網(wǎng)絡(luò)視頻掘金術(shù)

網(wǎng)絡(luò)視頻開始認(rèn)識(shí)到單純的概念炒作換不來(lái)現(xiàn)金，只有認(rèn)真探尋商業(yè)模式才可能生存并發(fā)展。

三年歷史的網(wǎng)絡(luò)視頻如同互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)十年的歷史，跌宕起伏的商業(yè)故事，隨著概念、資金、用戶的變遷演繹著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的潮起潮落。很多創(chuàng)業(yè)者懷著在視頻領(lǐng)域淘金的夢(mèng)想無(wú)所顧忌地打開了在線視頻的大門，但是蜂擁而至的資金、用戶并未讓大多數(shù)人得到成功的光榮。

如今，炒了三年概念的網(wǎng)絡(luò)視頻，在資本的寒冬下，終于開始認(rèn)認(rèn)真真討論盈利問(wèn)題。一直為用戶數(shù)量爭(zhēng)吵的各家對(duì)手，隨著寒風(fēng)的到來(lái)，開始比拼盈利的方案。用戶體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)電視、收費(fèi)影視、商務(wù)視頻以及迎接網(wǎng)絡(luò)視頻春天的激情都充斥于各家的豪言之中，不管是對(duì)資本的最后一次期待，還是堅(jiān)信自己能夠找到金礦，各家都在傾其全力，探尋著網(wǎng)絡(luò)視頻新的出路。

在本屆《互聯(lián)網(wǎng)周刊》舉辦的“中國(guó)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)十年領(lǐng)袖峰會(huì)”視頻網(wǎng)站分論壇中，各家參會(huì)視頻網(wǎng)站懷著對(duì)視頻網(wǎng)站火熱如初的夢(mèng)想，紛紛發(fā)布了自己的盈利方案。

土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微認(rèn)為用戶體驗(yàn)是視頻網(wǎng)站營(yíng)銷最根本的東西，而土豆的優(yōu)勢(shì)在于既有平臺(tái)的互動(dòng)又有黑豆的高清結(jié)合，能夠?yàn)橛脩魩?lái)清晰和專業(yè)性的內(nèi)容，既提高用戶體驗(yàn)，又具有商業(yè)價(jià)值。天線視頻副總裁曾伏虎則把網(wǎng)絡(luò)電視看做是視頻行業(yè)今后發(fā)展的主宰，其在內(nèi)容和質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)將有效地將流量轉(zhuǎn)化為收入，他滿懷信心地宣布今年第四季度天線視頻將如期實(shí)現(xiàn)盈利，這或?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式探討中重要的一步。

即將上線的普樂(lè)網(wǎng)絡(luò)院線CEO邵以丁將大膽地推出收費(fèi)模式，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻不僅是影視出版商的數(shù)字發(fā)行渠道，也是用戶體驗(yàn)正版影視的最好去處。而互通集團(tuán)CEO胡儉強(qiáng)則另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)企業(yè)的需求，專注于商務(wù)視頻。在大家都在為盈利而努力時(shí)，酷六網(wǎng)創(chuàng)始人李善友則看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的春天，他堅(jiān)定地相信，在收入越來(lái)越被關(guān)注之后，2009年將是網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的春天。

或提高用戶體驗(yàn)、或保證內(nèi)容質(zhì)量、或依靠正版對(duì)用戶收費(fèi)、或發(fā)展商業(yè)視頻，盡管各家的探索各有不同，但最重要的，他們真正明白如何賺到錢才是王道，他們都在朝著現(xiàn)金，尋找下一個(gè)十年真正的輝煌。

“網(wǎng)絡(luò)媒體”分論壇嘉賓名單：

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平

土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微

互動(dòng)通首席執(zhí)行官鄭斌

天線視頻副總裁曾伏虎

優(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁

樂(lè)視新傳媒董事副總裁劉弘

酷6網(wǎng)創(chuàng)始人李善友

互通偉業(yè)科技首席執(zhí)行官胡儉強(qiáng)

王微：我們自己看自己的網(wǎng)站發(fā)展，用它來(lái)做什么?運(yùn)用是最重要的，用戶得到的東西是最重要的，用戶體驗(yàn)是我們最基本的根基。在土豆的既有的平臺(tái)上強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和用戶的參與往上傳，無(wú)論是專業(yè)的還是非專業(yè)的；在黑豆這個(gè)有版權(quán)的高清平臺(tái)上，它又是一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的、后靠式的觀賞的平臺(tái)，可能黑豆的平臺(tái)更加強(qiáng)勢(shì)。由此，我們看到兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是清晰，另一個(gè)是專業(yè)性的，更有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容。

曾伏虎：我們一直認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是視頻網(wǎng)站的一個(gè)發(fā)展方向，因?yàn)樵谶@樣的冬天發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視有優(yōu)勢(shì)，而且這些優(yōu)勢(shì)是其他類型的網(wǎng)站在努力改變和學(xué)習(xí)的。網(wǎng)絡(luò)電視將成為未來(lái)主流的觀看方式。我們相信電視可以作為一個(gè)媒體存在的，而網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)成為一個(gè)重要的補(bǔ)充和推動(dòng)者。在最近幾個(gè)月，很多網(wǎng)站提出了直接或者是間接的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型問(wèn)題。我們認(rèn)為轉(zhuǎn)型也好，過(guò)渡也好，未來(lái)都是有三個(gè)趨勢(shì)：第一是高清，第二是媒體化，第三是社區(qū)化。所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)該是未來(lái)發(fā)展的重要的力量，在網(wǎng)絡(luò)電視的方向上，我們能夠更好的幫助我們整個(gè)行業(yè)度過(guò)這個(gè)資本的冬天。

邵以丁：電影行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是一種趨勢(shì)，也是需要，來(lái)自電影出版機(jī)構(gòu)和用戶的需要。我們考慮的第一個(gè)問(wèn)題是這個(gè)平臺(tái)如何滿足上游的需要，它的邏輯是什么?因此現(xiàn)在，對(duì)于影視出品方，我們已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)影視的數(shù)字發(fā)行平臺(tái)。另一方面，關(guān)于收費(fèi)，我們只是完全遵從，從市場(chǎng)角度發(fā)現(xiàn)影視攜手互聯(lián)網(wǎng)之后，可以有一個(gè)什么樣新的辦法讓用戶接受，使一個(gè)公司得到最好的成長(zhǎng)。

胡儉強(qiáng)：現(xiàn)在商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，最有價(jià)值的部分是為企業(yè)服務(wù)，為個(gè)人或者是娛樂(lè)服務(wù)。而通過(guò)為中小企業(yè)服務(wù)，尤其是事業(yè)單位服務(wù)，其商業(yè)的價(jià)值可以很快凸顯，有著巨大的潛力。互通集團(tuán)開發(fā)的IZO企業(yè)電視臺(tái)，是一種全新的商務(wù)視頻和新型富媒體廣告模式，為企事業(yè)單位提供商務(wù)視頻服務(wù)，目前國(guó)內(nèi)已有一萬(wàn)多個(gè)企業(yè)用戶。現(xiàn)在商務(wù)視頻在中國(guó)的概念，還不為大多數(shù)人所了解，但是相信在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上，商務(wù)視頻一定會(huì)有更廣闊的天空。

李善友：事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間不是新舊介質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，而是不同的廣告類型之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)未來(lái)想去爭(zhēng)奪的并不是門戶網(wǎng)站里面的廣告，視頻廣告想要分的，只是巨大的電視廣告里面的一杯羹。2008年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻從發(fā)展走向成熟的轉(zhuǎn)折之年。今年的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一個(gè)流量，另一個(gè)是收入。到2009年時(shí)，大家不會(huì)再談流量了，因?yàn)楹苊靼祝髁吭礁邿X越多。后期的時(shí)候，我們是拿上市公司的收入數(shù)據(jù)比，所以明年更多是講我們賺了多少錢。隨著資本冬天的來(lái)到，2009年到底是好還是壞?我個(gè)人堅(jiān)決認(rèn)為，明年是春天，尤其是視頻營(yíng)銷的春天。

劉弘：樂(lè)視網(wǎng)是手機(jī)電視視頻為主流的電視網(wǎng)站，我們和酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)不太一樣的地方，就是我們堅(jiān)持收費(fèi)和免費(fèi)的兩個(gè)商業(yè)模式相結(jié)合。樂(lè)視網(wǎng)從2004年成立以來(lái)，一直到2008年全部都是自有資金運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有拿一分商業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資。到2007年初我們開始，從視頻分享也融合了個(gè)人電視臺(tái)和企業(yè)電視臺(tái)這些產(chǎn)品，所以在去年我們實(shí)現(xiàn)了盈利，這是我們值得驕傲的一個(gè)地方。

張兆旸：作為一家視頻網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)的大部分視頻內(nèi)容都來(lái)自于原創(chuàng)作品，其余視頻也都是通過(guò)購(gòu)買、合作等合理合法途徑獲得。對(duì)于其他視頻網(wǎng)站對(duì)鳳凰網(wǎng)造成的侵權(quán)，我們一般會(huì)采用行業(yè)通行的辦法，先是通知對(duì)方將侵權(quán)內(nèi)容下線，若對(duì)方置若罔聞，我們會(huì)采用法律手段進(jìn)行起訴。

很多分享類視頻網(wǎng)站總會(huì)為自己的侵權(quán)行為找借口，稱侵權(quán)內(nèi)容系網(wǎng)友自行上傳，但事實(shí)上更多的是網(wǎng)站自身組織的行為，況且這種借口就算屬實(shí)，網(wǎng)站也負(fù)有監(jiān)管不力的責(zé)任。

在版權(quán)的問(wèn)題上，對(duì)于視頻制作方原創(chuàng)的視頻內(nèi)容，政府應(yīng)該有一套完善的登記制度對(duì)其登記。而目前政府在登記制度上的執(zhí)行力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。此外，通過(guò)立法來(lái)保護(hù)視頻的版權(quán)，提高對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，也是政府應(yīng)該解決的問(wèn)題。