ＣＥＯ參展定律

本行業世界第1展，CEO必然到場，這就是CEO的參展定律

每年，最活躍的出口企業奔赴世界各地參加各類國際商展，但繁忙的CEO不一定都去參加；而本行業世界

第1展，C EO必然到場，這就是CEO的參展定律。據統計，從一個展會有多少CEO到場就可以衡量一個展覽的

水平高低。

企業決定參加展覽有多種復合目標，或樹立品牌、或開拓市場、或獲取技術和商業信息，側重點不同，往

往選擇多個不同的展覽。但不論按什么標準來選擇展覽，本行業世界第1展必然是首選，而C E O往往會親自帶

隊前往；即便不參展，C E O也會前往參觀。因為這些展覽除了是超強的品牌平臺、獲取全球訂單的良機和行業

趨勢的策源地外，還有更多不同尋常的功能。

一個被行業公認為第1的展覽，往往也是最為開放的展覽。世界上這個行業所有最強勢的企業都在這個時

間齊聚一堂，不僅有歐洲的公司，也有亞洲的公司和美洲公司。頂級品牌一個不少不說，還有很多中型和小型

的企業。每個企業都有自己的成功史和教訓錄，不管你的公司處于什么發展階段，你都可以從那些已經走過自

身發展階段的企業身上找到自己的方向和未來。企業就怕在黑暗中前進，有了這些先行者，就好比有了一路送

行的航標燈，對比這些企業，你就可以知道，目前的投資會不會有未來，這是所有CEO最想預先推斷的事情。

行業第1展本身就是一個超級品牌，所以像磁鐵一樣牢牢地吸引著世界各地的記者，如排名“商展100強”

第52位的科隆國際牙科展（I D S）是一個專業盛會，每屆都能吸引1.1萬名記者出席，而排名第25位的法蘭克福

國際汽車博覽會(I A A)就更吸引著1.5萬名記者。在這樣的展覽上，C E O最忙的事就是開發布會，約請記者采

訪，因為此時此地一條企業新聞通過記者會瞬間傳遍世界，成為最好的免費廣告。

在行業第1展上還有數不清的研討會、交流會、體驗會、培訓會、冷餐會甚至高爾夫球賽等著C E O參加，

這里是真正的頭腦風暴源，指引行業未來走向、最新的技術趨勢。各種前沿的觀點都在這里流動、碰撞，并萌

發著明天的風暴，CEO們在這里把握著行業的未來，而最重要的商業伙伴也在這里以輕松的方式走近CEO。一

年，有時幾年才有一次這樣的機會，誰又會錯過呢？

問一問成功的C E O們就知道，一生中最大的訂單、最重要的靈感很多來自世界第1展。一個企業無論是大

是小，無論什么行業，也無論是開拓國際市場還是國內市場，作為C E O，如果從未去過本行業世界第1展參展

或是參觀，那他可能要花費更多時間去尋找企業不能成功發展的原因。

行業第1展當然不容錯過。但面對世界上幾萬個有一定規模的展覽，C E O們有時也會束手無策。本期封

面報道“世界商展100強排行榜”，旨在劃定強勢展覽地盤，揭示世界頂級展會成功背后的必然規律和運作奧

秘，為出口企業優選商展提供參考。