以奧運思維

作為奧運品牌陣營中唯一的中國乳品選手，伊利不僅在產品、服務、管理等方面不懈追求世人矚目的金牌品質， 而且也積極致力于為奧運年的中國社會樹立責任標桿。

當奧運圣火距離國家體育場主火炬的時距僅有38 天時， 作為肩負奧運健康使命的乳制品品牌——伊利， 已然踏上了緣于五環、通達未來的責任新程。7 月1 日， 在偉大的中國共產黨建黨87 周年之際，伊利集團與國家民政部、中國奧林匹克委員會等多方社會力量共同發起“健康中國公益計劃”， 并啟動訂造中國社區建設新思路的“陽光社區公益夢想”。

作為中國企業社會責任的先行者與倡導者， 伊利的奧運思維自此邁入全新境界。

這一天的央視網演播室高朋滿座、俊彩星馳。北京奧組委主席助理屠銘德、市場開發部部長袁斌前來道賀， 中國奶業協會、中國乳制品工業協會、人民網、央視網、搜狐網、南方周末、新京報等機構高層與伊利集團董事長潘剛“攜手為盟”， 伊利的“社會責任好公民”形象吸引了政府、行業、媒體、學界等眾多伙伴的傾情相助， 并將以“共同的奧運夢想，我們的健康中國”的名義持續壯大這支責任大軍， 共同描繪偉大祖國的生活之美。

奧運傳奇成就社區夢想

奧運期間， 中國體育代表團與中國奧運品牌都將成為人們關注的焦點。賽場上最令人翹首以盼的奧運冠軍， 將為國家書寫一段競技傳奇， 成為2008的英雄坐標; 而賽場外最令人印象深刻的奧運品牌伊利， 也將助力社區人實現他們的公益夢想， 打造2008 的責任旗艦。他們的使命， 就交織在那一塊塊閃耀的金牌上， 這份至高的榮耀， 將在中國大地上永久地傳承。

無論是傳統的住宅小區， 還是虛擬的網絡論壇;無論是社區的愛心居民， 還是網絡的意見領袖， 都將成為“陽光社區公益夢想”的申報主體， 借助這一創意平臺繪制自己的大愛圖景。繼“伊利奧運計劃2.0”全面推廣時所引發網絡熱潮的“奧運坐標”之后， 伊利再次打破虛擬與現實分野， 將普通民眾置于“奧運中心”， 以主角的姿態和公益的行動參與奧運、分享奧運、推動奧運。

而在隆重發布的官方網站上， 一個街道辦所主持的“奧運大講堂”、一股攝影愛好者用鏡頭匯成的“紅色力量”、一場社區居民為賑災自發組織的童子軍義演、一次為四川高考生送上“心靈雞湯”的行動， 已經在這塊新墾的“責任田”中栽下第一批夢想火種， 而伴隨著一個個奧運傳奇的誕生， 星火燎原， 指日可待。

身為伊利推廣與弘揚奧林匹克精神的見證者之一， 屠銘德在啟動儀式上表示:“‘陽光社區公益夢想’是一項體現了北京2008 年奧運會人文奧運理念的全民行動， 我們希望通過它讓所有社區的老百姓熱愛體育， 享受奧運， 身體健康， 生活小康。”

而三年的奧運體驗， 也使潘剛對于五環的理解更深一層:“奧運既是一個名詞， 也是一個動詞，‘陽光社區公益夢想’作為‘健康公益計劃’的重要組成部分， 是伊利對于奧運這雙重詞性的最新認知與責任表達。希望它不僅為中國社區留下數不勝數的公益寶藏和精神遺產， 更能讓每一個人的生活伴隨著冠軍的榮耀而奧運起來。”

作為奧運品牌陣營中唯一的中國乳品選手， 伊利不僅在產品、服務、管理等方面不懈追求世人矚目的金牌品質，而且也積極致力于為奧運年的中國社會樹立責任標桿。人民網總裁何加正在寄語中提到:“‘陽光社區公益夢想’作為奧運與中國之間重要的情感紐帶， 寄托著中華民族的深厚情感， 印證著中國品牌的堅定承諾。這是奧運精神在中華大地延伸的部分， 體現了和諧社會以人為本的精神。”

行動孕育希望， 健康贏得未來

2008 年的中國，“四川”與“北京”、“地震”與“奧運”成為了最為矚目的兩組關鍵詞。北京奧運凝聚了全中國的夢想， 而四川地震， 為這個夢想凝聚了全民族的力量， 從四川到北京， 中華民族的英勇無畏再次為世界所見證。

作為在抗震救災工作中做出突出貢獻的企業代表， 作為奧運品牌集群中最為醒目的中國力量， 伊利對于“從四川到北京”這六個字， 有著獨到的理解。潘剛說:“面對地震， 我們無比團結;面對奧運， 我們整裝待發。伊利不僅已在創制奧運產品與搶救人民生命的突擊戰中率先出發， 而且要在推廣奧運理念與災后心靈重建的持久戰中全力以赴。因為我們堅信， 只要有愛， 健康將無處不在。”

在這特殊的一年， 圍繞社區、青少年與環境的健康發展， 伊利將“身體健康、心理健康、文化健康”設定為“健康中國”的檢驗準則與參考指標， 積極探求健康的理念， 驅散中國人心靈的陰霾。比如， 對于在這次地震中失去親人的四川孤兒， 伊利不僅將提供給他們18歲之前所需的所有乳制品， 還將為他們建立科學檔案， 呵護心靈成長; 當奧運會來臨之際， 伊利還將通過把孩子們接到北京看奧運賽事、舉辦奧運夏令營等形式為他們療治心傷。

伊利的強烈社會責任感引來了各界專家的深切關注。在“陽光社區公益夢想”啟動儀式后， 一場有關奧運、中國與責任命題的高端對話， 隆重登場。

中國人民大學人文奧運研究中心副主任魏娜教授指出， 北京奧運的深厚內涵為伊利所執著踐行， 通過多年的探索與發掘， 伊利已經準確把握到了健康文化與和諧文明的實質， 并在擴容中國社區、實現奧運全民化的道路上不斷求新求變。

而曾作為全程指導參與伊利陽光心靈關愛特別行動的權威心理學專家時勘則說:“和伊利人在一起， 我才明白了為什么這家企業總能在大事件面前做到‘來得最早， 理念最新， 持續最久， 幫助最大’， 因為他們是真做事， 做真事。”

“當奧林匹克精神在一瞬間照亮我們心靈的時候， 也將是對那些已經安息的靈魂的永遠告慰。”伊利集團執行總裁張劍秋的一番話為本次論壇精彩作結。

行動孕育希望， 健康贏得未來，2008， 中國的責任面孔將為世界深深銘記。