Ｂｏｔｔｅｇａ Ｖｅｎｅｔａ：永遠站在時尚的外面

Understated Stunner

低調的尤物

Bottega Veneta是低調的尤物。如果最近沒有去深圳萬象城購物，你也許不會知道Bottega。大陸第三家專門店已經在這里悄悄開業；如果你不是該品牌的超級Fans，也許你也不會知道品牌第四家大陸專門店，也是既新光天地之后第二家北京店即將落戶北京銀泰中心。沒有Opening Party，沒有明星，沒有媒體會，這一意大利經典手工皮具品牌悄無聲息地開始了中國市場的擴張腳步。

Bottega Veneta總是很安靜，即使在繁華的上海，品牌首家大陸專門店也于去年初從外灘三號搬遷至僻靜的長樂路，躲在錦江迪生的內側。而它的旁邊就是GUCC!沿街全排旗艦店鋪。同為意大利品牌，同屬GUCCI集團，前者的低調和后者的張揚形成鮮明對比。對如此不喜熱鬧的Bottega來說，品牌經典The Knot系列晚宴包30年誕辰回顧展算是近年來最高調的事件了，但也只是被謹慎地安排在全球精選店鋪內巡回展出。如此保守的行事作風未免讓人覺得難以理喻，但是Bottega Veneta卻是全球奢侈品版圖中一顆耀眼的明星，讓所有的競爭對手感到畏懼。品牌最具代表性的Cabat手工編織皮包平均售價在3，000歐元以上，每年都會被搶購一空，即使售價高達75，000歐元的鴕鳥皮、鱷魚皮或蜥蜴皮特別版手袋也無一例外在搶購之列。在全球第一大奢侈品消費國——美國，紐約Luxury Institute發布的“奢侈品牌地位指數”(LBSI)顯示，Bottega Veneta在富裕階層心目中的品牌美譽度和品牌地位于06、07年度連續兩年位居前三甲，與其并列的有Hermes、Armani和Vera Wang。在全球第二大奢侈品消費國——日本，時尚雜志CanCam調查顯示Bottega Veneta與LV、Chanel、Gucci一起成為最受女性歡迎的四大手袋品牌，自2006年后，Bottega每年在日本的銷量都超過10億日元。但是，另據Luxury Institute調查顯示，相對于Hermes 55％和Armani 74％的公眾關注度，Bottcga品牌的公眾關注度只有21％。低調的作風和高額的業績反差背后是Bottega Veneta的“No Label”哲學和產品本身所蘊含的精妙品質和工藝以及創意總監Tomas Maier實用而又性感的設計所散發出的致命的誘惑力。

Whell Your Own Initials Are Enough

你自己的創意已經足夠

Bottega Veneta于1966年由意大利夫婦Vittorio Moltedo和Laura Moltedo創建。工廠位于距離米蘭兩小時車程的維琴察(Vicenza)，維琴察是一個富裕的小城，這里有全球首屈一指的珠寶展，有文藝復興時期天才建筑師Andrea Palladio留下的美麗建筑，當然也是意大利皮革制造之鄉。這里也靠近“水城”威尼斯，Bottega Veneta的意譯即為“威尼斯工坊”。而Bottcga Vcncta賴以成名的正是精湛的手工編織皮革技藝，這種技藝被稱之為“Intrecciato”。在Bottega工廠，大約150名工匠在勤奮地工作。他們把一塊毫無瑕疵的完整皮革均勻地剪裁成條狀，再進行手工編織。而著名的Caba手袋需要把一塊皮革上下粘合，再裁成條狀編織，制成品的包體實際上是4層皮革的厚度。一只常規的Bottega手袋需動用77條1米多長的皮革條，由兩名工匠花費兩天時間編織，再用一天時間進行車線、加內里及拋光等工序處理。工藝細致而又繁雜。Bottega手袋使用十幾種皮革材質，有山羊皮、納帕小牛皮、麂皮，還有蛇皮、蜥蜴皮、鴕鳥皮和鱷魚皮等等。上等皮革材質和精確的手工保證了Bottega手袋的柔軟度和強度。而在如此致密的織理表面鑲縫金屬配飾則更加讓人驚嘆。由于工藝的難度和熟練工匠的稀缺，Bottega手袋每年的產量都非常有限，比如Cabat系列手袋每年在全球的發售量不超過500件。如此稀有與珍貴，難怪即使售價令人咂舌，也同樣引起每季的瘋狂搶購。Botlega代表了意大利手工皮包的最高標準，因此其手袋業務在上世紀70、80年代獲得了快速的發展。品牌創始人Laura Moltedo淋漓盡致地發揮了Bottega手袋稀缺的手工特質，甚至把品牌Label也隱藏在包袋內側，推行“No Label”策略，代表品牌精神的廣告語“When your own initials are enough”(你的創意已經足夠)也同時推出，并延續至今。如此自信的表現更讓買家相信Bottega手袋的高貴和經典，Bottega Veneta逐漸成為意大利甚至整個時尚界奢華手工皮具的代表。

進入上世紀90年代，Moltedo夫婦依舊迷戀品牌獨有的高級皮具編織工藝，在產品設計上卻逐漸落后于時代潮流，而其陳舊的家族式管理體制也讓這家已不算年輕的皮具品牌步履維艱。Bottega Veneta手袋逐漸淡出一線奢侈品市場行列。在經歷了幾季的市場蕭條之后，品牌主席Laura Moltedo果斷邀請英國知名造型師Katie Grand擔任品牌設計和造型顧問。Katie又推薦了其中央圣馬丁設計學院的同學及好友Giles Deacon擔任品牌設計總監。據說Laura被Giles的一幅搞怪的“鸚鵡駕駛勞斯萊斯”畫作吸引，遂決定啟用Giles Deacon。Katie Grand是倫敦的fashion icon。她于1992年與同學一起創辦DazedConfused雜志，后服務于The Face雜志直至2001年，在這期間，她又于2000年創辦Pop雜志，并出任主編至今。Katie同時擔任多家雜志的造型顧問、品牌廣告顧問和好萊塢明星的衣櫥顧問。而GilesDeacon更是設計界的鬼才，他的設計天馬行空、前衛而又張揚，如今的他不僅擁有廣受歡迎的個人品牌Giles，而且于2006年與零售商New Look簽約設計Gold系列，07年與DAKS簽約設計該品牌女裝系列，同時又與Mulberry簽約設計手袋系列，當然，他的愛好并不止服裝設計，他曾為前女友、歌手Beth Orton設計唱片封套，與Intel合作設計手提電腦外觀，同時，他還熱衷于繪畫。Giles Deacon可謂當前倫敦時尚的風向標。而回到2000年，Giles可沒有如此風光。是Laura Moltedo給了他施展抱負的平臺。Giles Deacon與Katie Grand珠聯合璧，為Bottega這一漸顯老態的意大利家族品牌帶入了前衛的英倫時尚。2000年至2001年，連續四季Bottega Veneta高級成衣發布，讓時裝界為之嘩然，奇怪的剪裁和張揚的性感的確讓人耳目一新，而Bottega手袋上大大的品牌字母組合Logo卻多少讓習慣于Bottcga低調作風的買家們感到失望。正當贊揚和批評一樣不絕于耳的時候，時任Gucci集團創意總監的Tom Ford看中了Bottega當前被嚴重低估的價值和光輝的前景，他聯合Gucci集團CEO Domenico de Sole游說董事會收購Bottega，Gucci集團的母公司巴黎春天(PPR)董事會通過了這一收購提案。 (PPR早在1999年即收購了Gucci集團)2001年7月，GUCCI集團成功收購Bottega Veneta品牌66.7％(后增持至77.5％)的股份，注入現金6400萬英鎊。TomFord把GilesDeacon調任至GUCCI女裝部協助其女裝設計，同時請來自己的好友，服務于Hermes的德裔設計師Tomas Maier擔任Bottega品牌新任創意總監。Tom Ford的確是一個商業奇才，后來的事實證明，他不僅幫助GUCCI收購了一個偉大品牌，更幫助Bottega Veneta找到了靈魂伴侶。正是在Tomas Maier的管理下，Bottega才走上了真正的復興之路。

Tomas Maier with Sustainable Luxury

Tomas Maier“經得起時間考驗”的奢侈品哲學

Tomas Maler出生于德裔建筑師家庭，從小就跟隨父親與線條和結構打交道。后來旅行法國，在Chamber Syndicate de la Haute Couture接受高級訂制服裝培訓。Tomas先后服務于Sonia Rykiel，Revillon，Iceberg以及Hermes。此外，他于1998年推出個人泳衣設計系列，2001年11月在美國邁阿密海灘開設個人時裝店，后又在棕櫚灘開設第二家分店。他的個人設計在tomasmaler.com和net-a-porter都有在線銷售。Tomas Maier與Bottega Veneta品牌有著相似的性格基因，低調而又充滿自信，充滿著安靜的張力，讓人不可抗拒。Tomas上任伊始，即重新確立了Laura Moltedo的“No Label”經營哲學。同年，美國911危機爆發，引發美國經濟衰退，并波及全球，Bottega Veneta全球21家店鋪銷量也開始全面下滑，公司幾乎陷進破產的深淵。

在重重猜疑和壓力面前，Tomas Maier堅持自己的管理方式并始終充滿自信。他舍棄了大部分被證明有效的奢侈品市場經營哲學，比如市場上一款受歡迎的包袋一般會提供三種不同的尺寸選擇，Tomas對此卻有不同的見解：“如果你推出的手袋是對的，那么一個尺寸就足夠了。”Tomas重新把Bottega手袋帶回了高檔和限量發售的路線，“創造歷久彌新、真正為人服務的產品”是他堅持的信條。他的設計低調、實用而又性感，配合Bottega高級手工編織技術，愈加讓人愛不釋手。著名的Cabat系列手袋就是由Tomas領銜設計，并成為Bottega Veneta手袋的代表作品，為Bottega每年的盈利貢獻卓著。Bottega皮具依然是品牌最重要的產品組成部分，占據品牌全年營業額的80％。

2002年春夏，Tomas Maier為Bottega Veneta推出了男裝和女裝高級成衣。Tomas的成衣線條流暢，顏色純凈。Tomas喜歡單色系，并非常尊重人體的線條和服裝的實用性。“成長于建筑師家庭讓我學會尊重結構，重視設計與功能之間的關系。”他從來不為秀場設計華而不實的服裝，“我從來不為了設計而設計，”他說，“你不能把美輪美奐的服裝秀出來，卻不賣它們，女人痛恨這一點。”對于服裝的理解，Tomas Maier的確與眾不同。“使用是一種美德，一件穿過的夾克比剛買的夾克美妙很多，因為它被賦予了穿者的身體線條和個性。”“我不會為一種生活方式或者為一種環境設計服裝，服裝應該為人服務，而不是為氣氛服務。”Bottega的高級成衣一上市即獲得了批評家的稱贊和市場的追捧。同年，Bottega在巴黎、倫敦和米蘭增設三家分店，并在紐約開設品牌全新旗艦店。

Tomas Maier和Bottega Veneta的確是天作之合，Tomas德國出生、法國工作的背景為Bottega意大利式的自信和性感帶來了德式的嚴謹和法式的優雅。Bottega在融入了Tomas的設計靈魂之后，逐漸煥發出一個貴族品牌應有的榮耀和誘惑。2004年，Tomas又推出Bottega珠寶系列，簡單的黃金和白金材質被融入了粗獷的建筑元素，扭曲的鏈式造型和手工編織黃、白金成為Bottega珠寶的標志形狀，簡單卻極具視覺張力，只要看其一眼，就再也不能從記憶中抹去。“我們不斷探索手工編織黃金在技術上及美學上的突破。對于設計簡單及無暇的珠寶來說，焦點應落在材料的質地及手工的工藝上。我們的目標是要為Bottega Veneta的顧客提供設計低調但與眾不同的珠寶，搭配起來時如穿衣或使用皮具一樣駕輕就熟。”Tomas沒有讓我們失望。

從包袋到高級成衣，再到珠寶，同樣的低調和高品質，同樣的市場認可，Laura Moltedo對Bottega的產品線延伸寄予了更多的想象力。2006年，Tomas的創作沖動延續到家具和餐具設計。Bottega的家具同樣安靜但卻充滿攝人心魄的張力。低調的顏色、流暢的線條、奔放的結構、精致的細節，可以賦予一個空間貴族的靈魂。2006年10月，由Tomas Maier親自設計的Hotel St.regis New York(紐約圣瑞吉酒店)Bottega Veneta套房開始營業。該酒店套房布置了Bottega Veneta家具和st.Regis保存的路易十六時期的家具。酒店包含一間客廳、兩間臥室、一間起居室、一間餐廳，還有一個壁爐和一扇可以俯瞰第五大道的玻璃落地窗。純白石灰石地板上鋪著定制新西蘭羊毛毯。套房的價格為每晚5500美元(1間臥室)和每晚6500美元(2間臥室)。既紐約Bottega套房成功運營之后，另一間Bottega套房于第二年在羅馬st.Regis酒店開業。

產品線的快速擴張為Bottega Veneta拓寬了盈利渠道。Tomas Maier深知品質和原產地的重要性，在越來越多的奢侈品牌轉移生產地的時候，Tomas堅持把手袋、成衣和珠寶都放在意大利本土生產，家具和餐具系列也在歐洲范圍內尋找最好的生產商。“他不相信批量生產的產品，很多人認為Tomas是一個老頑固，因為畢竟這是一個消費和浪費的行業。”Tomas的好友及事業合伙人Andrew Preston這樣評價他。

“Never in Fashion”get Fashion

“永遠站在時尚的外面”贏得市場

但就是這樣一個老頑固把Bottega Veneta帶入了快速復興的軌道。2006年，品牌銷售額增長60.2％，達到1.6億歐元，而同年，品牌在日本的銷售額增長70％，達到12億日元。從PPR集團的財務年報可以看出，自2006年后，Bottega Veneta每個季度的銷售額都保持兩位數的快速增長。更難能可貴的是，品牌在日本、歐洲、亞太和北美四大市場同時保持兩位數的快速增長。這相對于整個奢侈品市場更多依賴新興市場帶動增長的局面來說，實在是難能可貴。如今的BottegaVeneta在全球店鋪數量已擴張至113家，其中僅日本就有45家，低調而嚴謹的大和民族依然是其主要市場。Bottega在全球范圍內的快速擴張使其成為GUCCI集團僅次于GUCCI品牌的利潤貢獻源，而GUCCI集團則是母公司PPR集團最重要的利潤成員，因此Bottega Veneta已成為PPR集團旗下的明星品牌，享受著集團的優先資源支持。品牌的靈魂人物Tomas Maier也因此成為Bottega的英雄，紐約時報對其進行專訪，而Playboy更將其評為2008年度設計師。對于甚少參加公開活動，經常早上6點起床一個人整理私家花園的Tomas Maier來說，盡管非常不情愿，他終歸還是成為時尚界的焦點。

“如果你始終站在時尚的外面，那么你就是時尚。”Tomas Maier的確永遠站在人群的外面，孤獨地思考，安靜卻充滿張力，你會情不自禁地被他吸引，就像Bottega Veneta。