淺議廣播體育新聞如何謀求自身的一席之地

【摘要】 2008北京奧運會某種意義來說，各媒體在奧運場外的較量也是一種形式的“奧運”，在這個沒有硝煙的戰場上，廣播體育新聞報道如何謀得一席之地，占據一定的受眾份額，成為每一個廣播工作者關注和思考的問題。

【關鍵詞】 體育新聞;現場報道;資源配置

【中圖分類號】 F

【文獻標識碼】 G229.24

【文章編號】 1005-1074(2008)08-0290-01

在當代傳媒報道中，體育新聞占有舉足輕重的地位。但是近年來隨著電視的興盛，曾經輝煌一時的廣播陷入了困境，尤其在體育新聞領域，“廣老三”的稱呼一定程度上表明了廣播的尷尬。有人認為廣播體育新聞的衰落是由于電視聲像傳播手段的優勢，我認為不盡然。否則如何解釋廣播這些年在報紙面前也“直不起腰桿”？廣播的困境，最主要的原因還在于沒有發揮出廣播的優勢。

廣播的優勢是什么？是“快”！但是，這些年由于一些非技術性原因，廣播的“快”不盡如人意。人所有的你沒有，你所有的卻又發揮不出來，這就是廣播的困境。

網絡時代廣播“快”的優勢如果仍然發揮不出來，在網絡媒體的咄咄緊逼下，廣播的發展將更加艱難。網絡媒體制作、發布新聞簡便，可以隨時發布新聞，也同樣可以現場直播，在時效性上毫不遜色于廣播。再加上它在傳播手段上的多媒體化，能輕松實現文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機結合，優勢更為明顯。不僅如此，網絡媒體還有一些長處，諸如：廣播“稍縱即逝”，不便保存，而網絡媒體可以很方便地下載，可以反復收聽閱讀；廣播是線性播出，非得按時間順序收聽不可，而網絡媒體采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式發布，可任意收聽、收看，不存在傳統廣播“黃金時段”的概念，等等。但身手不凡的網絡媒體也有些不足之處。例如傳播中必須要有一臺電腦，并掌握一定的運用技術；有時網上“塞車”，速度太慢，影響傳播；網上信息來源廣泛，往往真假難辨、良莠不分。所以，廣播盡管有種種劣勢，但并不是不能在網絡時代生存，關鍵在于要堅決地、盡最大可能地發揮廣播“快”的優勢。

事實上，廣播體育新聞在“快”上有自己的拳頭產品，這就是現場報道。在新聞發生的現場邊觀察、邊采訪、邊口述、邊錄音，不必在事后整理素材，撰寫稿件，也不需要做復雜的合成，采、錄、播在新聞現場一次性同時完成，如果此時再同步播出去，也就是說新聞報道與正在發生的新聞事件同步進行，還有什么報道形式比這更快的呢？

但是，令我們感到遺憾的是，由于新聞觀念上的諸多原因以及傳統的生產模式，我國的現場報道絕大多數是錄音后播出的，很少做到與新聞事件同步。盡管錄播后的現場報道可以剪輯得更精細，也更簡便、更靈活，但是新聞的時效性卻被打了折扣。因此，我認為，“現場報道＋直播”是網絡時代廣播新聞以“快”制勝的“殺手锏”。

現場報道是廣播新聞報道形式中最難的一種，最考驗記者的綜合素質，也是廣播新聞中最具優勢的品種。在現場，記者要用眼看、用耳聽、用鼻嗅、用腦想、用嘴說、用手錄音；現場報道篇幅雖短小，但記者采訪前的準備卻不能不過細，占有的材料也不能少；現場報道由新聞事件的現場音響（包括人物訪問）和記者的現場敘述兩部分構成，現場音響貫穿始終。記者怎么說、怎么問、怎么在新聞事件正在進行的過程當中在現場又看又說又錄，尤其是不遺漏稍不留意就錯過的典型音響，都頗費思量……，但是恰恰是現場報道的這些難度、這些對廣播記者提出的更高的要求，才讓成功的現場報道擁有其它報道形式無法比擬的優勢：時效快、真實感強、感染力強。網上的文字報道自然無法與之相比；即便是網上廣播，由于帶寬等技術原因和接收技術復雜等的限制，在音質音色和普及程度上，至少在現階段無法和廣播相比。而且廣播直播帶來的氛圍是網絡所不能替代的。

目前內地所有沒有傳統媒體背景的網站在新聞上有所限制，只能轉載傳統媒體的新聞報道，不能自設采訪隊。正因為如此，網絡媒體也一直在積極地與傳統媒體尋求合作共贏，它們并非只是冤家對頭，在很多方面也是合作伙伴，或者說雙方希望利用各自的優勢致力創造一種“雙贏”的局面，而作為急需打一場翻身仗的廣播更應該株株這個難得的機會。其實，媒體的競爭也是為了更好地把奧運賽事消息更好更快更準確的傳播給受眾，而在過去的奧運報道中，以廣播為代表的傳統媒體與網絡媒體就成功地實現過聯動。2004年悉尼奧運期間，中國國際廣播電臺突破以往單一發放廣播稿的面貌，改為文字、圖片、聲音三種發稿方式，以滿足廣播、報紙、網站的需求，前方記者的裝備也大為改觀，這標志著廣播媒體已開始向報紙、網絡等多種媒體進軍，在這一點上，我們欣喜地看到，廣播已經走在了前邊。

作為傳統媒體代表的廣播與網絡媒體必須也應該實現優勢互補，報刊廣電等傳統媒體面對的是一部分受眾，而網絡面對的是另一部分受眾。人是能夠操縱技術的，以實現最優化的資源配置。二者優勢互補合作趨勢使網絡媒體獲得“源動力”，使傳統媒體踏上“高速路”，而二者合作將產生更大的社會和經濟效益。不過，受多方面因素所限，中國傳統媒體和網絡媒體的合作目前尚處于低層面，一時還難以甚至無法進入產業結合的高層面。傳統媒體與網絡媒體的共存發展還有長長的路要走，奧運報道戰場上二者的優勢互補與整合只是一次小型的演習。