主流護膚品市場

　　現(xiàn)在各類化妝品的定義變得不像原來那樣簡單明了。化妝品不僅在擴大自身的影響力，而且還不斷發(fā)現(xiàn)并添加功能性原料和活性成分使之成為一種新的化妝品。如藥物化妝品（Cosmeceutical）定義為具有一定藥物性質(zhì)的化妝品，營養(yǎng)化妝品（Nutricosmetic）是指能改善外表的食品補充劑，包括維生素A、維生素C、維生素E、礦物質(zhì)和/或微量元素等，通常口服。
　　
　　另外一類具有各種功效的化妝品是營養(yǎng)藥物化妝品（Nutraceutical），它們都是含有藥物成分的食品和飲料。通常，它們既是飲料也是酸乳酪，添加有膠原和輔酶Q10等強化營養(yǎng)成分。營養(yǎng)藥物化妝品在日本一直非常流行，制造商現(xiàn)在正在努力拓展新市場。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述定義大多數(shù)是由制造商命名，并由美容出版物和零售商推而廣之。上述各類化妝品的法定定義沒有變化，因為藥物和化妝品研發(fā)和制造的標(biāo)準(zhǔn)并不一樣，世界各國對待這種稱謂也眾說紛紜。
　　
　　追求青春亮麗
　　
　　所有女性都希望自己年輕美麗，于是有各種各樣的護膚品滿足她們的要求。包括潤膚劑、清潔劑、潔面巾和爽膚水等，這些產(chǎn)品都承諾能夠帶給人們健康靚麗的肌膚。潔面巾繼面膜和潤膚劑之后將會得到良好發(fā)展。面部換膚乳和爽膚水所占市場份額相對較小，對護膚品整體尚未產(chǎn)生重大影響，但這類市場有可能逐漸萎縮。
　　
　　根據(jù)TGI的調(diào)查，有三分之二的女性使用潔面霜或潔面巾，92％的女性使用潤膚劑，而且美容護膚品市場自從2001年以來增長了20％。有市場調(diào)研公司指出，2005年女性購買美容護膚品的市場總值達5.54億英鎊。
　　美容護膚品市場中最大的種類是潤膚劑，2005年市場總值達3.27億英鎊，比2001年增長了18％。由于潔面巾使用方便贏得了消費者青睞，2006年銷售額達0.98億英鎊，比2001年增長了92％。這對傳統(tǒng)的清潔市場造成了很大沖擊，清潔市場同期增長率只有4％，2005年銷售額只有0.8億英鎊。
　　美容護膚品市場分為兩大類：大眾市場和高檔市場。“大眾名品”介于大眾產(chǎn)品與高檔品之間，以接近高檔品的價格提供高附加值功效，高貴不貴。現(xiàn)在，美容護膚奢侈品已經(jīng)面世，單價超過數(shù)百英鎊，這類產(chǎn)品有Creme de la Mer（海藍之謎面霜）等。
　　老化人口將促進護膚品市場發(fā)展，市場調(diào)研公司預(yù)計2011年護膚品市場將達7.38億英鎊。如果這個預(yù)計得以實現(xiàn)，增長率將高達19%。
　　新型美容護膚品正成為一種擋不住的誘惑，因為它承諾能使消費者容顏變得年輕美麗。由于老年人口的不斷增多，宣稱提供抗衰老功效的護膚品正像提供防護功能如防曬霜的護膚品一樣得到迅猛發(fā)展。L'Oréal公司決定簽約70歲高齡的電影明星簡·方達（Jane Fonda）為其最新廣告活動的主角。此舉表明美容護膚品制造商的市場戰(zhàn)略發(fā)生了重大改變，除了以往以年輕人為目標(biāo)顧客之外，現(xiàn)在又把目光鎖定在老年人。消費者堅持不懈地追求青春亮麗的容顏不斷推動著美容護膚品市場的發(fā)展，2005年市場份額高達5.54億英鎊。而且持久的技術(shù)創(chuàng)新工作已經(jīng)使新上市的護膚品具有更強的抗衰老功效，有的產(chǎn)品甚至把自己定位為整形手術(shù)的替代品。
　　護膚品制造商正在將他們的重點轉(zhuǎn)移至45-54年齡段的消費者身上。據(jù)預(yù)測，這個年齡段的人口在未來的五年內(nèi)將以9%的高速度增長。到2010年，英國14%的女性人口將進入45-54年齡段。于是，制造商開始創(chuàng)制針對這部分消費者訴求的護膚品，并簽約老年女性代言其產(chǎn)品。例如，50歲的電影明星莎朗·斯通成為Dior護膚品的代言人，59歲的戴爾·海頓（Dayle Haddon）代言L'Oréal抗衰老完美無暇護膚品（L'Oréal's Age Perfect），70歲的簡·方達簽約L'Oréal公司為其針對65歲以上女性開發(fā)的抗衰老滋潤修護霜（Age Re-Perfect）代言。
　　抗衰老功效并非是所有購買護膚品的消費者唯一要考慮的因素。在英國，有十分之一的消費者年齡在10-19歲之間，他們首要考慮的問題是是肌膚干凈、清爽無瑕疵。所以，在這個年齡段人群中特別流行祛斑產(chǎn)品。2005年上市的Nivea Young就是針對這個消費群體制造的不含藥物的護膚品。
　　
　　雖然有越來越多的女性愿意接受整形手術(shù)其中也包括非外科手術(shù)如肉毒素注射除皺等，據(jù)英國美容整形外科協(xié)會統(tǒng)計，2004-2005年之間這類手術(shù)數(shù)量上升了35%，但是，大多數(shù)的消費者并不愿意通過整形手術(shù)美容。這就促使制造商研發(fā)上市更多的能夠替代整形手術(shù)或模仿美容手術(shù)效果的護膚品滿足消費者的強烈需求。于是，藥物化妝品應(yīng)運而生，諸如L'Oréal收購的SkinCeuticals藥妝系列，還有裴禮康系列藥物化妝品（NV Perricone）。
　　越來越多的消費者選用天然和有機護膚品，導(dǎo)致Dr Hausc