２００８世界商展焦點(diǎn)榜（二）

最近一段時(shí)間，記者穿梭于各行業(yè)大展的新聞發(fā)布會(huì)中。雖然是外貿(mào)的寒冬，但是從2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)的參展熱情卻沒有減退，像bauma China、wire ＆ Tube China等世界商展甚至出現(xiàn)展覽面積翻番，展位供不應(yīng)求的局面，讓人即使在寒冬也感受到絲絲暖意。2008年第11期《進(jìn)出口經(jīng)理人》刊登了2008世界商展焦點(diǎn)榜10大焦點(diǎn)展覽中的5個(gè)，這期將繼續(xù)盤點(diǎn)另外5個(gè)焦點(diǎn)展覽。

有人說，盡管是世界性的寒冬，仍然有產(chǎn)品的消費(fèi)，只是開發(fā)難度加大。而作為企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的先行利器，展會(huì)是不是也會(huì)逆勢(shì)飛揚(yáng)7我們拭目以待。

焦點(diǎn)6科隆國(guó)際五金博覽會(huì)／應(yīng)用天地

科隆國(guó)際五金博覽會(huì)/應(yīng)用天地(1NTERNATIONALHARDWARE FAIR／PRACTICAL WORLD)是國(guó)際五金及DIY行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)展會(huì)，代表著國(guó)際化的發(fā)展和頂級(jí)品質(zhì)。它也是中國(guó)企業(yè)最為熟悉和崇拜的展覽，每到展期，都有上千家中國(guó)企業(yè)、數(shù)千貿(mào)易代表如朝圣般齊聚科隆，進(jìn)行一年中最重要的展示交易活動(dòng)，這其中包括了國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域所有重要的企業(yè)和人士，科隆國(guó)際五金博覽會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)產(chǎn)生的魔力幾乎沒有一個(gè)行業(yè)展覽能夠與之比擬，但這并不是科隆國(guó)際五金博覽會(huì)入選世界展覽2008焦點(diǎn)榜的唯一理由。

更能吸引評(píng)選者眼球的是這個(gè)根基深厚、歷史悠久展覽的國(guó)際化歷程。早在2002年，也許是受中國(guó)五金企業(yè)參加科隆展會(huì)積極性的啟發(fā)，科隆國(guó)際展覽公司就來到中國(guó)，瞄上了尚在發(fā)展初期的中國(guó)國(guó)際五金展(CIHs)，從合作辦展發(fā)展為共同舉辦，并“強(qiáng)力推動(dòng)“CIHS一舉突破10萬m²，成為亞洲第一大五金展。

科隆公司并沒有就此止步。2008年，它與歐洲第二大的西班牙五金展(Ferroforma)戰(zhàn)略合作，將其劃入自己的地盤；另一腳跨入亞洲，據(jù)報(bào)道該展正與印度五金展戰(zhàn)略合作，也要“強(qiáng)力推動(dòng)”一下。這樣，可以說科隆五金博覽會(huì)已經(jīng)一統(tǒng)歐亞，占據(jù)了世界五金/DlY產(chǎn)品中最強(qiáng)的消費(fèi)市場(chǎng)和最大的兩個(gè)生產(chǎn)基地。

焦點(diǎn)7中國(guó)國(guó)際工程記械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)

在2008年本刊第7期發(fā)布的世界商展100強(qiáng)排行榜上，慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、礦山機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)展覽會(huì)(bauma)以首位排名獲得了世界商展第一的地位，理所當(dāng)然地引起了人們廣泛的關(guān)注。最近一屆的bauma展2007年4月23～29日在慕尼黑舉辦，來自47個(gè)國(guó)家的2801家企業(yè)參展，比上一屆大幅增長(zhǎng)了20％，416220人次到展參觀，中國(guó)也有1∞多家工程機(jī)械企業(yè)參展和1000多專業(yè)人士前去參觀。

更令人關(guān)注的是，順著世界商展100強(qiáng)排行往下可以看到中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)(bauma China)，也就是bauma中國(guó)展，同樣排在世界商展100強(qiáng)之列，排名第49位。在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)域，“bauma china”的盛名可謂無人不知無人不曉。從2002年走來，bauma China通過4屆展會(huì)的成功舉辦，以不可思議的速度成長(zhǎng)壯大，展會(huì)面積由最初的45000m~逐步擴(kuò)大到上屆2006年的156500m²，參展人數(shù)也逐年翻番，發(fā)展勢(shì)頭令人驚嘆。

受全球經(jīng)濟(jì)尤其是美元貶值、國(guó)際油價(jià)飆升以及次貸危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，工程機(jī)械直接與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際需求相關(guān)，最早就感受到了冬天的寒冷，4月就已經(jīng)成為了淡旺季的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，再加上9月以來美國(guó)金融危機(jī)向全球擴(kuò)散，人們大多擔(dān)心將于2008年11月25～28日舉辦的bauma China將受影響。但令人吃驚的是，在10月20號(hào)北京舉辦bauma China發(fā)布會(huì)上，慕尼黑展覽公司稱，bauma China逆勢(shì)飛揚(yáng)，在2006年面積擴(kuò)展50％的基礎(chǔ)上，再次擴(kuò)展40％，達(dá)到21萬nll，而同期舉辦的德國(guó)工程機(jī)械與技術(shù)進(jìn)口展(GCMT)，則更加引人關(guān)注。主辦方信心實(shí)足地宣稱，即使大幅度擴(kuò)展面積，仍有大批企業(yè)未獲展位，隨著上海新國(guó)際博覽中心的擴(kuò)建，下屆展會(huì)，展覽面積仍將大幅增長(zhǎng)。

焦點(diǎn)8中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)

CTAF于2008年9月22～25日在法國(guó)巴黎再次成功舉辦。CTAF是中國(guó)紡織行業(yè)在歐洲舉辦的唯一國(guó)家級(jí)大型紡織服裝類展覽會(huì)，也是單一由中國(guó)企業(yè)參加的展會(huì)，順美服裝、中紡對(duì)外集團(tuán)等一批中國(guó)品牌企業(yè)參加了展出。展會(huì)具有濃厚的中國(guó)特色，取得了較好的貿(mào)易效果。

盡管國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)走出去，自發(fā)參加各種國(guó)際知名展會(huì)，但這些國(guó)際展會(huì)都有自己特殊的定位，與中國(guó)企業(yè)需求有一定的差異，企業(yè)也沒有雄厚的實(shí)力進(jìn)入主流。而由于各種原因，中國(guó)企業(yè)并不能隨意去參展，甚至被部分知名展覽排斥在外或受歧視待遇。

在歐洲舉辦中國(guó)獨(dú)家商業(yè)展覽一直是中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想，在此之前，中國(guó)貿(mào)促會(huì)在德國(guó)紐倫堡舉辦了Asiastyle，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)也在杜賽爾多夫舉辦了China Sourcing等展覽，進(jìn)行了各種有益的實(shí)踐，但由于都是單獨(dú)辦展，企業(yè)并不看好，展覽本身也難以為續(xù)。

CTAF則是在紐約賈維茨會(huì)展中心成功舉辦9屆的基礎(chǔ)上，總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，又在德國(guó)卡爾斯魯厄會(huì)議中心進(jìn)行了初步嘗試，與業(yè)界最具影響力的巴黎面料展(Texwor1d)聯(lián)手，走與大展同時(shí)同地舉辦的道路，不但有效地借Texworld的國(guó)際影響力推介CTAF，更為重要的是充分分享一流大展的客戶資源，這使得CTAF能在自身成長(zhǎng)中也為參展的中國(guó)品牌帶來更多附加價(jià)值。

在金融危機(jī)席卷全球、中國(guó)出口企業(yè)受到空前內(nèi)外壓力的關(guān)鍵時(shí)刻，CTAF成為矚目的焦點(diǎn)，為在歐洲舉辦更多中國(guó)獨(dú)家品牌展會(huì)闖出了一條道路。

焦點(diǎn)9漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)

CeBIT展覽會(huì)源于漢諾威工業(yè)展覽會(huì)(HANNOVERMESSE)的辦公自動(dòng)化展區(qū)，隨著20世紀(jì)80年代個(gè)人電腦的快速發(fā)展，CeBIT最終脫離漢諾威工業(yè)展覽會(huì)而成為獨(dú)立的IT展覽。直到今天，CeBIT已成為全球規(guī)模最大的信息、通信和軟件領(lǐng)域的權(quán)威展覽。IT領(lǐng)域發(fā)展過快催生了前幾年展會(huì)迅速擴(kuò)張，鼎盛時(shí)期參展商多達(dá)6000余家，幾乎占據(jù)了整個(gè)漢諾威展覽中心這個(gè)世界最大的展館。然而近年來，CeBIT已大不如從前，展覽面積大幅縮水，貿(mào)易壁壘更是阻礙了國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍歐洲的步伐。2008年的展會(huì)上，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)的涉嫌侵權(quán)展品被查抄，部分展品被扣留。如果在早些年，國(guó)內(nèi)企業(yè)大多會(huì)選擇沉默，然而現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)采取強(qiáng)硬回應(yīng)，抗議專利追討公司在缺乏真憑實(shí)據(jù)的情況下，強(qiáng)行扣留展商產(chǎn)品，雖然一些大品牌廠商最終獲得了勝利，但是這種高舉“專利大棒”隨處亂揮的情景卻給中國(guó)廠商的形象造成了嚴(yán)重?fù)p害。無獨(dú)有偶，2008年的許多德國(guó)大展上均有涉嫌侵權(quán)的中國(guó)企業(yè)受到牽連，反復(fù)上演的查抄事件，反映了中國(guó)企業(yè)在國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中的弱勢(shì)地位。CeBIT畢竟是歷史悠久的行業(yè)大展，其在IT領(lǐng)域的霸主地位還是無展能及，全球、全面、全新的數(shù)字盛宴也不失為國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)與觀摩的最佳場(chǎng)所，恐怕自主創(chuàng)新才是國(guó)內(nèi)企業(yè)避免查抄事件的根本出路。

焦點(diǎn)10中國(guó)國(guó)際國(guó)際管材、線纜及線材展覽會(huì)

德國(guó)杜塞爾多夫展覽機(jī)構(gòu)主席兼cEO董謝德曾說：“中國(guó)是全球最具活力的經(jīng)濟(jì)實(shí)體之一，不進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必將面臨失敗!”正是在這種思維指導(dǎo)下，2004年開始，德國(guó)杜塞爾多夫展覽公司把自己的國(guó)際管材、線纜及線材展覽會(huì)(wire＆Tube)引入中國(guó)。

中國(guó)線材、管材及加工業(yè)一直在快速發(fā)展，在電線電纜行業(yè)，中國(guó)的產(chǎn)量約占全球20％，并以每年10％的速度保持增長(zhǎng)：在管材行業(yè)，中國(guó)多年來一直保持世界最大的鋼管生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)的地位，并擁有世界上先進(jìn)的鋼管生產(chǎn)工藝及配套設(shè)備。大規(guī)模的基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目，管道能源運(yùn)輸方式的推廣和普及，進(jìn)一步促進(jìn)了對(duì)線纜、線材和管材的市場(chǎng)需求。

wire＆Tube China的舉辦，可以說是正逢其時(shí)，一經(jīng)問世就得以迅速發(fā)展，成為又一個(gè)工業(yè)亮點(diǎn)展會(huì)。2004年第一屆時(shí)展覽面積就達(dá)到2.6萬m²，2006年第2屆時(shí)為4萬m²，而9月26日剛剛閉幕的第三屆則已經(jīng)大幅增長(zhǎng)到5 75萬m²，連續(xù)2屆增長(zhǎng)都達(dá)到50％，一舉成為亞洲第1，世界第2，全球知名的展會(huì)。而世界第1大展正是杜塞爾多夫展覽公司在德國(guó)的母展，這種世界第1和世界第2的展覽同屬一個(gè)展覽公司的光環(huán)，使wire ＆Tube China格外引人矚目，并令人們相信他具有更為遠(yuǎn)大的前景。