《在世界的中心呼喚愛》暢銷日本之始末

《在世界的中心呼喚愛》于2001年4月出版，讀者反響強烈。該書在正式發行的當月就不斷重印，其中一次重印開機就是10萬冊。該書在當月累計發行達到25萬冊。該書火暴的原因，除了依靠書店的店員憑借POP數據開展擴大銷售以外，主要還在于發行銷售時編輯者的執著和營銷者的堅持。

小學館營銷部門的員工，業務內容是根據不同品種分別負責不同品種的營銷。2002年7月，新里健太郎在3個月的進修結束以后，被分配到小學館市場營銷局圖書營銷二課。他到位的第一件工作，就是在300多種已出版的圖書中，全力找出可以擴大銷售的品種。

在300多種圖書中，《在世界的中心呼喚愛》這個長長的題目，突然映入新員工新里健太郎的眼中，讓他一陣驚喜。這本書的“腰封上赫然寫著:(名人)‘柴咲木文盡管淚流滿面，但還是一口氣讀完這本書’。我自己讀了這本書雖然沒有哭，卻有著強烈的預感:好賣，肯定暢銷”。

上司訓斥新里健太郎是個“傻瓜”，但他卻相信自我感覺

從局部地區看，《在世界的中心呼喚愛》一書的預訂始終沒有中斷。2002年9月，出版社接到報告，說該書在市場上的庫存沒有了。新里健太郎決定重印3000冊。

從此時開始，對部分銷售行情良好的書店，根據其希望， 新里健太郎發去3位數的圖書。同時做好準備，庫存沒有，就立即重印。“起初，上司訓斥我，說我什么也干不了，是個傻瓜。后來還經常嘮叨。不過，《在世界中心呼喚愛》很爭氣。事實證明，我的感覺是對的，我贏了!”

四易其稿，特別“難產”的一本書

如果追溯過去，《在世界的中心呼喚愛》可以說是“難產兒”。小學館出版局的副總編輯菅原朝也，請求片山恭一創作原書是在1997年。拿到書稿，菅原朝也一口氣讀完，他認為這部書稿“滲透了片山的人生觀”。由于感到第一稿的故事性不夠強，又請求作者修改結構，增加情節，前前后后四易其稿。這期間，社里并不準備出版，因為是無名作者寫的小說，讀者反應往往都很冷淡。

菅原朝也副總編輯笑著回憶道:“時間一晃就是三年，這部書稿差點‘長眠不醒’。”社里最終決定出版《在世界的中心呼喚愛》，是在2000年底。這個時候，菅原朝也因為參與小說和電影等多媒體的大型策劃，只好把本書出版的事宜，委托給剛從《女性七天》編輯部調過來的石川和男了。

這個石川和男說:“從雜志編輯部過來，做《世界中》算是我第一次擔任圖書編輯，自己覺得很幸運。在編校書稿的過程中，常常被片山的文采所迷倒，所陶醉。”

編輯者親自去書店，營造本書的感染力

當初，本書是另一個書名，改成現在這個給讀者以深刻印象書名的，就是石川和男。根據自己的讀后感覺，石川和男在書的封面上使用了陰天透出一縷陽光的寫真。書名的語感強，用小號字表示。封面各種元素的布局，采用“減法”處理，突出了作品的獨特風格。菅原朝也說:“石川和男與設計師、攝影師一塊干，制作了好幾種封面樣式。只要自己覺得好的，都要貫徹到底，哪怕是細節部分。這本書多虧他了。”

《在世界的中心呼喚愛》準備付印的時候，社里內定初版第一次印刷6000冊。石川和男對這個首印數不滿意，他就親自到書店游說，把《在世界的中心呼喚愛》的長條校樣稿給負責文藝圖書銷售的店員看。書店普遍反映不錯，石川和男把這些信息傳達給社里，社里又決定初版第一次印刷增加2000冊，共8000冊。2001年4月，《在世界的中心呼喚愛》終于正式發行銷售。

以書店店員手書的POP作為促銷的宣傳品

2002年7月，社里負責《在世界的中心呼喚愛》一書銷售的換成新里健太郎。石川和男說:“他對這本書很感興趣。因為他說‘這本書把什么也不知道的新人(指石川和男——譯者注)給騙了’(笑)。他銷售這本書的勁頭，甚至超過我。”

“石川、新里配”誕生以后，首先策劃如何進一步擴大銷售。他倆找到《在世界的中心呼喚愛》首發書店之一的未來屋書店的成田店，把店員藤崎理惠手寫的POP作為促銷的宣傳品。但是，社內又有不同看法，說“有點異想天開”，和當初不看好《在世界的中心呼喚愛》這個選題一樣。分歧歸分歧，手寫POP打出去以后，效果很好，許多書店都陸續使用。

支撐“石川、新里配”的，與其說是“想法”，不如說是“感覺”更恰當。從《在世界的中心呼喚愛》的例子不難看到，由于被以往的“業績”和“數據”所束縛，好書、好賣的書常常被忽略了。在出版物市場上，大概有許多“候補長期暢銷書”還在“沉睡”之中吧!