中美史克刷牙

2008年9月27日，中美天津史克制藥有限公司宣布，在國(guó)內(nèi)上市首款口腔保健產(chǎn)品——抗過(guò)敏牙膏“舒適達(dá)”，正式進(jìn)軍中國(guó)保健品市場(chǎng)。上市45年，風(fēng)靡全球75個(gè)國(guó)家的舒適達(dá)品牌，在中國(guó)香港、臺(tái)灣等地早有銷售，并已是當(dāng)?shù)匮栏嗍袌?chǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)品牌。但在中國(guó)這21年中，中美史克一直在OTC領(lǐng)域耕耘。

中美史克由全球第二大制藥企業(yè)GSK公司與天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司、天津太平（集團(tuán)）有限公司合資成立，業(yè)務(wù)定位為集中做OTC。總部GSK的全球業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)多樣化，以O(shè)TC為主，大概占45%的比例，同時(shí)輔以保健食品和口腔衛(wèi)生用品。

去年初，吳漢榮掌印中美史克，成為新任“掌門”，而吳漢榮被相中的重要資歷之一，正是其在著名快速消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華工作22年的深厚背景。據(jù)知情人士透露，吳漢榮一上任，就決心用快速消費(fèi)品領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)做新的OTC事業(yè)。

舒適達(dá)每年在全球保持20%的增長(zhǎng)，是目前牙膏市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。中國(guó)20～60歲的成年人中有29.7%的人受牙齒過(guò)敏困擾，而舒適達(dá)正好對(duì)癥下藥，但目前使用此類牙膏的人并不多。如此豐厚的潛在利潤(rùn)讓吳漢榮怦然心動(dòng)，加上GSK新任CEO強(qiáng)烈認(rèn)可，吳漢榮便迅速以舒適達(dá)牙膏投石問(wèn)路，直奔保健品領(lǐng)域。

《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》中美史克從藥品向保健品的擴(kuò)張讓人有很大的聯(lián)想空間，它今后會(huì)不會(huì)從制藥企業(yè)變成一個(gè)快速消費(fèi)品企業(yè)？

《財(cái)富時(shí)報(bào)》中國(guó)醫(yī)藥體制改革即將到來(lái)，“高藥價(jià)時(shí)代”將一去不返，中美史克只有非專利藥，仿制門檻很低，同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，進(jìn)軍保健品至少可以分散風(fēng)險(xiǎn)。

搜狐財(cái)經(jīng)中國(guó)市場(chǎng)的潛力與對(duì)中美史克總部的貢獻(xiàn)率不匹配，中美史克此次轉(zhuǎn)型有可能引發(fā)藥業(yè)進(jìn)軍保健品業(yè)的一股熱潮。

《商界》輝瑞幾年前剝離了OTC業(yè)務(wù)，專注于處方藥業(yè)務(wù)，發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越好。兩條腿走路，未必就又快又穩(wěn)。

《競(jìng)爭(zhēng)力》中美史克如果在OTC市場(chǎng)經(jīng)不起同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在牙膏市場(chǎng)恐怕更經(jīng)不住。在中美史克之前，云南白藥已經(jīng)率先切入，正準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍保健品的同仁堂也隨時(shí)可能跟進(jìn)。