歷屆奧運會的非奧運營銷

有這樣一些企業，它們本來因未繳納高昂的贊助費而與奧運會無緣，但它們運用自己的智慧，繞開奧運知識產權的壁壘，演繹了一次次經典的非奧運營銷，從而讓自己順利搭上了奧運快車。

1984年洛杉磯夏奧會：柯達

此次奧運會上，富士耗費巨資成為奧運贊助商，而其競爭對手柯達卻成為了ABC電視網的贊助商，并由此創造了一個非奧運營銷的經典：因為贊助電視網，柯達有權在奧運轉播過程中不斷傳播柯達的品牌標識。在沒有付出額外贊助費用的前提下，柯達成功地在美國本土舉行的奧運會上捍衛了自己的市場。

1988年漢城夏奧會：泡菜

漢城奧運會讓韓國將泡菜賣到了全世界111個國家。此次奧運會期間，被韓國人稱為“泡菜媽媽”的韓晶慧專程到奧運村負責泡菜的供應，品嘗過她制作的泡菜的各國運動員都豎起了大拇指。在各個酒店、餐館，韓國人執著地將泡菜擺在全世界人的面前，邀請各方游客品嘗，不少賓客對韓國泡菜的美味贊不絕口。

在韓國政府的推動下，整個泡菜產業似乎都成了奧運會里最特別也是最顯眼的“贊助商”，韓國泡菜借此契機名揚四海。

1996年亞特蘭大夏奧會：耐克

銳步公司是1996年亞特蘭大奧運會正式的鞋類供應商，但是大多數人都誤以為是耐克。原來，耐克在可口可樂公司的奧林匹克城和奧林匹克公園旁，設立了耐克體驗中心，因其租用的是一家私人停車場，奧組委對此也無可奈何，耐克在這里搞了一些觀眾參與的大活動，讓人們免費體驗運動快樂，另外。耐克還雇傭了很多大學生在場館外向觀眾分發耐克的胸牌掛繩，便于觀眾攜帶門票，最終，不明就里的觀眾，都被耐克在亞特蘭大現場的聲勢震撼。據調查，70％的人都以為耐克是亞特蘭大奧運會的頂級贊助商。

2000年悉尼夏奧會：昆塔斯航空

昆塔斯航空公司并不是悉尼奧運會的官方贊助商，但它針對悉尼奧運會的營銷獲得了巨大的成功，在奧運會籌備和選拔階段，昆塔斯為澳大利亞游泳隊提供航線，到2000年8月時，昆塔斯在悉尼當地最有影響力的報紙上刊登了整版廣告，標題是《為澳大利亞奧運會提供飛機票》，在該版底部用小字寫上“昆塔斯并非奧運贊助商”。但是，上述小字特別不易被人注意，昆塔斯的非奧運營銷因此產生了巨大的效果。

2002年鹽湖城冬奧會：Wasatch啤酒

2002年鹽湖城冬奧會上，A－B釀酒公司(百威啤酒的制造商)以5000萬美元巨資買下了“奧林匹克”字樣和五環標識的使用權。與此同時，鹽湖城當地一家小小的不起眼的釀酒商在自己的貨車上刷上了“Wasatch，2002年冬奧會非官方啤酒”字樣，大造聲勢，輕而易舉地奪走了眾人的眼球，削弱了A－B釀酒公司的營銷效果。

2004年雅典夏奧會：家得寶

世界家居用品零售連鎖巨頭家得寶是第28屆奧運會中非奧運營銷當中的明星。它參與了美國奧委會的“工作機會項目”。將一些美國運動員視為自己公司的員工，付給他們工資和福利。帶著這種家得寶雇員身份參加雅典奧運會的美國運動員一共有71名(49名在夏季奧運會、22名在殘奧會)，這讓非奧運贊助商的家得寶跟奧運扯上了關系。

2004年雅典夏奧會：三角輪胎

雅典奧運會期間，中國的三角輪胎也在中央電視臺奧運專題欄目《中國驕傲》中投放擦邊球廣告：一群人正在收看奧運電視節目，中國隊又獲金牌了，人群歡呼：“真是中國的驕傲啊!”這時，路邊的一位汽車司機拍了拍汽車輪胎說：“三角輪胎，也是中國驕傲!”這則結合“中國驕傲”設計的廣告創意，借助奧運點燃的愛國情緒，使三角輪胎給電視機前的觀眾留下了深刻印象。

2006年都靈冬奧會：Google

Google從來沒有贊助過奧運會，但每逢這些重大賽事Google都會通過變換標識的設計，來制造與賽事的關聯。在悉尼奧運會期間，Google嶄露頭角，標識上就多了一只舉著火炬的袋鼠。2006年的都靈冬奧會，Google更進了一步，讓自己的Logo出色的圖案與冬奧會的賽事保持驚人的一致：冬奧會主項目是滑雪時，Google上就一定會出現滑雪的卡通人物。改變標識這一小小的創意，為Google省去了數千萬美金的贊助費。