論產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動(dòng)下游憩商業(yè)區(qū)（ＲＢＤ）形成

摘 要：城市游憩商業(yè)區(qū)（RBD）作為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)，日益成為城市旅游發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)。以上海城隍廟地段為例，從城市RBD作為產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)形式的理論內(nèi)涵出發(fā)，分析了它的形成驅(qū)動(dòng)機(jī)制，揭示了城市RBD在現(xiàn)代旅游業(yè)中的重要性。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；現(xiàn)代旅游業(yè)； 游憩商業(yè)區(qū)（RBD）；上海城隍廟

中圖分類(lèi)號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2008）11-0010-02

1 城市RBD是產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的表現(xiàn)形式

1.1 旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的集群化發(fā)展趨勢(shì)

1.1.1 旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性是集群化發(fā)展的催化劑

首先，旅游業(yè)本身是綜合性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)融合程度最深的產(chǎn)業(yè)之一。構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的基本行業(yè)覆蓋面廣，它們之間存在的互補(bǔ)性和競(jìng)爭(zhēng)性造就了強(qiáng)勢(shì)的關(guān)聯(lián)性與互動(dòng)性。因此，旅游產(chǎn)業(yè)集群更具有天然的優(yōu)勢(shì)和可能性。

其次，旅游產(chǎn)業(yè)是與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。它的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，不僅體現(xiàn)在直接為交通運(yùn)輸、賓館餐飲、商品貿(mào)易帶來(lái)客源和市場(chǎng)，而且間接地帶動(dòng)和影響生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而還能刺激金融、保險(xiǎn)、信息等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。

可以說(shuō)，旅游產(chǎn)品的綜合性與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性是旅游產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生與發(fā)展的催化劑。

1.1.2 集群化發(fā)展是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的有效組織方式

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是包含現(xiàn)代金融業(yè)、現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)業(yè)等多行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)概念，勢(shì)必需要一個(gè)完整的具有上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的銜接來(lái)構(gòu)架，而集群化發(fā)展是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈集合的有效空間載體和生產(chǎn)組織方式，它具有資源共享機(jī)制和細(xì)分產(chǎn)業(yè)互動(dòng)機(jī)制，能創(chuàng)造一個(gè)和諧有序的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展載體。集群化現(xiàn)象的形成，也是社會(huì)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)優(yōu)化、能級(jí)提升的要求。

1.2 城市RBD是以旅游業(yè)與現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)為核心的集群

現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)本身就存在不可忽視的聯(lián)系，首先旅游活動(dòng)是一項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)，其中六大要素的實(shí)行都涉及到商業(yè)消費(fèi)過(guò)程。其次旅游的發(fā)展和繁榮能為商業(yè)帶來(lái)人流，而商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展又帶動(dòng)了旅游的再開(kāi)發(fā)與更完善的發(fā)展。城市RBD就是旨在通過(guò)以旅帶商，以商促旅，而建立的互動(dòng)平臺(tái)，并且在這種空間的共存中，兩者互為對(duì)方添加了旅游吸引力，并使城市獲得新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)，既滿(mǎn)足了各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益，樹(shù)立城市形象。

1.3 城市RBD是旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群化發(fā)展的表現(xiàn)形式

城市RBD是集休閑娛樂(lè)、游覽觀光、餐飲購(gòu)物等各類(lèi)項(xiàng)目加以整合 ，并與商務(wù)相結(jié)合的綜合體，是旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)與空間上的高度共生。

1.3.1 城市RBD在產(chǎn)業(yè)角度上的集群

首先，城市RBD包含了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部單獨(dú)的集群，如豫園旅游商城內(nèi)的各類(lèi)商家的集聚，老城隍廟小吃廣場(chǎng)中的餐飲集聚等。

其次，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為一個(gè)大產(chǎn)業(yè)概念，在城市RBD中顯現(xiàn)了更為復(fù)雜的集群，其間蘊(yùn)含了兩層含義，其一是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)下的細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各自的集群，其二是細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的集群，包括旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的其他產(chǎn)業(yè)之間的集群，城隍廟地段的城市RBD就是旅游業(yè)與購(gòu)物業(yè)、餐飲業(yè)等現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)的集聚。

1.3.2 城市RBD在空間角度上的集群

城市RBD作為一個(gè)特殊功能的特定區(qū)域，形式上就是將產(chǎn)業(yè)在一定地理范圍中填充，使之達(dá)到一定規(guī)模。在區(qū)域范圍內(nèi)的商業(yè)等各產(chǎn)業(yè)的自由組合，極大地增加了游客的選擇范圍，也增加了經(jīng)營(yíng)戶(hù)對(duì)財(cái)富的創(chuàng)造性與贏利性。

2 上海城隍廟地段的城市RBD形成驅(qū)動(dòng)機(jī)制分析

旅游業(yè)與其他的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展趨勢(shì)，是RBD形成與發(fā)展驅(qū)動(dòng)力與大背景，正是由于其產(chǎn)業(yè)內(nèi)在屬性與互動(dòng)機(jī)制的作用，為RBD創(chuàng)造了適宜的沃土與基石。與此同時(shí)，城市RBD作為一個(gè)“綜合體”，顯然還要受到資源條件、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)環(huán)境等各方面因素的影響。如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)集群是城市RBD形成宏觀條件，那么這些經(jīng)濟(jì)社會(huì)因素則是城市RBD形成的微觀條件。

2.1 政府調(diào)控政策的支撐

上海在上世紀(jì)80年代末至90年代在內(nèi)環(huán)線(xiàn)及周邊實(shí)施產(chǎn)業(yè)“退二進(jìn)三”戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，使都市區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，商業(yè)、服務(wù)業(yè)、文體、休閑產(chǎn)業(yè)等總量得以增加、比例也得以上升。上海城隍廟地段正是在這一時(shí)期以后，隨著中心城區(qū)的RBD興起浪潮，逐漸形成規(guī)模并發(fā)揮擴(kuò)散作用的。

在今年新編制的《上海加速發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)施綱要》中，政府進(jìn)一步明確提出“中心城區(qū)立足增強(qiáng)綜合服務(wù)功能”，“加快旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合”，“做大旅游產(chǎn)業(yè)群”，“形成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，進(jìn)一步優(yōu)化上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)空間布局”。

政府采取的這一系列引導(dǎo)調(diào)控政策，不僅為產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展創(chuàng)造了良好的制度環(huán)境，同時(shí)也通過(guò)各級(jí)各層各行業(yè)貫徹實(shí)施，間接創(chuàng)造了硬件環(huán)境。

2.2 城市功能提升的推動(dòng)

1993年8月，國(guó)際現(xiàn)代建筑協(xié)會(huì)第4次會(huì)議通過(guò)的《雅典憲章》中指出居住、工作、交通與游憩是城市最基本的四大功能。1977年的《馬丘比丘憲章》進(jìn)一步明確提出“必須努力把城市創(chuàng)造成一個(gè)綜合的，多功能的環(huán)境”。 上海作為與世界接軌的國(guó)際化大都市，功能提升不僅是和諧發(fā)展的基礎(chǔ)，也是城市地位穩(wěn)固與發(fā)展的必需。

2.3 深厚文化根基的依托

都市區(qū)的文化遺存往往會(huì)吸引大量外來(lái)旅游者。上海城隍廟地段享有豫園的園林文化——其園中園的構(gòu)造，延伸了錢(qián)學(xué)森先生“山水城市”的文化內(nèi)涵、城隍廟的宗教文化、以上海老街為核心的建筑文化、豫園旅游商城的商業(yè)文化，以及老城隍廟小吃廣場(chǎng)的美食文化。

這些深厚而豐富的文化資源不僅塑造了游覽觀光、文化考察等功能，也為游客提供了體驗(yàn)環(huán)境與文化氛圍。更重要的是，文化是RBD形成的靈魂，它為城隍廟地段RBD的形成構(gòu)建了文化支撐，也為其吸引物注入了持久的生命力。

2.4 時(shí)代背景下游客需求的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)

2.4.1 可支配收入與閑暇時(shí)間充裕的客觀因素

經(jīng)濟(jì)全球化大背景，為城市RBD的形成提供了有力的經(jīng)濟(jì)支持，人們家庭收入的提高，尤其是可支配收入的充裕，為人們的一系列休閑、旅游、商務(wù)活動(dòng)提供了可能性。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、長(zhǎng)三角乃至上海的經(jīng)濟(jì)小環(huán)境，都呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，可以說(shuō)上海城隍廟地段占據(jù)了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。這里僅以主要客源地——長(zhǎng)三角的人均收入為例：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2006年11月23日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度，上海人均收入高達(dá)15641元，浙江平均水平14333元，江蘇平均水平11774元，長(zhǎng)三角平均人均可支配收入達(dá)13135元。

與此同時(shí)，雙休日制度的實(shí)施與國(guó)家公共假日的增加，使居民的閑暇時(shí)間得到大幅度增加。這兩點(diǎn)共同作用，是任何旅游休閑、游憩活動(dòng)，以及購(gòu)物消費(fèi)等商業(yè)活動(dòng)的需求產(chǎn)生的基礎(chǔ)與前提條件。

2.4.2 生活方式與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的主觀因素

首先，快節(jié)奏的生活方式已成為世界都市發(fā)展的一種趨勢(shì)，城市承載的活動(dòng)者不僅包括進(jìn)行業(yè)務(wù)工作的外來(lái)商務(wù)人士，還有城市內(nèi)的各階層人士。前者不乏以商旅為計(jì)劃目的游客，以及商務(wù)活動(dòng)結(jié)束后視時(shí)間許可進(jìn)行適當(dāng)旅游游憩的非計(jì)劃內(nèi)游客，但無(wú)論何種，他們都希望能通過(guò)最低的時(shí)間、精力成本，高效高質(zhì)地達(dá)成商與旅的雙重目的。市內(nèi)居民或是出于商務(wù)人士的特點(diǎn)，或是厭倦了單純的購(gòu)物功能以及傳統(tǒng)的旅游休閑方式，產(chǎn)生了活動(dòng)需要個(gè)性化、人性化等的需求。

其次，經(jīng)濟(jì)能力等各因素的提升，為參與旅游休閑活動(dòng)削減了壁壘，使得現(xiàn)在旅游者年齡、職業(yè)、文化層次更為復(fù)雜多樣，由此產(chǎn)生的旅游動(dòng)機(jī)也千變?nèi)f化，即便是個(gè)體居民的出行目的也已趨于復(fù)雜化，單一功能的旅游目的地或活動(dòng)區(qū)域已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足大眾的需求。這也反射了以商業(yè)唱獨(dú)角戲的城市CBD逐漸失去光芒的原因——功能單一，無(wú)法滿(mǎn)足靈活變動(dòng)的市場(chǎng)需求。

最后，從上海城隍廟游憩者情況的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，在游憩過(guò)程中，僅僅對(duì)時(shí)間的節(jié)約重視的游憩者比例為27.14%，遠(yuǎn)高于僅僅對(duì)金錢(qián)重視的游憩者10.95%。這說(shuō)明目前人們城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)型和提升，對(duì)出行不僅考慮經(jīng)濟(jì)的節(jié)約，同時(shí)更注重時(shí)間的節(jié)約。

綜合上述三點(diǎn)，無(wú)論是純粹的商務(wù)人士、純粹以休閑購(gòu)物為目的的游客、亦或是兩者的綜合體，其需求無(wú)非是突破傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化模式的；集商與旅于一體的多層次、多功能的；在空間上實(shí)現(xiàn)“一站式”的主題區(qū)。顯然，城市RBD正是順應(yīng)這一需求而度身定做的產(chǎn)物，它打破了傳統(tǒng)的工作與生活方式，通過(guò)空間集聚的距離最優(yōu)化設(shè)置，將工作與旅游休閑的區(qū)分模糊化、交融化，使商務(wù)與觀光、娛樂(lè)等城市休閑活動(dòng)融合于一體。城市RBD不僅享有產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)生的多功能效果，還有空間集聚產(chǎn)生的便捷高效，為旅游者高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷提供了協(xié)調(diào)商務(wù)、購(gòu)物、休閑與旅游之間關(guān)系的最佳途徑。

上海城隍廟地段在內(nèi)外因素綜合作用下形成城市RBD，具有旅游購(gòu)物、旅游休閑、旅游娛樂(lè)、培養(yǎng)商業(yè)環(huán)境、發(fā)揮商業(yè)輻射等基本功能。同時(shí)，它發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化等綜合效益，是體現(xiàn)城市形象的主要因素，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化空間結(jié)構(gòu)升級(jí)演進(jìn)的重要?jiǎng)恿?。?/p>

3 結(jié)語(yǔ)

RBD在國(guó)內(nèi)外各個(gè)大小城市中已隨意可見(jiàn)，培育產(chǎn)業(yè)集群是有效的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，是提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，也是工業(yè)化發(fā)展到一定階段的必然趨勢(shì)。具有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的城市RBD更是實(shí)現(xiàn)了空間布局的擴(kuò)容和提升參與功能的目的。因此，如何抓住城市性質(zhì)與特點(diǎn)，如何發(fā)揮城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性，如何將城市資源 、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮作用，如何順應(yīng)時(shí)代潮流、社會(huì)需求構(gòu)建合理的城市RBD是我們要關(guān)注的問(wèn)題。

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