手機電視 繁華難掩尷尬

最近，手機電視的熱浪一波接一波。一方面，工業和信息化部基本確定了手機電視名義上的“國標”—T-MMB; 而另一方面，廣電系手機電視行業標準CMMB仍在繼續其“不愛國標愛市場”的“圈地運動”。

咄咄逼人，是CMMB最慣常的姿態。目前，手機電視CMMB網絡已經完成全國37個城市的覆蓋，未來將覆蓋300多個城市。在奧運服務上，CMMB更是一馬當先，積極推進CMMB與TD－SCDMA合作。據悉，中國移動已經采購4萬部具備CMMB手機電視功能的TD－SCDMA手機。

隨著奧運會的臨近，手機電視的好日子似乎來了。

繁華一片

奧運會的臨近，讓很多普通老百姓也都開始關注起手機電視來了。最近，記者發現，各大手機賣場里，帶有電視功能的手機銷售可謂紅紅火火，前來咨詢的買家絡繹不絕。據了解，同樣一款手機，帶有電視功能的要比沒有此功能的貴上700到800元，售價大約為2000元人民幣左右。

“僅多這一個功能，便能多賺700塊錢。而分析機構In-forma公司預測，到2010年，約1.25億用戶將在手機上觀看電視節目。如此大的市場令很多手機廠商都為之垂涎。”某業內分析人士說，但是目前真正跟風并實現終端量產的還是天語、金立、長虹等國內二線手機廠商，他們都想借著手機電視的繁華火上一把。

日前，CMMB運營機構中廣衛星移動廣播有限公司還宣布，將與英特爾、愛國者、華碩、富士通、海爾、聯想、三星等多家知名移動電子產品領軍廠商共同合作，共推CMMB終端產品。據廣電總局科技司副司長曾慶軍介紹，已有多家企業核心芯片、十幾家終端制造商支持CMMB標準，在今年CMMB試播期間，其終端產品將可以接收到廣電提供的奧運節目信號。今年下半年，CMMB信號將從目前的37城擴大到全國覆蓋。

據手機電視使用者介紹，目前廣電的CMMB模式下的手機電視能收9個電視頻道，其中包括中央電視臺、北京電視臺等，而且是免費收看。奧運會期間，擁有該功能手機的用戶就可以用手機收看到奧運會比賽了。

正是看好了這個機會，各大廠商才趨之若鶩。然而，持續時間并不長的奧運會能帶動多少手機電視終端的銷售呢？

In-Stat高級分析師、著名電信研究專家李敏認為，廣電方面顯然希望在手機電視國家標準醞釀期，借奧運會需求之機先行大力推進CMMB標準的產業化，從而可以獲得國內手機電視市場的主動權。

爭端不斷

據In-Stat預測，到2009年，手機電視用戶數量將達到9400萬。既然手機電視產業是一塊不折不扣的“肥肉”，覬覦它的也就不光廣電一家了。

長期以來，龐大的手機電視市場令電信和廣電兩大行業處于對峙局面。電信系推出了T-MMB，而廣電系力挺CMMB標準。兩家各有優劣勢，互搏之處在于: 廣電系的CMMB終端難于獲得工信部的移動終端入網許可，而T-MMB終端又得不到廣電系統的視頻內容轉播許可。

實際上，雙方的技術標準都難稱完美，由于是靠衛星發射信號，CMMB手機電視收看效果不受帶寬的限制，但不能進行互動點播; 而T-MMB則在自主創新方面屢受攻擊。“T-MMB封國標、CMMB占市場，再這樣僵持下去，對手機電視的普及非常不利。”某業內人士感嘆到。

迫于奧運的壓力，就連一直力挺T-MMB的中移動，由于無法建成有網絡覆蓋的T-MMB，只能對CMMB標準折腰。據相關報道，6月23日，工信部部長李毅中提出支持CMMB與TD合作，強調不要再爭論標準的事情。隨后，中國移動也啟動了TD-CMMB招標計劃。

至此，在這場手機電視利益爭奪戰中，似乎CMMB占盡上風。但也有分析人士指出: “目前，奧運期間只是開展一些手機電視試驗，而手機電視大規模推廣還要等到國家標準制定以后。”一句話，現在手機電視的繁華只是浮于表面而已。

對于廣電系CMMB的飛速發展，主推T-MMB的北京新岸線公司并不認為會給自己帶來阻礙，他們強調，“《國標法》明確規定，一旦國家標準公布，行業標準將自動作廢”。

對于這種聲音，李敏等一些分析人士并不認同，“廣電擁有電視運營權以及電視內容，這是別人沒法比的，盡管出于政策壓力，CMMB在主流終端產品發展上可能會遇到一些阻力，但是只靠目前火爆的‘山寨機’就能把它做起來”。

據廣州市一家地方手機連鎖賣場市場部人士透露，其賣場手機電視總銷量為幾萬部，大多帶有電視功能，并且手機價格僅在600元～1000元間，比正牌國產手機要便宜千元左右。所以，山寨機也成了手機電視的一個主要市場。

前途難料

一位手機電視使用者向記者介紹，由于手機電視接收情況很好，看節目很流暢，所以他的很多朋友都開始用手機電視。盡管手機電視需求在大大增加，但要使手機電視能在全國各地開花結果，進入尋常百姓家，還有很多阻礙。

據業內某手機評測工程師介紹，在技術方面，從手機電視在全國37個城市運營的情況看，有喜有憂。喜的是，在試點城市手機電視取得了階段性成效，特別是在省會一級城市，手機電視信號已趨于穩定，能夠滿足移動用戶的基本需求; 憂的是，手機電視信號還未能做到無處不在，在試點城市還存在盲區和無法接收的情況，特別是在一些高峰時段還存在“塞車”現象，比如，在北京的郊區縣就接收不到信號。

在內容服務方面，手機電視提供的服務還比較單一，特別是缺少主流內容提供商的強大支撐。要實現收看手機電視節目如同使用家里的彩電一樣，還需要各類內容服務商進行資源整合，這并不簡單。

在收費模式方面，手機電視目前還沒有統一的標準。雖然目前對于廣大的手機用戶來說，手機電視是免費的，但是據消息人士透露，廣電在這方面是有收費計劃的。然而如何收費也是一大問題，收費太高，該功能恐被多數老百姓束之高閣。

除此之外，在收費功能上，目前市場上賣的手機只是加入了一個接收電視信號的模塊，可以接收免費節目，而一旦節目收費，就會涉及到對節目加密、解密技術，就像我們現在家中的機頂盒電視，都配有一個IC卡，當你需要繳費或者開通收費節目時都要用到該卡。而由于在手機電視上這種技術并未統一，目前的手機是沒有匹配這一功能的，所以，到了手機電視收費時期，恐怕現在的手機將要換代，這也會給手機電視的發展造成一定的延遲。

更加嚴重的是，兩大標準的不妥協態度讓一部分手機電視下游廠商無所適從。某CMMB手機廠商負責人就表示，一個是名義上的國家標準，一個是事實上的行業標準，縱使眼前有巨大的商機，廠商依舊不知如何是好。由于最后會按哪個標準進行商用還無法確定，現在只能是做兩手準備—按照兩個標準進行產品設計，但不敢真正投入生產。

手機電視被很多人視為一個有潛力的金礦，但是究竟其前途如何，能不能迅速發展起來，還要看政策引導和用戶們的選擇。