林業(yè)科普期刊在林業(yè)宣傳中的作用探討

摘 要：結(jié)合林業(yè)科普期刊在林業(yè)宣傳中的作用，找出其在林業(yè)宣傳中存在的問題，并探討其解決對策，林業(yè)科普期刊是宣傳林業(yè)的主要輿論陣地，問題的解決有利于增強林業(yè)科普期刊市場競爭力，吸引資金參與到林業(yè)宣傳與建設中，擴大林業(yè)宣傳覆蓋面，提高林業(yè)科普期刊在林業(yè)宣傳中的“知名度”和“美譽度”。

關鍵詞：林業(yè)科普期刊；林業(yè)宣傳；問題；對策

中圖分類號：Z6文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）11-0162-02

1 林業(yè)科普期刊在林業(yè)宣傳中存在的問題

1.1 辦刊宗旨不明、視角不新、定位不準

（1）辦刊宗旨不明，導致事倍功半。林業(yè)科普期刊的辦刊宗旨不明確，沒有在“專”字上下功夫，沒有充分發(fā)揮宣傳林業(yè)發(fā)展的橋梁和紐帶作用，對當前林業(yè)發(fā)展的新形勢反應較遲緩， 對于林業(yè)方針、政策、法律、法規(guī)的宣傳力度不夠。

（2）視角不新，以致缺少特色。林業(yè)科普期刊涉獵內(nèi)容較多， 但總體而言沒有經(jīng)常轉(zhuǎn)換獨特的選題、獨特的視角，缺乏對期刊的深入思考，從而導致期刊的面孔不常新、高招不頻出，不能爭取更多讀者。

（3）定位不準，缺乏讀者意識。讀者決定期刊的生存和發(fā)展，缺乏讀者意識使期刊不能獲得最大的社會效益和經(jīng)濟效益，林業(yè)科技期刊工作者缺乏對讀者需求的調(diào)查研究，在針對不同層次的讀者提供不同的信息方面比較薄弱。 

1.2 缺乏過硬的編輯團隊、人才外流

（1）新老交替。精通業(yè)務知識、文字功底深的實踐型編輯已經(jīng)或即將退休，新招收的編輯多缺乏經(jīng)驗，對系統(tǒng)的林業(yè)技術知識缺少深入了解，對林業(yè)宣傳報道點的掌握不準。

（2）人才外流。要提高林業(yè)科普期刊的整體水平， 必須要有一支技術水平過硬的編輯隊伍。但在市場經(jīng)濟下，人才流動性強、速度快，能力強的編輯在選擇更好的工作機會時，會給原編輯部的正常工作運轉(zhuǎn)帶來不便。新編輯進入其崗位，要有一段磨合期，會影響編輯部工作效率，需要其承接和改進原林業(yè)宣傳的方式、方法，增強其輿論導向作用。

1.3 網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型速度較慢，宣傳覆蓋面不廣

在信息時代，林業(yè)科普期刊正處于從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，容易對自身的現(xiàn)狀評價過高，出現(xiàn)急于求成的現(xiàn)象，從而在考慮不周全、分析不嚴謹?shù)那闆r下，輕易進入網(wǎng)絡化，不但沒有打出品牌，反而由于疏忽使原來的好形象受損。

1.4 市場化運作程度低，市場競爭力弱

出現(xiàn)市場化運作程度低的主要原因是資金少、發(fā)行量少、讀者少。由于林業(yè)期刊編輯部受人員和資金的限制，難于開展多種經(jīng)營。經(jīng)費緊張是制約其整體水平提高的重要原因，經(jīng)費不足，在讀者少的基礎上，出版發(fā)行量又少，收益就會相應減少，最終呈現(xiàn)惡性循環(huán)。同時，我國一些林業(yè)期刊的出版沒有仔細研究市場競爭的原則和策略，在“知己不知彼”的情況下，受計劃經(jīng)濟下辦刊模式的束縛，缺乏自主經(jīng)營思想，不重視品牌效益，不適應市場規(guī)律，跟不上時代發(fā)展的步伐，同其他期刊相比，競爭力下降，導致林業(yè)宣傳工作進程緩慢。

雖然林業(yè)科普期刊在林業(yè)宣傳中存在筆者列出的以上問題，但是林業(yè)科普期刊在林業(yè)宣傳中的作用是不容忽視的，筆者認為其作用為：（1）是傳播林業(yè)信息，促進林業(yè)發(fā)展的平臺；（2）是公開林業(yè)法制政策、展示林業(yè)新形象的窗口；（3）是宣傳林業(yè)科技政策、普及科技知識的主渠道；（4）是傳承綠色文化，傳播綠色文明的工具；（5）是林業(yè)科技推廣、增進合作與交流的橋梁；（6）是促進林業(yè)科技發(fā)展的主要環(huán)節(jié)；（7）是知識創(chuàng)新的向?qū)Ш痛呋瘎唬?）是培養(yǎng)林業(yè)科技人才的溫床。林業(yè)科普期刊在林業(yè)宣傳中占有重要的地位和作用。因此，鑒于以上林業(yè)科普期刊存在的問題和其現(xiàn)實作用，筆者認為，解決其在林業(yè)宣傳中的存在的問題，可以更好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢和作用，更好的進行林業(yè)宣傳，具有一定的現(xiàn)實意義。

2 解決的對策

2.1 內(nèi)部調(diào)整，做好展示林業(yè)的新窗口

（1）準確定位，充分發(fā)揮林業(yè)科普期刊的主導地位和作用，以普及林業(yè)科技知識為己任，做到“雜而專”。把林業(yè)宣傳作為出發(fā)點和根本宗旨，加強黨性，認真宣傳黨和國家對林業(yè)建設所作的部署，發(fā)揮其行業(yè)期刊的權威性。

（2）當前期刊出版業(yè)競爭激烈，林業(yè)科普期刊工作者應經(jīng)常轉(zhuǎn)換視角，分析自己刊物的優(yōu)劣勢，努力辦出特色，轉(zhuǎn)變辦刊模式，擺脫機械地模仿與復制。不斷開拓刊物影響面， 加強宣傳力度，擴大讀者群體。

（3）林業(yè)出版是為了讓讀者了解他想知道的知識，才能爭取到更多的讀者，實現(xiàn)擴大林業(yè)宣傳面的目的。應體現(xiàn)“讀者至上”意識，與讀者換位思考，站在讀者的位置上分析其所需，明確刊物服務對象，堅持正確的辦刊方針。

2.2 提高編輯人員素質(zhì)，穩(wěn)定編輯隊伍

（1）加強編輯人員隊伍建設，對于招收文科畢業(yè)生的編輯部，對其進行必要的林業(yè)技術知識培訓、理論聯(lián)系實踐，提高理論素養(yǎng)，有利于編輯處理好來自生產(chǎn)線技術的稿件，使期刊整體水平上升。鼓勵招收具有專業(yè)林業(yè)知識體系的編輯，可以更加專業(yè)、科學的、有針對性的對林業(yè)問題進行分析和探討。打造新興編輯隊伍，更新知識，豐富學識，提高駕馭編輯林業(yè)科技知識的能力，提高林業(yè)科普期刊綜合形象，才能為讀者奉獻出高質(zhì)量的讀物，達到良好的宣傳林業(yè)知識的傳播效果。

（2）強大自身期刊，創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，保證編輯良好待遇，穩(wěn)定編輯隊伍，努力提高整體人員素質(zhì)，培養(yǎng)敬業(yè)精神，增強責任感和使命感，不為名利，默默工作，樹立奉獻意識。同時，做好后續(xù)人才培養(yǎng)，對編輯進行分期分批培訓，定期進行考核，對經(jīng)過培訓仍不合格者應及時調(diào)離編輯崗位。主管部門應對編輯部工作的做好領導工作，進行有效的監(jiān)督和指導。只有整體素質(zhì)的提高，期刊科普期刊水平才會提升，為有效配合林業(yè)宣傳工作做好準備。

2.3 林業(yè)科普期刊網(wǎng)絡化，擴大林業(yè)宣傳覆蓋面

要重視應借鑒其他種類期刊的先進經(jīng)驗，結(jié)合林業(yè)科普期刊自身優(yōu)劣及劣勢，需找適合自身發(fā)展的網(wǎng)絡化道路。建立相應的網(wǎng)絡版林業(yè)科普期刊，增強自身競爭力，網(wǎng)絡版的出現(xiàn)，等同于增加了發(fā)行量，擴大了林業(yè)宣傳覆蓋面。網(wǎng)絡版林業(yè)科普期刊的出現(xiàn)，使林業(yè)宣傳具有了獨特的競爭優(yōu)勢：

（1）不受版面、時間、限制，可以設計更有效的吸引讀者的排版、標題形式，可以每期更換背景顏色、按照每篇文章的內(nèi)容，配備相應的背景音樂，也可以制作一些動畫標識框，如“你問我答”，提示讀者閱讀文章時，可以將疑問留在這個標識框里，并給出答復時限，讓讀者有興趣再把這篇文章打開，查看他提出問題的答案，增加文章點擊率，使林業(yè)信息的傳播途徑更豐富，更直接、更有效。

（2）管理員可以通過對每篇文章點擊率的統(tǒng)計分析，得出讀者的閱讀興趣與需求偏好，同時，可以開通互動版面，將讀者對期刊的意見及希望、想要了解的林業(yè)信息留下來，為期刊“投其所好”提供有效的信息，為編輯提高選題效率做出貢獻，從而縮短期刊出版周期，為編輯部增加盈利性收入。總之，網(wǎng)絡版的出現(xiàn)，有利于快速提高該期刊的“知名度”和“美譽度”，增加讀者群體，吸引更多的網(wǎng)絡讀者關注林業(yè)，學習林業(yè)知識。

2.4 尋求新型市場化模式，注重品牌效益

在林業(yè)宣傳中，林業(yè)科普期刊應注重品牌意識、增強自我扶持意識。在研究市場競爭的原則和策略后，使期刊的編輯、發(fā)行、廣告經(jīng)營等活動適應期刊市場的規(guī)律，以期在競爭中不斷發(fā)展和壯大自己。編輯部可以探索林業(yè)科技期刊組合優(yōu)化，向多種經(jīng)營全面發(fā)展轉(zhuǎn)型，利用自身的有利條件，開展技術咨詢、提供信息等有償服務，連結(jié)與期刊外延性質(zhì)相關的實體，通過產(chǎn)權和經(jīng)營關系結(jié)合，實現(xiàn)辦刊資源的優(yōu)化和重組，使辦刊經(jīng)費得到解決，辦刊效益增加，為出版信息含量更大、文章質(zhì)量更高的期刊做好資金準備工作，實現(xiàn)資金鏈良性循環(huán)，提升期刊競爭力，打出品牌，占領市場主導地位，爭取做到林業(yè)宣傳的龍頭，為我國林業(yè)宣傳建設工作做好輿論平臺。