Ｌｏｖｅ．Ｍｏｓｃｈｉｎｏ

Moschino品牌由香港恒寶利國際控股有限公司(Hembly International Limited)于2007年7月引入中國內地，在上海恒隆廣場開設首家中國內地旗艦店。Moschino高級成衣自08春夏系列開始在內地銷售。2008年上半年，短短數月間，Moschino在全國擴張至六家門店，下半年亦有五家內地店鋪的開設計劃，而恒寶利國際與意大利MoschinoSPA(Moschino品牌運營商)簽署的10年分銷代理協議中總計有40家Moschino中國內地專門店的開設運營規劃。Moschino在中國快速擴張的同時，印度、中東、美國、德國亦有新店開幕，截至目前為止，Moschino在全球至少擁有80家品牌專門店，年銷售額占其母公司——意大利奢侈品集團Aeffe Group年營收的47％。Aeffe Group旗下擁有Alberta Ferretti，Moschino，PoHini，Velmar等意大利本土品牌，并被授權Jean Paul Gaulfier，Blugirl和Authier，等國際奢侈品牌的生產和代理銷售。今年上半年集團營業利潤1，47億歐元，其中，Moschino貢獻卓著。如果品牌創始人FrancMoschino還在世，今日Moschino品牌在全球范圍內的商業成功或許會讓其有幾分尷尬，因為他本人正是極力反對時尚界游戲規則的少數派代表。“Who’s to say what’s in good taste?”、“Ready c0 Where?”等被稱為“時尚界的童言恐慌”的宣傳語都出自當年的Franco先生之口。

Franco Moschino

不管Franco Moschino本人是否把自己劃歸時尚界，但他無疑是時尚界的天才。Franco Moschino于1950年2月27日出生于米蘭。18歲開始求學于米蘭布雷拉藝術學院(Academy 0f Fine Arts of Brera)，求學期間，他為多本時裝雜志擔任繪圖師。1971年，Moschino的藝術天分被Gianni Versace發現，Versace邀其一起為時裝展擔任繪圖師。1978年開始出任意大利時裝品牌Cadette設計師，此后直至1983年，他連續11季設計Cadette系列。這個系列后來成為他最為人推崇的作品之一，他的獨特個性與風格表露無遺：頑皮、古怪、叛逆、幽默，讓所有人瞪目結舌。在CadetteT作期間，Moschino認識了現任Moschino品牌創意總監Rossella Jardini，1981年始，Jardini成為Moschino的助手，協助其打理Cadette系列，一年后，Jardini轉投Bottega Veneta，負責Bottega鞋具和配飾設計。而Moschino也于1983年離開Cadette，成立了自己的公司Moonshadow SPA。同年夏天，在米蘭時裝展(Fiera di Milano)上，Moschino推出首款女裝系列Moschino Couture!，震撼米蘭時裝界。1984年，Moschino邀請Rossella Jardini返回Moonshadow擔任自己的助手，Jardini從此開始了持續至今的Moschino品牌的職業生涯。1986年，Moschino for Men和品牌副線Moschino Jeans上市，第二年，首款Moschino香水上市。1988年，另外一個副線MoschinoCheap andChic面世，同時在當季“FurforFun”系列中，Moschino首次使用人工生態皮草。1989年，Moschino米蘭旗艦店開業，同年，Moschino開設兒童鞋具產品線。1991年，Mosehino登錄美國市場，并在紐約Saks Fifth Avenue舉行盛大的開業慶典，成為當時紐約城的盛事。1992年品牌廣告策略，Moschino以關懷社會為主軸，呼吁大家共同反毒品、反暴力、反虐待動物。1993年，品牌10周年回顧展“X Years of Chaos!1983—1993”在米蘭舉辦，Moschin010年來的經典設計被復刻生產，并貼上“RepetitaJuvant”標簽售賣。1994年，Moschino推出生態環保系列“Ecouture!”，使用對環境有益的材質和染料，并貼上“Nature Friendly Garment”(親近自然的服裝)標簽。這場發布會也是Moschino生前看到的最后一場秀，1994年9月18日，Franco Moschino因病去世。他的終身朋友Rossella Jardini接任品牌創意總監。

Moschino是時尚世界的異類，他的出現讓所有的時裝大牌頭疼不已。他嘲笑那些高高在上的奢侈品牌和設計師的清高與世故，“Who’s to say what’s in good taste?”(誰比誰更有品位?)讓所有的時尚評論家大跌眼鏡。他對其他品牌不可思議的高價格同樣嗤之以鼻，推出了低價副線“MoschinoCheap andChic”，大受市場歡迎，而“StoptheFashionSystem”(流行制度，請止步)的宣言更是對全球時尚界的公然挑釁。他對流行有自己的見解：“流行并不是少數人的專屬，而是隨時發生在你身邊的小游戲?！盡osehino的特立獨行成為他的品牌標簽，但是并不代表他會犧牲產品品質，Moschino成衣可穿性強，而且品質優良，做工精湛。他有著細膩的裁剪技術，并癡迷于制造與眾不同的視覺效果。他可以把刀叉圖案繡在午餐服上，為運動夾克定制風車紐扣，他的圓點米老鼠裙同樣非常受歡迎。Moschino毫不設限的想象力以及天生的叛逆精神難免得罪時尚界的權利制定者，他相繼受到Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌的起訴，Chanel就曾經起訴他侵權，只因他把電視屏幕圖案印在T恤上，屏幕里面寫著大大的“Chanel No，5”。Moschino的嬉笑怒罵實則是對現實的不滿，他反對戰爭和暴力，愛護小動物，關心兒童，熱衷慈善。去世前，他正參加一個名為“微笑”的計劃，幫助患艾滋病的兒童享受度假屋生活。他的私生活也非常簡單，十四年來駕駛同一輛菲亞特小車，應酬也不多，家中的貓咪是他的好伴侶。Moschino的努力贏得了市場的贊同，在他去世的1994年，Moschino總營收2，38億美元，比上一年增長17％，而七年前這一數字僅為4800萬美元。Moschino品牌現任創意總監Rossella Jardini對這位摯友推崇備至：“他留給了我們無限的發展空間和數之不盡的美好回憶。我所知道的一切都學習自他，我的所有成績也都應歸功于他?！?/p>

Moschino

Rossella自1974年開始職業生涯，開立“The Afternoon”服飾店，銷售Issey Miyake、Ter Bantine，以及其它名牌服飾。兩年后，她開始和Nicola Trussardi工作，協助他開發服飾和皮件系列。1978年，她與兩名模特朋友合作研創Alvear成衣系列。并在朋友的介紹下認識了FrancoMoschinoo

Rossella Jardini與Moschino共事十多年，她的確完美地繼承了Franco Moschino的設計哲學，親切、幽默而又特立獨行，并且加入了女性化的俏皮和關愛，把Mosehino帶到了更遠。1995年，Moschino推出首款眼鏡系列。1996年，“Cheap and Chic by Moschino”和“…oh!deMoschino”香水面世。在1996～2001年之間，品牌陸續在羅馬、卡碧島、洛杉磯、倫敦、拉斯維加斯、紐約、莫斯科、阿布扎比、迪拜、臺北和香港開設旗艦店。1999年，Moschino被其授權生產商Aeffe sPA和SportswearInternational SPA(自2006年起更名為SINV Holding SPA)收購，現在兩者分別控制Moschino 70％和30％的股權。Aeffe SPA的母公司AeffeGroup是意大利證交所“STAR”級上市公司，被收購后的Moschino獲得了充足的發展資金。2000年，“Moschino Cheap and Chic”首次登陸米蘭時裝周。2001年，Moschino開設兒童和少年產品線。2002～2006年，品牌又在柏林、巴黎、米蘭和孟買開設旗艦店。2002年，Moschino和香港藍鐘遠東集團(BluebellFar East Ltd，)組建合資公司，開始了Moschino品牌在遠東地區，包括香港、臺灣、日本、韓國、新加坡和馬來西亞等地的擴張。2003年，Moschino品牌20年盛典，全新的Moschino Showroom在米蘭開幕，同時推出新款香水“Couture!”。2006年，Moschino為都靈冬季奧運會設計制服，同年，為“2006意大利小姐”比賽選手設計參賽服裝。2007年推出另一款香水“Funny”。2008年4月，Moschino Cheap And Chic HiPPY Fizz香水在歐洲和美國上市。

Jardmi近年來在Moschino女裝設計上少了許多鋒芒畢露的叛逆和諷刺，多了女性美學和性感。08秋冬Moschino系列運用經典的黑白兩色對比，表現“自我發現”的主題，柔美的女性配飾被放在雙肩上，雙排鈕扣演變成為外套和夾克上的軍章，傳統宮廷式百褶領增加了更多向上旋轉的紋理。反諷式性感逐漸變得溫暖而又委婉，原始軍裝的條紋被心型金屬亮片取代，俏皮的毛毛蟲刺繡飾品替代了傳統肩章；一件簡單的鉆藍色夾克在其后領下方鑲嵌了一雙眼睛，好像在說：“請注意你的后背”；男士外套、風衣和燕尾服加入柔和的元素，使之多了陰柔之美。為了配合本季主題，品牌請來意大利超模Mariacarla Boscono代言08秋冬廣告。Mariacarla是Givenchy設計師Ricardo Tisci的密友，亦是其靈感謬斯。她外露的鋒芒和內在的優雅，以及獨特的貓步讓所有人過目難忘。廣告中，Mariacarla把金黃色頭發重新染回性感的黑色，法國人像攝影大師PatrickDemarcheaier準確抓住了Mariacarla冷艷的眼神和獨特的內在氣質，完美地表達了Moschino女裝陰柔的反諷和不羈的性感。

而1986年創立的品牌副線Moschino Jeans自2008年6月更名為Love Moschino，并為其開設了專屬網站，Moschino獨特的諷刺和機智創意與激情和感性結合，誕生了08秋冬Love Moschino首系列，從此，粗斜紋不再是該系列最耀眼的潮流元素。“時值Moschino品牌知名度顯著提升，并且在國際市場占有率大幅增長，其品牌標識的升級也是品牌發展策略的一部分，”Aeffe集團主席Massimo Fcrrctti先生說，“而且，LOVE也代表品牌向外界傳遞正面積極的情感交流?！盠ove Moschino首系列請來新生代德裔巴西籍超模AlineWeber擔綱代言，英國攝影大師DavidBailey掌鏡，畫面唯美而又性感，你會情不自禁產生談一場纏綿悱惻的戀愛的沖動。

而Mosehino Chcap and Chic則繼續熱情而又性感，讓所有人眼前一亮。鉛筆造型短褲和小牛皮長褲，以及從美人魚輪廓中獲得的靈感應用于本季女裝的設計中，金屬亮片和大幅印染圖案為柔美的女性感覺加入了夸張效果。男裝部分，尖領黑白休閑裝和紅色無尾晚禮服以及閃光面料的纖細長褲，讓Cheap and Chic男生如戲劇中的王子，性感而又迷人。而配飾部分，“弓型包”、“雪球包”、“巧克力盒子包”可愛、俏皮，讓人愛不釋手，多彩的皮制手套和裝飾珍珠、樹脂彩色寶石的珠寶飾品更是全身的亮點。今季的Moschino Cheap and Chic男、女生好像把所有的瘋狂想法都付諸實踐，離奇、性感而又討人喜歡。烏克蘭天使VikaKuropyamikova為本季MoschinoCheapandChic拍攝廣告，同樣由攝影師Patrick Demarchelier掌鏡，畫面幽默而又迷人，你會愛上櫥窗里的可愛女孩。

桃樂絲的MOSCHINO魔法紅鞋

綠野仙蹤紅鞋系列

還記得那個為尋找回家之路，與稻草人、錫鐵人和獅子共赴奧茲國的女孩桃樂絲嗎?這部由米高梅電影公司(后來被華納并購)于1939年發行，改編自童話故事的電影“綠野仙蹤”，明年將滿70歲。

“如果桃樂絲生活在21世紀，那么她應該穿什么?”

電影里，最令人印象深刻的，莫過于善良女巫送給桃樂絲，迷路時只要閉上雙眼、腳尖互擊三下，就能送你平安到家的魔法紅鞋。時至今日，這雙閃閃發亮的紅鞋將變得更時尚，更充滿想象。為慶祝電影70周年，華納電影公司將與施華洛世奇水晶元素部門合作，廣邀各大頂尖鞋牌，以及MOSCHINO創意總監Rossella Jardini等19家時尚精品設計師，共同以桃樂絲紅鞋為主題，設計現代版“綠野仙蹤紅鞋系列”。

Love·Moschino

Rossella Jardini獨特的設計風格吸引了整個時尚和藝術界的關注。華納兄弟消費品公司和施華洛世奇合作，邀請全球頂級鞋履設計師重現30年代經典電影《綠野仙蹤》(Wizard of Oz)中桃樂絲的紅寶石舞鞋。其中Rossella的設計巧妙而又華麗，完美地體現了Moschino的設計哲學。她設計了一雙紅寶石緞面舞鞋，使用施華洛世奇水晶鑲嵌技術，每只鞋子上鑲嵌半只蝴蝶，雙腳并攏時即呈現一只完整的蝴蝶。電影中，桃樂絲穿著紅舞鞋跺腳三下，即可獲得神奇的力量返回家中，而這只合攏的蝴蝶亦象征溫暖的團聚。紅寶石蝴蝶舞鞋將于今年9月在紐約第五大道(Saks Fifth Avenue)和梅賽德斯，奔馳時裝周(Mercedes-Benz Fashion Week)展出，亦將參加邁阿密藝術周和其他公共展出活動。展出將持續到2009年底。所有舞鞋都會在2009年的某個時間公開拍賣，所得款項捐贈給伊麗莎白，格拉澤兒童艾滋病基金會(ElizabethGlaserPediatricAIDSFoundation)。

Moschino集幽默、諷刺、和平、平等、環保與愛于一體的設計哲學同樣延伸到其他領域。2008米蘭國際家具展(Salone deMobile)，Moshicno米蘭Via Sant’Andrea 12店鋪作為展覽的一部分，展出了以“My better Half”為主題的沙發、落地燈和木桌椅。這些家具有一半是現實存在的，另一半在鏡子里。這個創意概念好像是在探討一個哲學命題：你看到的就一定存在嗎?你看不到的就不存在嗎?這個古怪的家具系列也將出現在明年開業的米蘭Moschino Hotel。這個全新概念的Moschino酒店屆時將開設54個房間，共計15個套房，為客人構建一個極具Moschino風格的夢幻世界。同樣在米蘭國際家具展上展出的還有設計大師PhilippeStark為家具商Kartell設計的Ghost Chair。Moshino創意總監Rossella Jardini為這把椅子披上了一件Ghost Dress。這把椅子在米蘭Via Spiga，30 Moschino店鋪展出。Rossella lardini對于藝術和時尚的crossover顯然興趣頗濃。在Ghost Chair Dress之前，他已經為Philippe Stark另外一個系列作品Mademoiselle Chair設計過外觀。而2007年米蘭國際家具展上，Rossella以短裙和手袋做燈罩的DrossLight和Bag Light同樣讓人驚喜。

家具之外，Rossella同樣鐘情于設計玩具動物。以表達Moschino品牌對動物的關愛。既去年的成功之后，今年Moschino又推出限量天鵝絨和絲緞玩具小動物，除了玩具狗、玩具蝸牛和玩具章魚之外，當然少不了品牌官網首頁上出現的可愛胖頭鵝。這些玩具只在米蘭、羅馬、巴黎、倫敦、柏林五個城市的Moschino專門店有售。另外，還有Moschino限量小熊公仔，設計靈感來自80年代末Moschino本人所有的一副超現實主義畫作。

Rossella Jardini與伴侶Piero Mocarelli現居住在米蘭Viale Majno區，與Donatella Versace比鄰而居。她收藏各種款式的Moschino、Yohii Yamamoto、Comme des Garcons和Hermes，“我不喜歡緊巴巴的衣服，好像整個身體都被裹了起來。”作為Moschino品牌的設計監督，她并不直接參與產品設計，而是為Moschino設計團隊提供設計靈感和設計方向，同時參與品牌宣傳和店鋪設計工作。她的設計思想不僅贏得了龐大的市場支持，也得到諸如Gwyneth Paltrow，，Alicia Silverstone，Anna Friel，Julia Louis-Dreyfus，AlexaChung，Filippa Lagerback，HaJiWon等名人、明星的喜愛。