我是你的ＦＡＮＳ

鐵打的Fans流水的“星”。不論從什么角度講，在泛娛樂化年代，明星就是一種可以消費的商品，消費者當然就是Fans。以明星為“大旗”的商家們贊助也好、做廣告也罷，其背后所賣的都是Fans。

12:30從學校門口出發，乘坐公交車一路顛簸兩個小時到達希爾頓酒店大堂，直到深夜11:00點，超級Fans馬媛終于見到了自己喜歡的明星德約科維奇。當然10多個小時的等待終于換來了她想要的，就是德約科維奇的一個大大的簽名。

而在旗忠網球中心，保潔員徐海芹正在抱怨垃圾太多，加班時間太長。大師杯她知道，但是要問他費德勒是誰？她會搖搖頭問你“費德勒是誰？能給我們發加班工資嗎？”

國內知名專欄作家令狐磊說，鐵打的Fans流水的“星”。不論從什么角度講，在泛娛樂化年代，明星就是一種可以消費的商品，消費者當然就是Fans。以明星為“大旗”的商家們贊助也好、做廣告也罷，其背后所賣的都是Fans。Fans有共同的愛好、共同的語言和共同的交流平臺，他們自愿成為標有有效期的時尚消費品的俘虜。

在知性者眼里，可憐的Fans不僅要為門票買單，還要在被掏空腰包之后對運營商、對明星感恩戴德。“羊群效應”最大程度地告訴我們，左右我們行為的并不是客觀事物，而是我們的心理。當我們產生了對某位明星的心理預期時，潛意識里就會接受他，然后效仿，然后去做出一些不可想像的事來。

大師的Fans與大師的背

“邁克！”“鮑勃！”13日晚上6時40分，旗忠網球中心廣場一側臨時搭建的公共餐飲區帳篷里，尖叫聲此起彼伏，布萊恩兄弟的演唱會開始了。不需要門票，只需要你有足夠的機靈和力氣，就能擠到最前面，在接近零距離的情況下目睹明星風采。

就在離帳篷十米之外的旗忠網球中心大師通道門口，還是聚集了一大批Fans，他們在等待Nole，也或許特松加、德爾#12539;波特羅、達維登科。上海11月的夜晚是陰冷的，風吹過，由不得你不打冷顫。即便如此，Fans們還是手拿著寫有自己偶像名字的牌子或者照片，等待奔馳車的到來，第一輛過去，走掉了一些人，第二輛過去，又走掉了一些人，剩下的，可能要花更長的時間等待第三輛、第四輛奔馳過來。而且，不是每個Fans的愿望都能得到滿足，明星們的保鏢隨從、還有賽場的保安，就像一堵非常討厭的藩籬，留下的縫隙里，更多的只能看到明星們瀟灑的背影。

能在這樣的場合拿到明星的簽名那當然是一件非常了不起的事情。也許正是這樣才顯得“物以稀為貴”，大師才能成為一個“謎”，Fans們才會永遠馬不停蹄地試圖去探尋這個謎底。如此一想，Fans們能有個背影看看已經很不錯的了。

當然，能夠零距離接觸網球大師的機會有很多。每年這個時候，那些經營與網球有關產品的經銷商們都會把代言自己產品的球星請到某個地方，和Fans打打球、拍拍照、簽簽名。但是這種非常小規模的活動由于不會提前登報發布消息、只有那些有“小道消息”的Fans才可能參加得到，即便是得到了消息，也可能面臨如馬媛一樣的遭遇。

死忠Fans的見異思遷

由美國引發的金融風暴正在席卷全球，歐洲經濟的蕭條讓很多本來打算外出旅游的人們放棄了原來的計劃，他們要為未來的一日三餐做打算。

但是挪威的Thor一家三口提前兩個月就訂好了大師杯的票，因為那時的他們，一心盤算著到了上海就能看到西班牙斗牛士與瑞士軍刀血拼。

兩個月后，他們的美夢成了肥皂泡，納達爾的退賽讓Thor一家的上海之行變得有些毫無目的。因此當Thor西裝筆挺地出現在旗忠網球中心的看臺上的時候，顯得是那樣的格格不入，以至于記者能夠很容易地把他“揪”出來。

不過，這挪威一家還是很快地把目標做了調整，把對納達爾的愛轉移到了費德勒身上。當顯得有些“病入膏肓”的費德勒被西蒙拿掉以后，Thor的兒子Hogne顯得非常沮喪：本來以為自己最喜歡的偶像納達爾會來參加大師杯，結果他卻退賽了，很欣賞費德勒吧，費德勒卻在第一輪輸了球。還好，費德勒在第二輪終于贏了，不然這一家人又要見異思遷了。

其實明星的Fans多是喜新厭舊的。一個Zippo打火機的忠實Fans會覺得用廉價的一次性打火機點煙很庸俗；一個蘋果電腦的忠實Fans也總會覺得那些用PC電腦和Windows的人蠢笨無比，沒有技術含量。但是一個納達爾的死忠Fans，不會覺得沒有納達爾的大師杯，球場上奔跑的都是“垃圾”。因此，在大師通道口，Fans舉著KT板，一面是費德勒，另一面可能就是德約科維奇。他們的做法與明星的做法相反，在費德勒出現時，永遠不會讓費德勒看見KT板的背面，在德約科維奇出現時，他們也永遠不會讓德約科維奇看見背面的費德勒。

一位19歲的特松加Fans告訴記者，她從6年前喜歡上網球開始，喜歡過岡薩雷斯、加斯奎特、阿加西、納達爾、穆雷等等，而特松加是她剛才才喜歡上的。當然，每一次偶像更迭，她都處于“欣喜與痛苦之間”。

Fans是一項很刺激的工作

“愛與不愛”、“喜愛與厭倦”的痛苦，也許不在它本身，而在于如特加松Fans 那樣的“不穩定性”。如法國社會分析家皮埃爾#12539;布爾迪厄所言：“不穩定性和脆弱性是當代生活狀況中廣泛存在的、也是最能痛苦地感受到的特征。”

正由于這種不穩定性，這個時代所造就的偶像像方便面般易用、速效。因此，在Fans社會里，長期而偏執的信仰可能在軟化中消退，偶像也會迅速地崛起并落下，并由此生出所謂的“偶像”泡沫。促成這些泡沫的，正是Fans。

不敢說上海大師杯“偶像”的泡沫化到了什么程度，但在體育競技已經不可逆轉地走向娛樂化的過程中，在上海長達十年的網球產業化過程中，“職業網球Fans”卻是一個真實存在的，盡管他們的收入還達不到影視圈職業Fans的收入，但如果對于一個本身就熱愛網球的人來說，能夠從事這樣一種相對比較自由的工作，已經是相當不錯的了。

艾麗就是這類職業Fans中的一個。她每天所要做的工作就是把她的“姐妹們”組織到一起，穿上由某個品牌贊助商提供的衣服，去旗忠為某位球星助威。她的姐妹們可以得到免費的衣服和位子比較好的免費門票， 而她本人則可以從贊助商那里得到一筆小小的報酬。當然，艾麗要做很多準備工作，開賽前她必需要準備好這位明星所在國的國旗、印有“ILOVEYOU”和明星寫真的KT版，甚至在入場以前，她還要為姐妹的臉上畫上國旗、口號之類的油彩。

像大師杯這樣的比賽，現場還不是最主要的。如果品牌商或者活動組委會給艾麗“透露”了某個明星見面會的時間地點，她就要趕在前，把一大幫Fans帶到現場，制造一種“早早等候”的氛圍。

當然，艾麗和所有粉絲一樣，都不會死忠一個，在她的網球明星簽名本上，至少有十多個簽名。她說網球明星太少，Fans也太少，因此她還組織了一些影視明星Fans團，王菲、濱崎步等影視明星也是她的偶像，她還幫助過《網球王子》節目里的某位帥哥拉過票。因此，上海每場演唱會開始前，她都顯得比較忙。

“我是Fans族，你那個追星族的名詞已經過時了。”她說她三年前第一次當職業Fans時就接到過一個800元的紅包，“我覺得好刺激，不需要花費太多的精力，只需要你把人（Fans）找來就OK了！”

大師背后的Fans經濟

有組織的Fans就像一個江湖，有了如艾麗這樣的“領導人”的Fans已經不是散兵游勇，而是我們現在所知道的所謂的“Fans團”、或者“Fans國”。當然，這種娛樂化社會所產生的追星群體也是極具娛樂色彩的，他們不會直接冠以“團”、“國”出現，取而代之的是“意粉”、“米粉”、“玉米”、“盒飯”等看上去很形象實際上很抽象的昵稱。

“你是誰？”在Fans社會中并不是要你回答自己的名字，你只要回答是“玉米”還是“大米”就可以了。而這種源于Fans自我趣味區分的人群劃分方法打破了我們此前單一地按照社會生產關系來劃分的方法。透過Fans，我們發現，原來還可以以趣味、偶像、品位來劃分人群。恰好正是這種人群的細分方式，給很多具有前衛思想的人提供了很多商機，比如最為引人矚目的《超級女生》的短信投票方式。盡管《超級女聲》模式并沒被大師杯借鑒與利用，但是大師杯場外的商家們還是利用粉絲大肆推廣自己的產品。那種打折促銷的方式顯然已經落伍了，對Fans來說，花100元買一個網球和花200元買一個西蒙簽名的網球是不一樣的，即使是后者可能一次都不會拿出來打。

在旗忠球場大門口，三個操著四川口音的男子，也正在叫賣有兩張A4紙大小的球星寫真KT板，10元一張不講價。從他們的嘴里，我知道了“費德勒”最受歡迎，其次是“德約科維奇”、“穆雷”、“特松加”，更倒霉的是“達維登科”。當然，最倒霉的是“納達爾”，他們連印都沒有印。

明星們的保鏢隨從、還有賽場的保安，就像一堵非常討厭的藩籬，留下的縫隙里，更多的只能看到明星們瀟灑的背影。

第一次當職業Fans時就接到過一個800元的紅包，不需要花費太多的精力，只需要你把人（Fans）找來就OK了！