奧運(yùn)引發(fā)網(wǎng)上互動(dòng)產(chǎn)品角逐戰(zhàn)

回顧歷史上兩次世界大戰(zhàn)，我們可以從中發(fā)現(xiàn)這樣有趣的現(xiàn)象，許多神秘的新式武器都是在此期間拋頭露面的。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，也讓中國互聯(lián)網(wǎng)展開了一場(chǎng)互動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新之戰(zhàn)。其間，各網(wǎng)絡(luò)公司紛紛秀出各自的技術(shù)絕活，一些可圈可點(diǎn)的優(yōu)秀互動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

中國四大門戶之一的新浪，在奧運(yùn)舉辦之際，推出了種類繁多的互動(dòng)產(chǎn)品，其在博客、播客、圈子、論壇、相冊(cè)和空間等都推出了系列新活動(dòng)，其中“五色奧運(yùn)博出精彩”活動(dòng)就是利用各種Widget 組件，帶給網(wǎng)友們新

鮮有趣的體驗(yàn)。

84995 個(gè)“許愿瓶”啟航新浪

中世紀(jì)時(shí)期，漂流瓶是人們穿越廣闊大海進(jìn)行交流的有限手段之一，密封在漂流瓶中的紙條往往包含著重要的信息或者衷心的祝福。為更好地表達(dá)網(wǎng)民對(duì)北京奧運(yùn)的祝福，新浪推出了互動(dòng)工具——奧運(yùn)許愿瓶。網(wǎng)友只要點(diǎn)擊Flash 海面中的“漂流瓶”，就能看到其他網(wǎng)友的心愿及祝福。同時(shí)，點(diǎn)擊“我要許愿”按鈕，網(wǎng)友便可以寫下自己的愿望感想，并將其裝進(jìn)小小“漂流瓶”，加入到千萬網(wǎng)友心聲匯聚而成的“祝福”海洋。截至8 月6 日凌晨，已有84995 個(gè)新浪“許愿瓶”在愛的海洋漂浮。不僅如此，新浪還通過“博文樹”讓網(wǎng)友用博文記錄奧運(yùn)的經(jīng)典時(shí)刻與精彩故事，從而為北京奧運(yùn)增添更多的精神意義。博友只要參與此活動(dòng)，就能將所發(fā)表的博文出現(xiàn)在Flash“博文樹”中，用郁郁蔥蔥的綠色點(diǎn)綴2008 奧運(yùn)的希望。

“搶座看奧運(yùn)”，場(chǎng)外也精彩

百年一遇的奧運(yùn)在家門口舉行，對(duì)于沒有搶到奧運(yùn)門票的部分新浪網(wǎng)友來說，并沒有感到十分失落，因?yàn)樾吕诵峦瞥龅摹皳屪磰W運(yùn)”互動(dòng)插件，以另一種方式實(shí)現(xiàn)了他們與奧運(yùn)近距離接觸。該組件全方位地整合了奧運(yùn)賽程新聞、視頻、圖片等信息，網(wǎng)友可以實(shí)時(shí)關(guān)注賽場(chǎng)信息，第一時(shí)間掌握賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)。通過該組件，網(wǎng)友還可以找到更多朋友，讓自己成為賽場(chǎng)外的“明星”。

在體育健兒們奮勇奪金之時(shí)，網(wǎng)友紛紛參與新浪奧運(yùn)明星卡活動(dòng)，來為自己的“英雄”加油助威。在活動(dòng)專題頁面，輸入自己的新浪博客帳號(hào)，便可加入到某奧運(yùn)明星的啦啦隊(duì)當(dāng)中。網(wǎng)友也可以在自己的博客中加載奧運(yùn)

明星卡模塊，選擇支持的明星，明星卡模塊獲得的加油數(shù)越高，其啦啦隊(duì)人氣也就越高。

目前，網(wǎng)友參與十分踴躍，用行動(dòng)證明著自己的“英雄”不可戰(zhàn)勝。

新浪啟示：方便用戶，迎合主題

奧運(yùn)是神圣的，體育健兒用汗水與技藝捍衛(wèi)著國之榮耀；奧運(yùn)又是平實(shí)的，期間會(huì)有很多動(dòng)人故事在我們身邊上演。

目前，許多網(wǎng)友紛紛登錄新浪，參與奧運(yùn)博文導(dǎo)讀活動(dòng)，將自己關(guān)于精彩奧運(yùn)的文章傳遞，讓身邊的每一個(gè)人都能在第一時(shí)間了解奧運(yùn)期間發(fā)生的精彩故事和動(dòng)人瞬間。該專題頁面的Flash 展示區(qū)設(shè)置得尤為巧妙，走動(dòng)的人群，變換的風(fēng)景，博友的Blog 閃現(xiàn)其中，網(wǎng)友通過點(diǎn)擊出現(xiàn)的博文信息，便可進(jìn)入博友博客瀏覽詳細(xì)文章。

自新浪舉辦“見證中國力量”主題活動(dòng)以來，得到了廣大網(wǎng)友的熱烈支持，為讓更多博友加入到“見證中國力量”活動(dòng)中來，新浪推出了“見證中國力量”Widget，該組件已被嵌入到新浪博客頁面的瀏覽以實(shí)現(xiàn)傳播。博友可通過加載“見證中國力量”模塊來支持此活動(dòng)，而活動(dòng)專題網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)及Flash將會(huì)自動(dòng)被讀取，通過點(diǎn)擊可進(jìn)入相關(guān)專題瀏覽觀看。

其實(shí)，新浪在奧運(yùn)期間所推出的互動(dòng)產(chǎn)品還有很多，這幾款代表性的Widget 組件，能夠讓我們看出新浪在開發(fā)互動(dòng)產(chǎn)品時(shí)的思路，那就是互動(dòng)產(chǎn)品需要充滿趣味性和可操作性，可簡(jiǎn)約但不可簡(jiǎn)單，既要方便用戶使用，又要迎合奧運(yùn)這個(gè)環(huán)境背景主題。這與網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)心理需求很是貼切，能夠引起網(wǎng)民的關(guān)注和參與，并為企業(yè)的營銷推廣創(chuàng)造了良好的推廣環(huán)境。