Ｈｅｒｍｅｓ主題中國年

Past Hermes Year

經典主題年回顧

1997年非洲之年

無邊無際的非洲大地，具有原始壯觀的自然神韻，匯萃非洲人豐富多采的文化瑰寶……無論在精神上，或是與其它生物、空間、光線、土壤等自然因素的關系上，非洲的確擁有一股不可思議的力量。作為愛馬仕主題，實在是一個豐富的素材。

1998年樹之年

細看一棵樹……春天來了，樹木都長出了新芽：緊隨著的是夏天的青翠綠葉；然后是秋天蟲鳥爭鳴的樹林：而冬天的寧靜卻為人間帶來慰藉。如果這世界沒有樹，我們的生活會變成什么樣子?愛馬仕將一九九八年定為“樹之年”，特別向偉大的樹致敬。

1999年星空之年

特別的一年，標志著世紀的結束，愛馬仕希望帶領大眾到天上的星河去，從陸地飛到最高的國度，遙望群星，以及鑲上白邊的藍色地球：更藉此機會，向天神Hermes致敬。而愛馬仕也愿意作為顧客夢想的使者，并肩仰望天空，跨步向前，超越未來，一步一步地締造理想。

2000年踴躍新世紀

新世紀的來臨猶如黎明伊始，清新的空氣與希望的曙光滲透到每一角落，世上沒有不可能發生的事情!愛馬仕踏出新千禧年輕盈自如的步伐，讓內蘊的傳統智慧與年青的好奇心，為新世代交織出耀目光芒。

2001年尋找天地之美

處身于新世紀之初，純真的心滿懷謙恭及勇氣，繼續探索及發掘天地間美麗的人、事與物。我們的地球雖然備受各種各樣的威脅，但心靈的眼睛告訴我們，壯麗的自然美景依然環抱大地!當日光黯然消失于地平線之際，內心涌起一股熾熱的感覺，天地之美，近在咫尺。

2002年手之年

手是工匠們最原始的工具。它的貢獻不只限于制造產品那么簡單：在精神的層面上，它也擔當著使者的角色。哲學家Denis deRougemont曾經提出“以手思考”。他的看法也未嘗沒有道理。當我們的腦筋在天馬行空時，雙手便能為思想加以阻撓，使它不至于過分脫離現實的軌道。

2003年地中海之年

“Mediterranean”是指位于陸地中間的海洋：更是著名的Hermes神和奧林匹克眾神的根據地。地中海仿如一幅展示文化及手藝的馬賽克藝術品，它有著豐富的蘊藏及無窮的生命力，這份精神也正長久孕育著愛馬仕品牌的歷史和文化，同時也是多姿多采的工藝內涵的依歸。

2004年色彩與幻想之年

Fantasy是生活的必需品，它的神髓可以意會但難以言傳。它孕育出光芒，引發高昂的情緒，能豐富事物的內涵、造就自身的獨特個性。如是者，對愛馬仕所有工匠來說，擁有Fantasy的思維更能號召雙手擦出亮麗的火花，從而制作出越加細致精巧的物品。

2005年如江河匯流

每條河蜿蜒廣布都有其源頭，而后才有其分支川流不息，河流經過的地方總孕育著生命、富含著希望。如同愛馬仕的發展，源頭Maison Hermes由法國起源，慢慢壯大。在其他國家分支設立分店，并建立MaisonHermes。愛馬仕的典范精神，如同河流，發源的精神典范不變，但其分支流經各地，在匯流之處，皆沖擊出獨特的意念。

2006年巴黎氣韻

愛馬仕各的一切均源自巴黎一個生產馬鞍及馬具用品的作坊，從一開始便致力追求完美。依靠在往昔歷史之上，這座城市生生不息，而且，它的一舉一動感染著每個人。這一巴黎對我們的挑戰，賦予了我們靈感的羽翼以及愉悅的心情。

BRAND STORY

重走HERMES古老的印跡

1837年，HEREMS誕生o Thierry Hermes(1801—1878)在馬匹聲不絕于耳的當時被稱為“大商業區”的巴黎開設了馬鞍及馬具作坊。在1867年的世界博覽會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

1880年，HEREMS遷址。當年Charles-Emile Hermes(1831—1916)已繼承父業，將店鋪搬至福寶大道24號，與總統府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協助下，愛馬仕成功拓展以城市精英為主的歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲客戶市場。

1914年，HERMES獨家使用拉鏈。第一次世界大戰爆發，Emile-Maurice被派往美國負責替法國騎兵部訂購皮革，并發現了當時還未被歐洲人所認識的拉鏈。他設法獲得獨家使用專利權，不僅將拉鏈用在皮革制品上，亦將之引入時裝。他就此成為將拉鏈引入法國的第一人，顯示出超人的創新意識，善于將優雅簡潔的形式與實用功能完美結合在一起。

1920年左右，HERMES擴張馬鞍針法。Emile-Maurice Hermbs(1871—1951)獨自領導著愛馬仕。他將馬鞍針法運用于其他皮革制品上，并且在故有的產品外，新創了一系列皮包、行李及旅游用品、運動及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表。

1930年左右，HERMES推出多款經典系列。作為對經濟大衰退的回應，愛馬仕偏偏在三十年代推出多個為人津津樂道的經典系列：此后被命名為“凱莉”的皮包，皮質筆記本，Sac a ddpaches公事包(1935)，Chatne dancre手鏈(1938)以及女士專用cavali~re騎馬裝束及夾克：這些都被列入愛馬仕的傳奇名單。

1937年，HERMESE絲巾面世。原本作為騎士上衣材質的絲織品。同年，為100周年誕辰，Emile Hermbs的藝術收藏品系列的誕生，并由后人陸續收集，使其更趨豐富。

1951年，HERMES第一款香水誕生。Robert Dumas(1898—1978)繼位，愛馬仕的馬車商標及橙色禮盒見證著新產品的源源面世，1949年的領帶，1951年的第一款香水。

1957年，HERMES Kelly Bag一舉成名。當時，攝影師拍下了摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設計的愛馬仕手提包的照片，立刻吸引了所有女士趨之若騖，這款樣式簡潔的手袋最初由RobertDumas本人于三十年代設計，一經推出，立即被命名為Kelly凱莉包，并就此登上國際舞臺。

溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗褒曼、羅蘭巴高、亨弗列鮑嘉、肯尼迪夫婦及當時各新晉巨星，如羅密史奈德及凱瑟琳德納芙，均對愛馬仕愛戴有加，愛馬仕品牌從此成為傳奇。

1978年，HERMES擴展多項業務。第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領導者，他重新演繹了絲綢制品、皮革制品和時裝等系列，將先進的技巧與傳統的生產工藝相結合。他在瑞士比爾成立了名為LaMontreHermbs的制表分部；然后又推出了琺瑯和陶瓷產品。

1987年，HERMES年題正式提出。愛馬仕舉行了成立150周年的慶祝活動，為共同分享愛馬仕一貫推崇的創意追求，展開文化交流。愛馬仕亦在此時推出年題的創意。

如今的HERMES。集團分為三個體系，即Herm6s Sellier(皮革用品)、LaMontre Hermes(手表)及Hermes Parfums(香水)。在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計制作、對每家專賣店的格局設計，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。