數(shù)風(fēng)流市場 還看奧運后

2008搭乘奧運順風(fēng)車的美容化妝品企業(yè)可謂千帆勁舞、亂花迷人，運動員漂亮的妝容、鼎力助威的人體彩繪、東方魅力化妝品、運動明星代言……幾乎每一個美容化妝品企業(yè)都在用自己的方式迎接奧運。然而，好戲才剛剛開始，真正掀起中國美容市場高潮的輝煌時刻，將在奧運后的市場深度輻射和滲透。

據(jù)中國證券報2008年5月9日的《中國奧委會啟動奧運后市場開發(fā)》報道：5月8日的“祥云”火炬在萬眾矚目中登頂珠峰，中國奧委會發(fā)布了新的商用徽記，并啟動了2009—2012年奧運后市場開發(fā)工作，將這四年營銷工作計劃分為企業(yè)贊助計劃和特許計劃兩部分。在贊助計劃中，企業(yè)的合作層級分為中國奧委會合作伙伴、中國體育代表團贊助商和中國體育代表團供應(yīng)商三個級別；而特許計劃以中國奧委會、中國體育代表團的標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)與分銷為合作范疇，僅獲得特許權(quán)的企業(yè)不享受任何贊助權(quán)益。由此可見，中國美容市場的“奧運牛市”，還得看奧運后，這個市場大有潛力可挖。

中國美容市場的跟風(fēng)現(xiàn)象很嚴(yán)重，無論是產(chǎn)品名稱、包裝，還是廣告創(chuàng)意，都與國外知名品牌有著大量“巧合”之處。但如果沒有讓人一眼就能記住的產(chǎn)品，即使奧運來了，國外游客齊聚中，國，還是無法把中國的化妝品形象展示出來。在奧運到來之前，國內(nèi)各美容化妝品企業(yè)紛紛絞盡腦汁，籌劃如何打好奧運營銷戰(zhàn)，并各自創(chuàng)新出具有中國特色的美容產(chǎn)品，如突顯中醫(yī)藥美容養(yǎng)生的國際競爭優(yōu)勢、運動型化妝品的蓬勃跟進等，以避免在奧運期間讓世界各地的游客看到似曾相識的雷同化妝品。特別是具有民族情結(jié)的產(chǎn)品，在奧運期間更容易贏得國際消費者的“歡心”。然而，奧運經(jīng)濟給中國美容化妝品業(yè)帶來的契機就僅僅是2008即時效應(yīng)嗎?肯定不是。行業(yè)跟風(fēng)的詬病，從業(yè)者的好大喜功，追風(fēng)過的認(rèn)識，都造成了一種資源浪費。從大環(huán)境來講，奧運經(jīng)濟可以帶動其他許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對于短期美容市場來說，應(yīng)該是一個非常利好的轉(zhuǎn)機，但中長期趨勢很難分析和判斷，關(guān)鍵在于美容行業(yè)及企業(yè)本身對機遇的把握和運作。

首先，行業(yè)及企業(yè)應(yīng)從思想上認(rèn)清形勢，奧運美容經(jīng)濟不是曇花一現(xiàn)，而是一個持續(xù)的、縱深的、大有潛力可挖的市場，奧運后，國際投資環(huán)境變化，很多國際客商經(jīng)過實地考察后發(fā)現(xiàn)中國的市場環(huán)境不錯，就會爭相投資，從而引發(fā)中國美容市場競爭環(huán)境的改變。一奧運是一個窗口，也是一個契機，通過這個窗口和契機，中國美容產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展將得到進一步發(fā)展。比如具有濃厚的中華民族特色的中醫(yī)美容、健康養(yǎng)生，都將成為走出國門、走向世界的標(biāo)志性美容項目，其市場競爭也會更加激烈。美容企業(yè)除了練好內(nèi)功，確保自身不被“狼”吃掉之外，可以多渠道做好有序的招商引資工作，充分利用國際客商的信息、技術(shù)和外部資源。

其次，從政府角度來說，對2008年以后美容業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M產(chǎn)業(yè)核心項目持續(xù)發(fā)展，從零亂單一的項目轉(zhuǎn)向行業(yè)長期的發(fā)展。因此，從行業(yè)整體角度看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會趨向于更加合理的布局，包括區(qū)域布局和主題布局，將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的局部優(yōu)勢納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟的建設(shè)軌道。比如華南的專業(yè)美容化妝品制造基地、華東的日化制造基地、華北的醫(yī)學(xué)美容基地等。

再次，對整個美容產(chǎn)業(yè)鏈而言，美容企業(yè)應(yīng)走集團化、品牌化、規(guī)模化、國際化的發(fā)展道路，這是一個國家、一個地區(qū)美容產(chǎn)業(yè)從數(shù)量增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵增長變，各路精英和職業(yè)經(jīng)理人應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)美容院經(jīng)營管理層面提升的重任，站在全球美容經(jīng)濟的大平臺上，使行業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)更加接近國際一流水平。當(dāng)然，具備星級服務(wù)水準(zhǔn)的美容大店能夠代表一個地區(qū)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點，而支撐這個產(chǎn)業(yè)的拿字塔塔基最終還是中低端美容院，這部分美容院目前的服務(wù)水平設(shè)施、管理依然存在很多問題，有待提升。只有做到大店持續(xù)發(fā)力，中小店龍門競逐，齊頭并進，整個行業(yè)才會有更大的發(fā)展。