ＬＡＣＯＳＴＥ時尚大鱷７５年

策劃：Evonne

Ren é Lacoste被稱為“鱷魚先生”，Lacoste的朋友Robert George便將這只象征“堅韌與毅力”的鱷魚烙在了他的夾克上。從此LACOSTE品牌誕生了。

運動風吹遍了整個時裝界，我們已經習慣看到明黃色的Chanel自行車，紅綠相間的Gucci運動鞋。但若想挑選一件能與溫布爾登式的綠茵社交完美搭配的短款T恤衫，除了那只大嘴向右的綠色鱷魚LACOSTE，你別無他選。

因為再沒有任何一個時尚品牌，能像LACOSTE那樣，自誕生開始，就與運動牢牢地緊密聯系在一起。

放眼全球各大頂級名牌的創始者，雖然也被套上專家或御用的尊稱，但創業之初，大多也就是名不見經傳的小裁縫而已。但Ren é Lacoste先生不同，在把與自己同名的品牌推向市場之前，他已然是全世界最偉大的網球選手：戴維斯杯、溫布爾登公開賽、美國公開賽、法國公開賽……這些赫赫有名的金杯，都曾烙下他的名字。甚至LACOSTE那個著名logo的來源，也是因為有一位美國記者戲稱Ren臺Lacoste為“鱷魚先生”，象征他在球場上如鱷魚般“咬住不放、奮斗不懈”的頑強意志。于是，Lacoste的朋友Robert George便將這只象征“堅忍與毅力”的鱷魚烙在了他的夾克上。Ren é Lacoste顛覆了當時網球場上司空見慣、筆挺僵硬的白色長袖球衫，為自己和網球巨星們設計了一款短袖T恤，即如今已經成為品牌標志的1212 POLO衫。而他的品牌象征，那只“臉上仿佛帶著頑皮微笑”的鱷魚，也隨著LACOSTE的運動與休閑系列衣飾的推廣，“流竄”到了世界任何一處喜愛運動的地方。

或許在最初，網球手只是為自己的朋友們設計一款穿著舒適、大方得體的運動衣，但是隨著他的偏好與天才得到越來越多普通人士的認同，LACOSTE的風格開始慢慢成型：崇尚堅忍，反對炫耀，提倡優雅與個性的發展，輕松舒適，安然愜意而又自由舒展。

這是兼容了法式優雅與美式自由的特殊品牌，因此，從任何一個角度來看，LACOSTE都不像一個典型意義上的矜持法國品牌，卻又比大而化之的美式文化多了三分精致與高尚。

“運動態度，對待生活”，LACOSTE的品牌理念簡單得可以看到陽光透過。也正是因為這一份拋去矯飾的真實，每年約有4000萬件帶有LACOSTE鱷魚標志的各類商品在全球各地售出。運動服、運動鞋、皮具、腕表、眼鏡……你想得到的時尚物，盡在Lacoste商業帝國的版圖之中，前段時間在中國掀起購買熱潮的香水，亦穩占一席。

雖然在中國的任何一個都市，都不難找到LACOSTE的專賣店，不過其中最值得推薦的，還是剛剛開業的位于上海淮海中路的LACOSTE概念店。它最大化地利用了陳列道具所帶來的視覺特效，激發了整個空間的層次感。一樓綠色的大面積墻體和白色展臺令人感受到網球運動的綠茵場氛圍。引入歐洲工業設計美學的店面布置，讓工業藝術與時尚擦出了火花，非常值得前去駐足一刻，感受LACOSTE特有的舒適、熱情與時尚Feel。

那正是Ren é Lacoste先生，想要傳承給世間的珍貴禮物。