即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,板報(bào)作為企業(yè)一種最通俗、最普及的宣傳媒介,在宣傳黨的方針政策、傳播生產(chǎn)科學(xué)知識(shí)、繁榮企業(yè)文化生活等方面,仍然具有其他媒介不可替代的重要作用。
隨著當(dāng)今科技進(jìn)步、改革創(chuàng)新的蓬勃發(fā)展,企業(yè)的宣傳工具日趨多樣化和現(xiàn)代化,以網(wǎng)絡(luò)和有線電視為代表的現(xiàn)代信息傳媒工具,以其優(yōu)越的性能、顯著的效果受到企業(yè)的重視,并得到廣泛應(yīng)用。企業(yè)板報(bào),這一大眾最直觀、最受喜愛的藝術(shù)宣傳形式,正在逐漸從人們的視線中消失。在一些人的心目中,板報(bào)似乎成了一種過(guò)時(shí)簡(jiǎn)陋的宣傳形式。傳統(tǒng)的板報(bào)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而,板報(bào)是否真的氣數(shù)已盡,真的到了無(wú)用武之地了嗎?絕對(duì)不是!我認(rèn)為,在新時(shí)代的宣傳工作中,板報(bào)仍具有特殊的不可替代的作用,仍然可以成為企業(yè)管理的一種有力工具,仍然是員工群眾喜聞樂(lè)見、自我教育的一種重要形式。現(xiàn)在的學(xué)校部隊(duì)、機(jī)關(guān)、農(nóng)村還需要它,特別是廣大的企業(yè)也需要它。
地位作用
板報(bào)(也指黑板報(bào)、墻報(bào)、專欄、櫥窗等)是集多種表現(xiàn)手法和藝術(shù)形式于一體的大眾文藝形態(tài),是一種最通俗、最普及的宣傳媒介。具體的說(shuō)企業(yè)板報(bào)是指利用辦公室、樓道等墻壁、櫥窗、走廊等有形空間,進(jìn)行一系列宣傳教育活動(dòng)的媒體,同時(shí)它也是企業(yè)精神文明的窗口。
地位重要作為一種傳統(tǒng)的宣傳工具,早在上世紀(jì)六七十年代,板報(bào)曾發(fā)揮過(guò)重要的作用。它是傳達(dá)黨中央精神、傳播知識(shí)、進(jìn)行文化宣傳的重要手段。它遍布于企業(yè)的各個(gè)角落,以較經(jīng)濟(jì)的材料、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式,向員工傳播各種信息,了解國(guó)家大事,學(xué)習(xí)文化知識(shí),開展法制教育,推廣科普知識(shí)等。板報(bào)這一大眾化的藝術(shù)極大地發(fā)揮了它實(shí)用、審美的功效,具有不可忽視的地位和重要的意義。
企業(yè)利用工具簡(jiǎn)單、制作簡(jiǎn)捷迅速、靈活機(jī)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的板報(bào),宣傳黨的方針政策,報(bào)道員工普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題,介紹工作學(xué)習(xí)的好經(jīng)驗(yàn)好方法,反映改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成就,使員工在有意無(wú)意之間累積愛國(guó)主義情愫,養(yǎng)成愛崗敬業(yè)、勤奮好學(xué)的美好品德。這一重要作用的實(shí)現(xiàn),除了借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和其他的手段外,板報(bào)是一個(gè)更方便、更直觀的重要宣傳工具。因此,企業(yè)板報(bào)是企業(yè)的重要宣傳陣地,也是企業(yè)文化建設(shè)不可缺少的重要組成部分。
作用顯著現(xiàn)代化的企業(yè),不僅需要有線電視、報(bào)刊、廣播等現(xiàn)代宣傳工具和宣傳形式,也需要板報(bào)這一傳統(tǒng)的、為廣大員工所喜聞樂(lè)見的宣傳形式。在新形勢(shì)下,黨的方針政策、企業(yè)的改革措施需要深入及時(shí)地宣傳;員工創(chuàng)造性的勞動(dòng)、涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物,需要大力謳歌;員工日益增長(zhǎng)的精神文化需求,需要盡量滿足;在改革中出現(xiàn)的各種矛盾,需要疏導(dǎo)和解決。所有這些,僅借助于廣播、電視、報(bào)刊宣傳是極其有限的;而用方便快捷靈活的板報(bào)卻有著其他傳媒無(wú)可比擬、無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。只有把板報(bào)和其他傳媒具有的單個(gè)優(yōu)勢(shì)功能融合在一起,拾遺補(bǔ)缺,互為補(bǔ)充,相輔相成,才能在企業(yè)中全方位、全過(guò)程的真正發(fā)揮引導(dǎo)人、鼓舞人的作用,促進(jìn)企業(yè)文明建設(shè)。因此,創(chuàng)造性地利用板報(bào)進(jìn)行形象化的宣傳是構(gòu)成企業(yè)文化建設(shè)的一大特色。
基本特點(diǎn)
成本低廉板報(bào)是一種大眾化、經(jīng)濟(jì)型的宣傳形式,投資少、見效快、不與報(bào)紙爭(zhēng)原料,“一個(gè)粉筆頭,一則好信息,一篇好文章。”這是員工對(duì)板報(bào)的形象比喻。企業(yè)員工又稱它為“土報(bào)紙”。一期板報(bào),立在員工必經(jīng)之地,宣傳及時(shí),簡(jiǎn)明易記,效果入心。在及時(shí)傳達(dá)上級(jí)精神、內(nèi)部信息、生產(chǎn)工藝知識(shí)、關(guān)系員工切身利益信息等方面具有一定優(yōu)勢(shì)。
簡(jiǎn)單明了獲取信息的方法簡(jiǎn)單,不用電腦、鍵盤、鼠標(biāo)、遙控器及其他網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,不受技術(shù)水平限制,員工只需在板報(bào)前稍事停留,眼球一掃,即可實(shí)現(xiàn),員工不管是在上下班途中,還是在工作間隙,都可以輕松地獲取相關(guān)信息。
制作快捷相對(duì)于企業(yè)局域網(wǎng)和企業(yè)有線電視來(lái)講,雖然電腦、電視在企業(yè)已經(jīng)普及,但是與一線員工之間還存在相當(dāng)?shù)木嚯x,一線員工使用電腦僅限于生產(chǎn)操作,網(wǎng)上信息員工并不易看到,對(duì)于一線員工而言,板報(bào)的制作周期更“短、平、快”,只要是與員工密切相關(guān)的熱點(diǎn)信息,短時(shí)間內(nèi)就能與其見面。“會(huì)上聽報(bào)告,會(huì)后看板報(bào)”,板報(bào)傳遞企業(yè)內(nèi)部信息的速度優(yōu)勢(shì)明顯。
機(jī)動(dòng)靈活板報(bào)安放地點(diǎn)靈活,機(jī)關(guān)、辦公室、車間、工作崗位、上下班途中、哪里人流密集就可以把它放在那里,起到了在運(yùn)動(dòng)著的人流中傳遞文字信息以及由此而產(chǎn)生的導(dǎo)向、鞭策和激勵(lì)作用,這是網(wǎng)絡(luò)無(wú)法可比的;再是版面靈活,可以隨時(shí)根據(jù)需要調(diào)整宣傳版面及內(nèi)容。
方便可選員工對(duì)板報(bào)展示信息的獲取有完全的自主選擇權(quán),關(guān)心啥信息、就選擇看啥信息,可以隨心所欲,任取所需。
圖文并茂板報(bào)基本是一種視覺中介,它在一定范圍內(nèi)提供足夠的信息。每段內(nèi)容都通俗易懂。一般在可能的條件下應(yīng)用圖、表或照片來(lái)表達(dá)結(jié)果部分的數(shù)據(jù)和變化。板報(bào)書寫與報(bào)刊文摘一樣,文字簡(jiǎn)短而有重點(diǎn)。用簡(jiǎn)單、明了、口語(yǔ)式的語(yǔ)言,精確選用提綱式的描述字句。
慣性使然作為傳統(tǒng)的宣傳工具,板報(bào)在人們心目中已經(jīng)形成了公認(rèn)的傳統(tǒng)媒介之一,盡管宣傳工具的發(fā)展日新月異,但在心理慣性的作用下,員工仍然愿意通過(guò)看板報(bào)這種便捷的形式獲取所需的信息,所以板報(bào)在人們的心目中仍占一席之地。
內(nèi)容形式
板報(bào)是企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)宣傳的一種重要形式,它直接面對(duì)企業(yè)機(jī)關(guān)、車間、班組的員工群眾,反映他們最為關(guān)心的事情,因此要力求辦得快(反映快)、準(zhǔn)(事實(shí)準(zhǔn))、新(內(nèi)容新)、活(形式活)。為提升板報(bào)宣傳的感染力,板報(bào)必須緊貼形勢(shì)任務(wù),追求內(nèi)容與形式的創(chuàng)新,必須提高板報(bào)的制作質(zhì)量,注意精工細(xì)做、美觀實(shí)用、吸引眼球。
統(tǒng)一隨意作為企業(yè)內(nèi)部的一種“特殊出版物”,板報(bào)沒有固定的框框,其主題內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、題頭插圖、文字書寫、出版時(shí)間均可隨意選擇和安排,但必須把握一條原則,即“符合美的規(guī)律性”。既要按照板報(bào)的一般準(zhǔn)則嚴(yán)格要求,又要使主題內(nèi)容不斷更新,版式設(shè)計(jì)不時(shí)翻新,題頭插圖賞心悅目。
通俗易懂板報(bào)應(yīng)在知識(shí)的海洋,博采珠貝,匯集員工最喜聞樂(lè)見的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、信息,不宜做高深的理論宣傳;行文力求簡(jiǎn)潔明快,主題應(yīng)鮮明突出,讓人一目了然,一看就懂,既節(jié)約時(shí)間,又使人過(guò)目不忘;貼近員工,天南海北不離熱點(diǎn);聯(lián)系實(shí)際,原則上不摘不轉(zhuǎn)報(bào)紙文件;注重修辭,多用群眾語(yǔ)言,多寫鼓動(dòng)、鞭策、激勵(lì)性詞匯;真實(shí)可信,事件、人物、數(shù)字要正確可靠;篇幅短小,每篇內(nèi)容字不過(guò)百。
講求實(shí)效企業(yè)板報(bào)應(yīng)注重把握時(shí)代脈搏,捕捉時(shí)代信息,保證信息新鮮、傳遞及時(shí)、貼近員工、真實(shí)可信、篇幅短小;注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)、期刊、報(bào)紙等信息源的開發(fā);弘揚(yáng)真善美,鞭撻假丑惡,使之具有強(qiáng)大的感召力和生命力。注重把宣傳教育的主體與客體放在同一個(gè)平臺(tái)上,采用啟發(fā)、討論的方式,與員工進(jìn)行交流,宣傳員工先進(jìn)事跡、反映員工心聲,以情感溝通促進(jìn)思想政治工作入眼、入腦、入心。
形象樸實(shí)除具有樸素而高雅的裝飾點(diǎn)綴外,企業(yè)板報(bào)切忌出現(xiàn)虛浮和夸夸其談的內(nèi)容。如果把報(bào)頭比作眼睛的話,主題內(nèi)容就是心臟、靈魂。報(bào)頭畫龍點(diǎn)睛,體現(xiàn)內(nèi)容精神,活躍、渲染整體氣氛。主題內(nèi)容是報(bào)頭思想的具體體現(xiàn),二者相互揭示,密不可分,應(yīng)單純而殷實(shí),直率而敦厚;應(yīng)根據(jù)員工閱讀習(xí)慣和生活特點(diǎn),盡量貼近生活,貼近員工,成為其生活和學(xué)習(xí)的良師益友。
版面美化版面設(shè)計(jì)要繼承傳統(tǒng)、推陳出新,從板報(bào)底色、板面布局、間架結(jié)構(gòu)、總體創(chuàng)意、局部策劃形成一套創(chuàng)作程序。在技法上,把國(guó)畫、版畫、油畫、水粉畫、蠟染、鏤雕中的點(diǎn)、染、抹、勾、勒、涂、鏤、刻、印等技法應(yīng)用到創(chuàng)作中去。版面應(yīng)根據(jù)其內(nèi)容特點(diǎn)設(shè)計(jì)美化,應(yīng)做到布局合理、清新悅目、松緊均勻、排列整齊;二要圖文并茂、比例恰當(dāng),區(qū)分不同內(nèi)容,點(diǎn)綴美化版面,圖文所占的位置比例一般為1∶3,不要花里胡哨,隨意涂抹。字體要規(guī)范美觀,板書可采用楷、魏、宋、隸、行等字體書法,使板報(bào)宣傳自成風(fēng)格,自成流派,蔚為大觀。員工不只獲得所需的信息,還可從興趣出發(fā)欣賞書法,品味繪畫。
生動(dòng)活潑板報(bào)要集政治性、教育性、鼓動(dòng)性、趣味性于“方寸”之間。要按照內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一的創(chuàng)作規(guī)律,綜合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的制作技法,使板報(bào)能夠傳播較大的信息量,容納較高層次、較為豐富的文化意蘊(yùn),使板報(bào)得以煥發(fā)引人入勝的魅力與活力。欄目設(shè)置新穎,文圖并茂,與員工生產(chǎn)、生活息息相關(guān)。堅(jiān)持正面教育,發(fā)揮鼓動(dòng)作用,宣傳好人好事要不遺余力;堅(jiān)持聯(lián)系實(shí)際,發(fā)揮推進(jìn)作用,基層板報(bào)宣傳要緊密結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際,刊登有針對(duì)性的文章。小評(píng)論親切自然,入理動(dòng)情,不訓(xùn)斥人,而是拉家常式的,好似“拂面不寒的春風(fēng),潤(rùn)物無(wú)聲的細(xì)雨”,使人覺醒,讓人奮進(jìn);堅(jiān)持正確輿論,發(fā)揮引導(dǎo)作用,注重把握時(shí)機(jī),做好先期引導(dǎo),“見微知著”。
創(chuàng)新途徑
企業(yè)板報(bào)在新時(shí)期應(yīng)發(fā)揮它特有的藝術(shù)魅力,為企業(yè)的文化建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。但在當(dāng)今傳媒形式豐富多樣的情況下,如何很好地利用企業(yè)板報(bào),在塑造企業(yè)形象、引導(dǎo)企業(yè)正確的輿論導(dǎo)向、陶冶員工情操、開拓員工視野等方面,使傳統(tǒng)的板報(bào)在繼承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚(yáng)、開拓創(chuàng)新其藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法,更好地發(fā)揮其獨(dú)特的作用? 如何在當(dāng)今時(shí)代能實(shí)現(xiàn)生命活力的長(zhǎng)盛不衰呢?筆者有如下思考:
領(lǐng)導(dǎo)足夠重視。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)從思想上予以高度重視,是辦好板報(bào)的關(guān)鍵。要給予板報(bào)實(shí)實(shí)在在的財(cái)力、物力和智力經(jīng)費(fèi)支持,建立編輯出版板報(bào)的考核制度,各基層單位都要把辦板報(bào)當(dāng)成大事來(lái)抓。
健全宣傳體系可專門成立一個(gè)有宣傳、工會(huì)、團(tuán)委等部門參加的宣傳委員會(huì)。每月初,宣委會(huì)召開各基層單位的宣傳委員會(huì)議,總結(jié)、檢查上月黑板報(bào)出版情況,布置當(dāng)月宣傳重點(diǎn)。從上到下都有專人負(fù)責(zé),從組織上保證及時(shí)出版。在每個(gè)基層單位建立3至5人的板報(bào)宣傳組并設(shè)立組長(zhǎng);在每個(gè)部門班組設(shè)立板報(bào)宣傳員,以及時(shí)更新宣傳內(nèi)容;定期對(duì)板報(bào)進(jìn)行檢查、評(píng)比、表彰。
培養(yǎng)板報(bào)人才板報(bào)宣傳員應(yīng)具備新聞?dòng)浾叩拿舾小⑿≌f(shuō)家的文采、美術(shù)家的技巧、再加上吃苦耐勞和勤奮鉆研的精神。除配備專門的宣傳人才,還可以聘請(qǐng)社會(huì)美術(shù)人才作兼職板報(bào)設(shè)計(jì)制作人,有條件的還可派專人到藝術(shù)院校學(xué)習(xí),提高其辦報(bào)藝術(shù)水平。關(guān)鍵是要建立一支相對(duì)穩(wěn)定、技藝熟練、熱愛板報(bào)的宣傳員隊(duì)伍,要經(jīng)常舉辦各種創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)交流學(xué)習(xí)班,采用定期組織培訓(xùn)和內(nèi)部交流,或開展“以老帶新,以熟帶生”的方式,拓寬宣傳員的視野和知識(shí)面,提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)。
選好安放區(qū)域興建固定的板報(bào)陣地,利用板報(bào)形成強(qiáng)有力的宣傳思想工作交流平臺(tái),這既包括要講究板報(bào)同企業(yè)環(huán)境的協(xié)調(diào)性美感,又要選好人流區(qū)域,并據(jù)此決定板報(bào)單設(shè)還是群設(shè)。首先要根據(jù)需要在主要地段布點(diǎn)設(shè)站,在每個(gè)車間、班組、崗位以及走廊、過(guò)道、上下班途中均可設(shè)立不同形式的板報(bào),牢固占領(lǐng)基層宣傳陣地,形成強(qiáng)大的宣傳態(tài)勢(shì)。二是讓板報(bào)與環(huán)境協(xié)調(diào)。在生產(chǎn)區(qū)域大、人流集中的區(qū)域宜采用板報(bào)的群設(shè)方式,有陣容,氣勢(shì)大,蔚為規(guī)模,以增強(qiáng)吸引力。
制定出版計(jì)劃企業(yè)板報(bào)的出版,應(yīng)設(shè)一個(gè)時(shí)間段,有系統(tǒng)性,杜絕隨意性。力求內(nèi)容不重復(fù),保證板報(bào)適合員工的口味,常出常新。可以結(jié)合企業(yè)日歷,制定一份比較詳盡的出版計(jì)劃,其中包括設(shè)立固定的欄目,總期數(shù),每一期的主題。一般情況下每?jī)芍転橐黄冢稍O(shè)立“企業(yè)動(dòng)態(tài)”、“生產(chǎn)園地”、“車間透視”“技術(shù)革新”“時(shí)事看臺(tái)”“學(xué)習(xí)園地”等固定欄目,內(nèi)容宜短而精。
改變傳統(tǒng)造型隨著現(xiàn)代傳媒的巨大沖擊和人們欣賞水平的提高,傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形板報(bào)現(xiàn)已不受歡迎。企業(yè)可委托專人根據(jù)不同地域、民風(fēng)民俗、審美習(xí)慣等為企業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的板報(bào)外觀造型,如:將靠墻或建筑表面的外觀造型設(shè)計(jì)成弧形、扇形,或是方中帶圓等。在適度空間范圍內(nèi)兩面都看的立體板報(bào)造型,設(shè)計(jì)可采取中國(guó)傳統(tǒng)的建筑元素或運(yùn)用現(xiàn)代簡(jiǎn)潔明快構(gòu)成形式,以引入注目和增強(qiáng)藝術(shù)沖擊力,但同時(shí)也應(yīng)注意變化的適度,否則,不能起到實(shí)用的價(jià)值。
運(yùn)用新型材料為吸引更多讀者的注意力,板報(bào)要注意選用新材料,運(yùn)用新工藝,精工細(xì)作,美觀實(shí)用,吸引眼球。“一塊鐵皮刷刷漆”的黑板報(bào)不可取。現(xiàn)在可以考慮大膽使用一些新型建筑裝飾材料來(lái)代替,甚至還可以將具有不同地域特色的本地豐富“土”材料進(jìn)行合理應(yīng)用,達(dá)到既實(shí)用、又經(jīng)濟(jì)、還很美觀的作用,同時(shí)又增強(qiáng)了其藝術(shù)感染力。
創(chuàng)新表現(xiàn)手法創(chuàng)新方式方法,摒棄版面編排風(fēng)格的程式化,避免視覺疲勞。應(yīng)考慮豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法,如:改換底板色彩,采用繪畫顏料,運(yùn)用活躍型的版式設(shè)計(jì),使用較為現(xiàn)代的構(gòu)成形式及刊頭、圖案、規(guī)范或變化多樣的字體設(shè)計(jì),甚至可以采用懸掛式的表現(xiàn)方法不斷豐富其藝術(shù)表現(xiàn)手法。即使仍用傳統(tǒng)的粉筆在板報(bào)上裝飾,也應(yīng)在版式的編排、字體的運(yùn)用、色彩的對(duì)比上多下功夫,力爭(zhēng)做到圖文并茂,多姿多彩。
運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)隨著計(jì)算機(jī)和設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)利用,電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)具有快速、精確、完美的特性,已在商業(yè)美術(shù)等領(lǐng)域廣泛而普遍地運(yùn)用,企業(yè)可將電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)手法運(yùn)用到板報(bào)設(shè)計(jì)中,發(fā)揮它特有的藝術(shù)形式,明快、清晰、亮麗、真實(shí)地去傳遞信息、表達(dá)思想,增強(qiáng)板報(bào)的藝術(shù)感召力,擴(kuò)大受眾面,為企業(yè)文化建設(shè)出力。
加強(qiáng)橫向交流“他山之石,可以攻玉”。適時(shí)組織板報(bào)宣傳人員外出學(xué)習(xí)觀摩板報(bào)創(chuàng)作技法和經(jīng)驗(yàn),吸取精華為我所用,提高板報(bào)的創(chuàng)作質(zhì)量,定期舉辦板報(bào)展評(píng),力爭(zhēng)技?jí)喝悍迹?dú)樹一幟,可大大提高企業(yè)的板報(bào)制作水平,同時(shí)還可增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感和責(zé)任心,如此,板報(bào)才會(huì)越辦越好。
用于生產(chǎn)管理把每天的重點(diǎn)工作、工作措施、注意事項(xiàng)、工作進(jìn)度、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、好人好事,條清目楚地書寫在現(xiàn)場(chǎng)的板報(bào)上,使每個(gè)企業(yè)員工對(duì)自己整天的工作一目了然,這也是擴(kuò)大拓展板報(bào)這一宣傳功能之一。
板報(bào)雖小,但作用卻很大,只要能引起每一位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和宣傳工作者的足夠關(guān)注,多為員工著想,多出點(diǎn)子,多動(dòng)腦筋,不斷探索板報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)形式,用板報(bào)去占領(lǐng)企業(yè)文化建設(shè)陣地,就會(huì)有更多的人去關(guān)注它、閱讀它、欣賞它。另外,還必須重視新興媒體對(duì)員工獲取信息方式的影響,清醒認(rèn)識(shí)板報(bào)的局限性,努力創(chuàng)新板報(bào)宣傳,只要不解努力、刻苦鉆研,就能夠創(chuàng)作出材料運(yùn)用得當(dāng)、結(jié)構(gòu)編排合理、內(nèi)容明白清晰、文字通俗易懂、板面美觀大方、宣傳效果良好的優(yōu)秀企業(yè)板報(bào)。板報(bào)這一獨(dú)特的宣傳形式就不會(huì)衰落,在新時(shí)期的企業(yè)宣傳思想工作中就仍然具有生命力。
(責(zé)任編輯:云生)