾得體的男士不僅僅要求一把剃須刀和幾瓶剃須膏，他們還需要潔面乳和抗衰老霜。讀者無需驚訝，都市型男的確需要抗衰老霜。事實上，妮維雅男士系列（Nivea For Men）推出的輔酶Q10亮彩眼霜（Revitalizing Eye Crème Q10）是市面上第一款含有輔酶Q10的男用眼霜。輔酶Q10是皮膚中的一種天然成分，它可以延緩皮膚衰老以及阻止肌膚細紋和黑眼圈的出現等。這種眼霜除了能夠補充肌膚損失的營養成分之外，還能夠防止惡劣環境引發的肌膚損害以及光誘發的肌膚老化等。
　　緊隨這種時尚現身的早已有品種繁多的男士化妝品和個人護理品上市，產品配方日趨精細化，目的就是迎合男士的獨特需求。
　　Metro Male Inc.上市的護膚品和維他命系列就屬于男士個人護理品。該公司CEO John Spencer Ellis博士指出：“使用肥皂洗臉和用一次性剃須刀刮臉已不能完全滿足現代男性的要求了，他們要求儀容整潔、生活舒適并充滿自信心，所以，推出適合他們需求的優質產品是一件自然而然的事情了。”該公司上市的男士個人護理品包括潔面乳、潤膚露和抗衰老眼霜等，強調清潔肌膚、平衡水分和防護環境污染和日光引發的肌膚損害等。
　　True Gentlemen套裝就是圍繞男性修飾要求研發上市的系列產品，包括剃須后潤膚膏和剃須前軟膚油，分別有無香精和添加有熏衣草油的兩種產品。該公司還供應剃須時使用的柔軟的獾毛刷。
　　
　　看到大量男士個人護理品充斥了商店柜臺后，Atlas Wholesale公司的老板Al Anorga推出了Johnny B.品牌的男性個人護理品系列。其中，Johnny B. Smash Spray噴發膠是一種多功能的長效噴發膠，適合于濕發和干發使用。這種產品堪稱男士個人護理品的典范，它真正的滿足了男性的需求，而不是化妝品制造商所認為的那樣。在干發上使用時，這種噴發膠能使翹著不易梳平的一綹蓬亂頭發軟化并迅速定型作用，而且保持時間長久。在濕發上使用時能發揮頭發定型劑的作用，無需費力即能定型，使用很是方便。該公司的研究表明，男士真正需要的是那些功能多元化的產品。
　　
　　產品日益精細化
　　
　　市場營銷人員已經把儀容修飾抬高到一個新的高度，甚至把日常的剃須也變成了一門科學。MenScience Androceuticals公司認為，剃須全靠配方的好壞。該公司推出的Advanced Shave Formula剃須液含有尿囊素、水楊酸和甘油，刺激性低，旨在提高男性的使用率。
　　隨著男士個人護理品越來越精細化以及功能多樣化，包裝裝潢8e30e4208b852e3bd9176551b347f1925a2aa76cae545de46e917650a87253d7也開始流行起來。男性偏愛造型粗獷、手感好而且色彩要有男子漢氣概的產品。Rexam Dispensing Systems公司全球營銷經理Eric Desmaris認為：“男用化妝品包裝的觸感以及使用方便是其能否獲得市場成功的關鍵。”
　　個性化產品無疑會在競爭激烈的同類產品市場中脫穎而出。英國品牌men-u在推出新品之前向客戶發出關于剃須刷的問卷調查，他們根據調查結果將剃須刷設計成4種，每一種分別代表消費者不同個性：臉皮厚的人選擇黑色，性格羞怯的人選擇藍色，平時重視儀表的人選擇代表潔凈的白色，選擇紅色的人則是衣著入時的花花公子類型。men-u剃須刷旨在使每種產品都要與消費者的個性對號入座，滿足他們對個性化的要求。當男人不僅越來越愿意剃凈胡須而且還必須使用時髦剃須用品完成日常的剃須任務時，市場營銷人員借助個性化廣告宣傳活動就可有效地提高銷量。
　　
　　老年男性成為潛在的男士個人護理品消費者
　　
　　根據設在愛爾蘭首都都柏林的Research and Markets公司對歐洲和美國市場調查的結果統計，老年人成為個人護理品消費的最大人群，這一點非常令人感興趣。這不僅暗示著社會人口結構發生了變化，而且還表明老年人口中希望把自己打扮得更漂亮的人數在上升。第二次世界大戰結束后嬰兒潮出生的人現在已步入老年，有越來越多長相年輕的老年人愿意花更多的錢用于永葆青春。
　　若將上述老年人范圍縮小到老年男性，該統計結果還表明這部分人群使用的化妝品經常是女性化妝品和年輕人使用的化妝品。例如，40歲以上的老年人口中有10%的人會使用染發劑染發。但是，大多數男性護膚品是面對各年齡段的男性人群，并沒有針對老年男性的化妝品，許多專家認為這部分未開發的市場發展潛力巨大。
　　
　　兩極分化的市場
　　
　　Pearlfisher咨詢公司的John Ford認為，隨著越來越多的男士想方設法使自己看起來更帥而購買男士個人護理品時，男士個人護理品市場呈現兩極分化之勢。許多男士購買多功效的化妝品，還有相當大的一部分男性仍然選擇使用傳統的個人護膚品，他們這方面要求極低。因此，許多化妝品制造商推出各種功能多元化的新品，而其它的公司仍堅持生產基礎化妝品。
　　
　　使用方便的產品依然暢銷
　　
　　總是忙個不停的男人對化妝品的要求時使用方便并功效顯著。更多的被愈加精細化的產品吸引，但是追求產品使用方便的市場仍有巨大的發展潛力。Easy For Men走的就是配方簡單包裝簡約的路線。與市場上推出的一些新品相比，Easy For Men男士系列雖然不太精細，但將會獲得成功，畢竟市場需求這類化妝品。
　　men-u的美國母公司Avatar International LLC公司總經理Eileen Keller說：“在男士個人護理品領域，男人需要的護理品是使用方便和包裝簡約。”men-u推出的剃須膏、潔面乳和面部潤膚露新品傳遞的就是簡單理念，三步構思：剃須、潔面/修復和潤膚。
　　就算男士個人護理品的種類似乎還很少，專家認為，男性化妝品發展迅速并且上市產品的功能性增多，低端產品仍會有巨大發展潛力。楊炳蔚編譯 編輯/胡迎春