讓創意開花

在充滿圖像、聲音、文字和符號日益增長的消費和貿易需求的今天，抓人“眼球”的創意產業鏈開始閃光。

8分鐘，展現的是不同于北京的倫敦。茉莉花、京劇、中國紅，4年前屬于北京的8分鐘流露的是中國特有的文化底蘊；而“倫敦8分鐘”，展現的是另一種時尚，足球、少女、上班族、流行音樂，現代都市的活力與創造力得到了良好的詮釋。北京奧運閉幕式，無異于一個全民狂歡的大Party，東西方的創意在這里碰撞。可以說，在想象力和創造力上，中國絲毫不遜于西方，中國的“精明”正逐步走出國門。

“文化、娛樂，而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業，正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。”美國學者沃爾夫早就嗅到了創意產業在帶動經濟發展中的重要作用：低投入，高附加值，并能帶來高額回報的創意產業已成為新的經濟增長點。

動漫的光環

“我愛米奇超過了任何一個我認識的女性。”沃特·迪士尼這個動畫巨匠毫不掩飾他對米老鼠的喜愛，也正是這個形象的創意，讓迪士尼成功的打開了通往世界的大門。繼米老鼠之后，小熊維尼、獅子王、人猿泰山乃至中國的花木蘭這些鮮活的形象讓“迪士尼”這個名字成為了動畫片的金字招牌。

天馬行空般的想象力，精益求精的動畫形象，對經典的再造，對國際市場的深刻洞察，給迪士尼的動畫插上了翅膀。迪士尼的動畫凸顯歡樂與善良，宣揚的是全人類都向往的真善美，高科技與情感的結合讓迪士尼的成功顯得自然而然。

成功的企業在于它能讓一個創意衍生出一條產業鏈。電影、主題公園，如今，迪士尼已經形成了一個龐大的王國，甚至還占領了互聯網的大片疆土，而這一切“all start with a mouse!”

談起由動漫帶來的產業鏈，不能不說日本。“我并不想解決世界的問題，只想要傳達：即使世界上有憎惡、殺戮、暴行，但還是存在美好事物。”宮崎駿的動漫之所以能夠風靡全球，也許就是因為他放大了這種美好。與迪士尼不同的是，日本動漫在商業設計上更加貼近社會、貼近生活，原創與流行元素貫穿始末。

當世界將計算機技術大量應用于通訊產業的時候，日本卻將其應用于制造新文化產品。早在五年前，日本對美國出口的動漫及周邊產品數量就是其銷往美國的鋼鐵量的四倍。日本政府不但將動漫作為一項重要的出口產業，而且還將其作為一種獨立的文化來培養，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。動漫已成為日本文化的主要載體，就連外相麻生太郎都承認，有時漫畫所發揮的作用和達到的效果“是日本外務省永遠也做不到的”。

美國與日本在動漫領域的成功，不失為中國借鑒的榜樣。動漫出口，輸出的不僅僅是文化，更重要的是還可以帶動玩具、服裝、旅游、電子游戲等周邊產業的發展，這些，才是動漫產業收入的主要來源。

電影的噱頭

華麗的開篇、炫目的特技、動人的情感、恢宏的場面加上大牌云集……高科技讓時下的電影充滿了吸引人的噱頭。奧運并沒有完全遮蓋住電影的風頭，盡管毀譽參半，《赤壁》票房仍突破三億元，成為史上最賣座的華語片；同樣經受了質疑的，還有《全民超人漢考克》，這部蟬聯北美票房冠軍的好萊塢式大片，照樣讓中國觀眾心甘情愿的掏出了口袋里的錢。

觀眾已經厭倦了大俠式的超人。這時候，毛手毛腳、插科打諢、不按常理出牌的漢考克這個“混蛋”超人出現了。對超人角色的“顛覆”，高科技營造的炫目特效，威爾·史密斯的傾情表演，結尾處的煽情對白，《全民超人漢考克》薈萃了好萊塢式的所有噱頭。創意沖擊、視覺沖擊、情感沖擊，迷離的情節讓漢考克從一個超人回歸到了一個普通人類，又最終歸位于傳統英雄。這種虎頭蛇尾式的表達讓“全民超人”遭受非議，但這些遮蓋不了“漢考克”散發的光芒，美國的電影人早就把全球觀眾們的心思看透了。

漢考克的風采絲毫沒有影響到《赤壁》的風頭。有評論說，《赤壁》從一開始就迅速背離逃脫了歷史語境，巧妙地采用“世界語”言說方式，于是，“赤壁”并非三國演義的再演義，而是吳宇森式“赤壁”。《赤壁》的海外票房印證了吳宇森創意歷史的商業成功。

在電影的營銷上，《赤壁》也高明。《赤壁》的火還沒燒，吳宇森已經在觀眾心里放了一把火了。互聯網對下集的造勢更是加重了懸念。面對國際大市場，如何發揮想象力讓現代元素開花，已成為擺在所有電影人面前的課題。

廣告的魅力

廣告是現代社會創意的縮影。就奧運期間的廣告來說，“奧運會期間每379美元的廣告投入可得到1萬美元回報”的廣告投放定律，讓眾企業卯足了勁借助奧運明星大打國際牌。除了充斥北京地鐵的“有我中國強”，劉翔退賽引起的耐克公司的廣告改變，也讓人印象深刻。

8月18日，劉翔因傷退賽，而19日，耐克公司就火速推出了“悲情”廣告：“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動，即使它傷了你的心。”新版廣告的及時使耐克率先成為關注度最高的公司。

廣告往往是一個品牌走入另一個國家的第一步。作為一流的跨國公司，耐克在制作本土化廣告時，充分考慮了市場情緒，以快速反映和正面鼓舞迎合了大眾的需要，變“危機”為“轉機”。互聯網的造勢，網民的支持為耐克在中國打開了新的局面。值得注意的是，在廣告創意上，中國企業需要找到國際化的路線，充分考慮市場需求，畢竟，本土化是外來品牌落地生根的捷徑。