別告訴我摔壞的杯子是什么牌子

馮小剛向觀眾道歉了，是因為新片《非誠勿擾》中植入的大量廣告。馮小剛自曝在片場曾發過火，摔壞了一只杯子，杯子碴都濺到了眼睛上，當然還是因為廣告。

估計除了馮導之外，內地還沒有哪位導演敢于這樣直面電影中植入廣告的問題，盡管在許多影片中廣告早就似有似無，打著擦邊球，但植入廣告的問題一直像是什么天大的丑事，見不得公婆。

有趣的是，前段時間有好事者就一些作品廣告植入問題，曾興師即將到來的春晚。當然，作為全國晚會楷模的春晚對此類問題保持著一貫的頗為不屑。不過有這么組數據還是晃花了眼球：2008年春晚僅最喜愛的節目冠名5600萬元，春晚零點報時費用為4281萬元。至2009年，這兩個數字分別攀升至7099萬元和4701萬元。金融危機盡管令全球經濟不寒而栗，但春晚這邊風景獨好。

前不久被公眾冠之以“爛劇”的《丑女無敵》，其片中廣告植入生硬而又肆意，居然沒能阻擋超高的收視率。其實，若論廣告植入，馮小剛早就發表過淵博的“理論”。2001年上映的《大腕》，呈現給觀眾的就是一個葬禮廣告大開發的冷幽默。《手機》里廣告的成功植入，顯然令馮小剛心里有底，步子也邁得更開。另一面，也正是因為廣告的植入，他馮小剛才可以牛氣地大聲吆喝，他拍的片子肯定賺錢，因為廣告商的大筆贊助已省去了大筆成本。

拍電影當然離不開龐大的資金，尤其是對國內那些一直對西式大片充滿膜拜情懷的導演而言，吸納資金的能力，其實也是自己作品藝術空間探索的基石。在國內導演界，有的雖然作品不斷，也常拿獎，票房不甚理想，可就是有人排著隊來投資。但對更多的導演而言，身處經濟社會，如果不硬著脖子替贊助商說話，那么，再好的藝術也會低頭于資金的屋檐下。

馮小剛的作品當然有其不同之處，雖然他也曾搗騰過一部自認為不錯但反響一般的大片《夜宴》，但他的商業模式無疑極具亮色。張藝謀的票房向來不錯，但只有馮小剛的商業開發最為成功，這是有目共睹的事實，最主要的是，馮小剛的這種結合至目前還沒有招致觀眾太多的反感，反倒津津樂道。

并不全然反對影片中的商業廣告植入，但千萬別讓觀眾反感。我們確實無法摸清觀眾忍耐廣告植入的底線，但有一點應該毫無疑問，那便是廣告植入如果不加以嚴格控制，打破這個底線便不會遙遠。這么說來，馮小剛的那杯子摔得還是相當的值。得，千萬別告訴你摔的那杯子是什么牌子的，當然這得是真摔。