防曬產品Ｓｕｎ　Ｃａｒｅ

　　隨著人們越來越了解陽光對健康的危害，防曬產品也越來越得到人們的關注。同時，更加炎熱的夏季、便宜機票帶來的短假旅行的增多以及越來越多的人群愿意在戶外運動從而使他們的生活方式更為健康，這些現象都使防曬產品的銷量增加。
　　在過去的幾十年里，皮膚癌以驚人的速度劇增，所以在防曬產品中，保護肌膚免受紫外線的傷害以及耐久的防護已經成為主導新產品開發的主要訴求。在不同國家里，消費者對陽光傷害的理解和關注也有所不同，這主要是因為各國的天氣、政府的宣傳都有所不同。但是在西方市場，日光浴和褐色膚色依舊很流行，消費者認為褐色肌膚是健康和漂亮的標志。為了使肌膚顏色變成褐色的同時又免受數小時的陽光毒害，無日光美黑產品變得更為流行。另一方面，在亞洲市場，消費者更喜歡白皙的肌膚，本季度，在這個市場中也推出了幾款新的美白產品。
　　在彩妝市場以及其它的護膚品市場越來越多的產品都加入了防曬保護的功效，因此在這些領域中防曬產品也面臨越來越大的競爭。防曬產品的制造商為了回應這一現象，也開始在他們的產品中加入其它的功效，如保濕、抗衰老、緊致、抗脂肪團以及防止污染侵害等。制造商也通過在配方中加入抗氧化劑、維他命和礦物質來達到增加護膚功效的目的。同時，制造商還廣泛使用了草本/植物成分，加入了日益流行的無添加/無防腐劑、有機以及全天然訴求，從而使消費者對天然產品的需求也得到了滿足。高端及符合道德標準的訴求也在逐漸占據市場。
　　為了應對日益加劇的競爭，防曬產品市場也變得更加細分化，從而能夠滿足特定人群的特定需要，如男性消費者、各年齡層的兒童以及青少年消費者。兒童和嬰兒是特別的目標群體，為他們設計的許多產品都具有高度保護因子、較為溫和的配方（專門為兒童較為柔軟和敏感的肌膚設計）或是有趣的產品顏色，以確保兒童能夠被全面呵護。針對年輕消費者的產品還采用了香甜的、水果味的或是有趣的香味，以及帶有兒童們喜歡的卡通人物的油區包裝。針對嬰兒的產品主要強調天然、有機、溫和以及不刺激性。對于一些已經具有時尚意識的青少年來說，覺得使用兒童產品過于幼稚，針對此類消費者群體設計的產品采用了比其父母使用產品更酷的定位。在青少年人群中，女孩子更愿意使用防曬產品。在美國，50%的青少年都會使用防曬產品或類似產品，其中女孩子更多一些，占了60%，男孩子占到了35%（根據2006年8月Mintel在美國市場發行的《防曬產品》報告）。
　　
　　
　　最新流行趨勢
　　
　　加入了護膚&彩妝功能
　　
　　在防曬產品市場中，許多新產品都加入了傳統防曬功效以外的一些護膚或彩妝功效。最常見的功效是保濕功效，許多新產品都宣稱它們具有滋潤肌膚的功效，能夠使肌膚更為水嫩、光滑和保濕。此類產品包括防曬產品、美黑產品、唇油以及曬后護理產品。
　　染色、美黑產品依然流行，許多產品都允諾可以為消費者帶來均勻、天然的美黑效果。而且，市面上也出現了越來越多的美黑保濕產品，為消費者提供了輕便有效的自助美黑措施。Sun Pharmaceuticals推出了香蕉船日常閃亮美黑保濕霜（Banana Boat EveryDay Glow Sundial），這是一款自助美黑的保濕霜，其特色是帶有刻度計，可以讓消費者通過調整美黑霜與保濕霜的比例，控制其想達到的美黑效果。另外市面上還出現了幾種定位在“加速”曬黑或“保護”曬黑的新產品，這些產品采用的技術可以激活黑色素的產生，從而加速美黑，或者通過抵抗自由基的破壞而延長美黑時間。
　　在亞洲市場，許多新的防曬產品都加入了美白功效以及黑色素抑制功效。
　　還有一些新產品加入了珠光或閃亮成分，使消費者具有更加完美的妝容。其中一個新產品據說可以使肌膚煥發光彩，并且可以掩蓋毛孔。還有一種新的滾珠產品帶有漂白的配方，可以幫助消費者逐漸淡化體毛。另外一種美黑產品具有一種特殊的配方，可以幫助抑制毛發的生長，所以消費者可以在不經常刮體毛的情況下依舊非常自信地暴露他們的腿部。
　　
　　明亮肌膚、珠光、掩蓋毛孔
　　
　　The Body Shop
　　
　　閃亮陽光美黑者哩
　　
　　在芬蘭，The Body Shop在其The Body Shop的品牌下推出了閃亮陽光美黑啫哩（Shimmer Sun Gel），這是為面部肌膚和身體肌膚設計的半透明、輕盈質地古銅閃亮啫哩，據說該產品的清新配方中含有保濕成分，可以迅速為肌膚帶來自然光澤，從而使肌膚柔軟、富有彈性。該公司反對進行動物測試。
　　
　　體毛漂白&抑制體毛生長
　　
　　Matahari
　　
　　完美緊致三效腿部美黑霜
　　
　　在美國，Matahari在其Matahari Dark Sexy Legs的品牌下推出了完美緊致三效腿部美黑霜（Firming & Leg Perfecting Triple Bronzer），該產品可以給肌膚帶來持久古銅色。它含有進口咖啡因活力精華和肌膚緊致配方，專門針對“橘皮組織”，使肌膚更為緊致、膚色更為均勻。該產品的配方中含有茉莉、橙花油以及廣藿香，帶來光滑肌膚，并為使用者帶來性感自信。另外，該產品中還含有BareEnvy配方，可以長期幫助抑制毛發生長和出現。
　　
　　緊致、調理、提升以及抗脂肪團訴求
　　
　　除了在產品中加入抗衰老功效以外，許多制造商還在其新產品中加入了緊致、調理、提升以及抗脂肪團的訴求。這樣的產品尤其適合那些希望在炎熱的日子里l5RLL09ykF9mZJsfDcjGWg==或在海灘上度假能夠美化肌膚的消費者，在那樣的場合或時間里，防曬是肯定需要的，而且更多的肌膚會暴露在外面。
　　
　　California Tan/ICMAD
　　
　　兩步美黑套裝
　　
　　
　　在美國，California Tan/ICMAD在其California Tan Poten C的品牌下推出了兩步美黑套裝（Step 2 Dark Tan Booster），這是一種具有抗衰老功效和緊致功效的紫外線激活美黑精華。據說它含有銅精華以及紫外線激活維他命C，可以激活肌膚細胞，從而使美黑的效果更為明顯。該產品中還含有可可咖啡因，可以使肌膚更為緊致。
　　
　　雙倍防曬可以作為化妝打底
　　
　　防曬產品面臨來自護膚產品市場的嚴峻挑戰，而面部美黑產品也加入了與彩妝的競爭，特別是古銅色彩妝。而其它產品的制造商也越來越多地在產品中加入SFP防護功效，從而免除了一些消費者對單獨防曬產品的需要。本季度，在防曬產品中，許多來自日本的制造商都將其推出的防曬新產品定位成化妝的基底，吸引了那些既要每天化妝又希望得到有效防曬的消費者。其中一些產品宣稱它們可以創造更加完美的妝容，通過使用這樣的產品，可以使粉底更容易涂抹或者使彩妝更為持久。目前，這樣的新產品主要出現在亞洲。
　　
　　
　　高絲（Kosé）
　　
　　日用精華
　　
　　在日本，Kosé Cosmenience在其Whitist的品牌下推出了日用精華（Day Essence），這種SPF50+/PA++的美白防曬精華可以為彩妝打底，它含有維他命C和E先驅物，可以使妝容更加持久。該產品于2007年2月16日上市，建議零售價為1260日元，可以在Segami Omori商場里買到。
　　
　　抗衰老訴求有所上升
　　
　　人口老年化是一個全球現象，在不同程度上影響著世界上的每一個國家。在人類歷史上，這樣的趨勢是前所未有的，在21世紀老年化問題將會比上一個世紀進一步加速。
　　隨著人們對生命期望值的增加，消費者對年齡的概念也出現了變化。人們開始認為中年期出現的時間會拖后，而且現在人們認為60歲已經是相對比較年輕的年齡，在60歲也沒有多少人愿意看到衰老的出現。在幾個市場中，美容手術已經越來越被大眾接受，即使不愿意或負擔不起這樣極端方式的消費者也愿意求助于抗衰老產品，從而能夠擁有更為年輕的容顏。
　　
　　
　　孕婦和年長者是主要的抗衰老產品用戶，而20歲到30歲的女性也越來越廣泛的使用抗衰老產品，從而能夠抵擋衰老在臉上留下的痕跡。雖然女性消費者無疑是這個市場的主導者，但是男性消費者也越來越愿意去使用個人護理產品和抗衰老產品（摘自2007年2月Mintel在美國發行的《抗衰老護膚產品報告》）。
　　
　　
　　本季度，在防曬產品中，含有抗衰老功效的新產品大幅增加。大多數產品的目標消費者都是女性，但是我們也看到一些針對男性或男女皆宜的產品。有一些產品采用了高端定位，而另外一些產品在針對大眾市場。
　　
　　許多抗衰老產品都宣傳自己可以有效去除細紋、皺紋、曬斑以及黑眼圈。一些產品還許諾它們具有明亮肌膚、緊致提升肌膚以及使肌膚看起來更加年輕的功效。除了能夠減少衰老跡象的定位外，許多新產品還可以防止由陽光破壞而帶來的未老先衰的跡象。廣受歡迎的抗衰老成分包括：膠原蛋白、咖啡因、抗氧化劑、氨基酸、胡蘿卜素?、黑素原、脂質體、提取自紅灌木的Rooibos精華、銅以及維他命（產品記錄ID：676961）。
　　
　　越來越多的消費者開始中意于天然健康、美容的產品，為了迎合這一趨勢，一些新產品含有草本/植物抗衰老成分，其中包括白茶、綠茶、巴西莓acai以及石榴。
　　
　　高端抗衰老產品
　　
　　歐萊雅L'Oréal
　　
　　抗皺、防曬斑乳液
　　
　　在哥倫比亞，歐萊雅（L'Oréal）在其L'Oréal Solar Expertise的品牌下推出了抗皺防曬斑乳液（Anti-Wrinkle & Sun Spot Protection Cream），這是一種SPF值為50的抗衰老防曬斑乳液，據說可以防止由于在日光下曝露而引起的皮膚曬傷和皮膚老化，它不僅可以預防皺紋和曬斑，還可以去除皺紋和曬斑。這是一種經過皮膚科醫生鑒定的產品，含有Boswelox和黑色素控制成分，盛放在75毫升的軟管中出售。
　　
　　男性及男女皆宜的抗衰老產品
　　
　　IncoLabs
　　
　　防曬露
　　
　　在南非，IncoLabs (Pty) Ltd.在其Tropitone Splash!的品牌下推出了防曬霜（Sunscreen Lotion），為肌膚提供SPF40的防曬。該產品能夠提供比常規產品多40倍的紫外線UVB/UVA防護。它經過皮膚科醫生的鑒定，不油膩，防水，并具有抗衰老、防曬傷的功效。
　　
　　草本/植物抗衰老產品
　　
　　Timeless Secret
　　
　　防水防曬霜SPF30
　　
　　在美國，Timeless Secret在其Timeless Secret的品牌下推出了防水防曬霜SPF30（Save Face Water Resistant Sun Shield SPF 30），Timeless Secret是一系列將普洱茶作為其主要原料的新的護膚系列產品。普洱茶在中國備受推崇，認為其具有抗氧化和抗衰老的功效，同時還有用維他命和礦物質。該系列產品中還含有由黑莓、葡萄籽和虎耳草組成的植物三效合成體，可以明亮肌膚、減少黑眼圈。防水防曬霜SPF30（Save Face Water Resistant Sun Shield SPF 30）盛放在1.7盎司的軟管中出售，可以抵擋紫外線帶來的傷害，同時其中含有的乳木果油有保濕的功效，可以為肌膚抵擋環境帶來的傷害。該產品為低過敏原，經過臨床鑒定，不含防腐劑parabens和人工香精，并且沒有經過動物測試。
　　
　　
　　涼爽防曬
　　
　　市面上有幾款新產品在提供防曬功能的同時還可以為肌膚帶來涼爽的感覺。這樣的產品尤其受到了帶有曬傷肌膚或敏感肌膚消費者的青睞，此外那些喜歡舒緩、清新感覺的消費者也很喜歡此類產品。這些產品都是用了噴霧型包裝，不用涂抹。
　　
　　
　　涼爽防曬
　　
　　
　　Johnson & Johnson
　　
　　清爽身體防曬噴霧
　　
　　在哥倫比亞，Johnson & Johnson de Colombia在其露得清（Neutrogena Fresh Cooling）的品牌下推出了身體防曬噴霧（Body Mist Sunblock），該產品據說可以在保護肌膚的同時迅速為身體帶來涼爽的感覺。該產品具有SPF45的防曬保護，其中含有注冊配方Helioplex，可以提供寬譜UVA/UVB防曬。它防水且不油膩。該產品為露得清（Neutrogena）防曬系列產品中的一員，據說是皮膚科醫生首推的防曬產品。
　　
　　為敏感肌膚和易生粉刺肌膚設計的防曬產品
　　
　　針對敏感性肌膚的新產品有所增加。在這一類產品中，“經過皮膚科醫生鑒定”的訴求成為前五大定位訴求之一，在這一季度有了大幅的增加。其次，低過敏原和不含香精的訴求也占據了一定的席位。
　　
　　經過皮膚科醫生鑒定
　　
　　Garnier
　　
　　夏日閃亮保濕乳
　　
　　在瑞典，卡尼爾（Garnier）在其Garnier Skin Naturals Face Summer的品牌下推出了夏日閃亮保濕乳（Summer Glow Moisturising Cream），其中含有杏仁油，可以12小時保濕，并為肌膚帶來自然的美黑效果。該產品經過肌膚科醫生的鑒定，適合白皙皮膚、一般膚色皮膚和深色皮膚。
　　
　　抗痘、PH值中和以及經過眼科鑒定的產品
　　
　　Ishizawa Laboratories
　　
　　防曬露
　　
　　在日本，Ishizawa Laboratories在其Urea & Hyaluronic Acid的品牌下推出了防曬露（Sunblock Lotion），這種SPF23/PA++的防曬露含有具保濕功效的尿素和玻尿酸，還含有紫外線吸收劑，但是為了不傷害敏感肌膚，該產品將紫外線吸收劑壓縮成了微型膠囊。該產品可以預防因為曝曬而引起的斑點與膚色不均勻，同時還不會給肌膚帶來緊張的感覺。同時，它不含色素、香精、礦物油、防腐劑parabens和酒精，是一種Ph值中和的產品。該產品于2006年5月22日上市，建議零售價為2100日元，可以以郵購的方式買到。
　　
　　
　　預測與展望
　　
　　* 對紫外線的防護依舊是此類產品的關鍵，制造商會為不同的肌膚類型和不同的美黑要求提供更多的選擇；
　　* 我們將會看到植物、草本成分繼續流行；
　　* 維他命、礦物質和抗氧化劑將會被廣泛使用；
　　* 看起來，會有更多針對敏感肌膚的產品出現，很多產品都會使用“經皮膚科醫生鑒定”、“低變應原”、“不含香精”等訴求；
　　* 越來越多的新產品會加入一些特殊的成分，幫助那些喜歡長痘的消費者消除痤瘡；
　　* 預測抗衰老的訴求將會有所增加，針對身體的抗衰老訴求也有增加的潛力；
　　* 我們期望更多的高端產品上市；
　　* 針對男性消費者的新產品具有增長的潛力，尤其是針對男性的抗衰老訴求；
　　* 制造商可能會推出針對更小、更特定的消費群體設計產品，如極限運動者；
　　* 我們預計全天然和有機產品會有所增長，無添加、無防腐劑的訴求也有所增加；
　　* 符合道德標準的產品會具有更廣闊的天地；
　　* 緊致、調理、防脂肪團的訴求也會越來越流行；
　　* 越來越多的制造商會推出預防污染的產品；
　　* 越來越多的產品會采用小包裝，可以方便消費者攜帶。、
　　
　　英國Mintel提供 編輯/胡迎春