谷歌腰斬

谷歌曾是美國(guó)“硅谷”最有價(jià)值的公司，但那是一年前。

2008年10月10日，美國(guó)股市整體下跌超過(guò)6%，谷歌未能超然于外，其股價(jià)當(dāng)日下探至329美元，刷新了過(guò)去兩年的低價(jià)，也低于谷歌員工持有的170萬(wàn)股期權(quán)的加權(quán)平均執(zhí)行價(jià)329.78美元。不僅如此，谷歌員工還持有570萬(wàn)股加權(quán)平均執(zhí)行價(jià)在450美元及以上的期權(quán)。這兩個(gè)價(jià)位的期權(quán)占谷歌員工持有期權(quán)總數(shù)的61%。

谷歌股價(jià)曾在2007年11月達(dá)到747.24美元的最高點(diǎn)，但如今已遭腰斬，市值已跌至1100億美元規(guī)模，不足高峰時(shí)一半。

除了股價(jià)大跌，谷歌的業(yè)務(wù)也有所下滑，根據(jù)最新的第二季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌及其合作伙伴網(wǎng)站的付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)量比第一季度下滑1%，關(guān)鍵是谷歌創(chuàng)立以來(lái)，這是首次下滑。

在不利的市場(chǎng)面前，谷歌永不作惡的原則似乎也開(kāi)始破冰。谷歌稱(chēng)將再次允許在英國(guó)的搜索結(jié)果中出現(xiàn)賭博廣告，這個(gè)政策調(diào)整會(huì)給公司帶來(lái)1億英鎊（約合1.73億美元）的收入，并提高谷歌在英國(guó)付費(fèi)廣告市場(chǎng)中的份額，目前谷歌占有該市場(chǎng)份額的70%。

谷歌董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官艾瑞克?史密特即使是最盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司在1929年以來(lái)最嚴(yán)重的金融危機(jī)中也會(huì)受到影響。

SearchIgnite總裁羅格?巴尼特谷歌提高了搜索廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但問(wèn)題在于零售廣告商的搜索廣告開(kāi)支僅增加1.5%，這是一個(gè)不好的現(xiàn)象。

花旗分析師馬克?馬哈尼谷歌在當(dāng)前的金融危機(jī)中占據(jù)有利位置，股價(jià)有望達(dá)到590美元，其搜索似乎受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響最小，但宏觀經(jīng)濟(jì)衰弱，也將影響股票市場(chǎng)和零售市場(chǎng)，這是搜索廣告業(yè)務(wù)的引擎。

Oppenheimer媒體和互聯(lián)網(wǎng)分析師杰森?海夫斯蒂文當(dāng)前影響谷歌的不確定性主要有三方面：一是美元升值(谷歌50%營(yíng)收來(lái)自海外)；二是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不景氣；三是谷歌雅虎的搜索廣告交易仍懸而未決。

《競(jìng)爭(zhēng)力》股價(jià)與市值腰斬，不僅僅是市場(chǎng)環(huán)境改變帶來(lái)的價(jià)值重估，其實(shí)主要意味市場(chǎng)已經(jīng)不再把谷歌當(dāng)做一個(gè)新概念，而是回歸到正常的，完全憑業(yè)績(jī)說(shuō)話的傳統(tǒng)公司。