名牌里的中國元素

案例一 ：

蛇皮袋變身LV限量包

前世：火車站常見的農(nóng)民兄弟進城或返鄉(xiāng)時手里提的“蛇皮袋”

今生價格：2萬元

最近，有一家北京媒體專門就LV新款“蛇皮袋”做了調(diào)查，采訪了數(shù)十位能夠消費得起奢侈品的白領，調(diào)查的結(jié)果是：她們不能接受LV的新款“蛇皮袋”。原因是這一款包袋很容易讓人們聯(lián)想到春節(jié)前后的火車站，農(nóng)民兄弟進城或者返鄉(xiāng)時手里提的“蛇皮袋”。LOUIS VUITTON的新款包袋無論是外觀上還是造型上，都與“蛇皮袋”太相似了，因此，花一筆數(shù)目可觀的錢去購買這款包沒有多大意義。

但是，也有對這款包表現(xiàn)出濃厚興趣的消費者，因為有的人已經(jīng)開始掏腰包了。在中國，LOUIS VUITTON這款身價兩萬元人民幣的“蛇皮袋”沒有實物銷售，只能先交一半的錢作為訂金向總部預訂。在杭州大廈LOUIS VUITTON專賣店，有一張印有所有新款包圖片的小冊子，“蛇皮袋”的顏色有兩款，一款的圖案是大家熟悉的紅白藍條紋，另一款的圖案是淺灰色和白色交織的條紋。

但是最受歡迎的還是那款“經(jīng)典”的紅白藍條紋包，已經(jīng)被營業(yè)員畫了好幾個圈。營業(yè)員解釋說，畫圈的都是交了訂金等著拿貨的，她們非常喜歡這款“蛇皮袋”，認為非常有個性。有的人甚至還發(fā)出“不愧是LOUIS VUlTTON啊，總能給人驚喜”的感嘆。

案例二 ：

大師相中“飛躍”鞋

前世：小時候上體育課穿的“飛躍”鞋

今生價格：1200元

如果說擁有74年歷史的“回力”牌是中國的NIKE，那擁有44年歷史的“飛躍”牌則可對位ADIDAS。它的現(xiàn)狀甚至還不如“回力”牌，近半個世紀的老牌被擱置一邊，和浙江、廣州的運動鞋加工商們一起加入了搶外單的行列。如今，那些曾流行的經(jīng)典“飛躍”鞋大概只有在碩果僅存的勞保用品商店，或是舊貨商店里才得以一見。

作家蘇童曾在“香椿樹街”系列小說里，讓那些充滿暴力傾向的青少年，穿上上海產(chǎn)的“回力”牌球鞋，一驚一乍。它簡直是物資匱乏年代的“奢侈品”，去上海買一雙“回力”牌的隆重程度，如同現(xiàn)在去巴黎買一只LV。有一款“回力”鞋堪稱“極簡主義”典范，日本設計大師川久保鈴對此進行了改良，只是鞋子的旗標上，分明寫著“Commes des Garcons”。

而“飛躍”被法國人運作成功之后，于今年3月份，與CELINE合作推出了鞋款。據(jù)說這雙“飛躍”與CELINE牽手的價格更是攀升至1200元人民幣，在國內(nèi)售價不超過幾十元人民幣，差別之大可想而知。

一年前，法國人Patrice Bastian在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了“回力”球鞋。一年后，這雙在中國地攤兒上廉價到12元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，在歐洲火得一塌糊涂，在巴黎香榭麗舍大街的體育用品商店賣到了每雙50多歐元（約合500元人民幣）。

“咸魚翻身”這句俗語，如今在“飛躍”鞋身上發(fā)生了。據(jù)說Patrice Bastian在上海的街頭驚艷“飛躍”鞋，經(jīng)過艱苦的談判，終于獲得了“飛躍”鞋原廠的信任，委以“老牌新生”的重托。技術(shù)與設計均經(jīng)過改良的“飛躍”鞋在歐洲市場上推出一年來，已獲得一定口碑。包括《ELLE》、《25ans》、《WAD》等時尚媒體競相報道。除了經(jīng)典款“飛躍”鞋大受歡迎外，還推出了與涂鴉藝術(shù)家合作的限量版，成為潮人新寵。

案例三：

勞保布鞋底上的CK LOGO

前世：千層底勞保布鞋

今生價格：490元

墻內(nèi)沒落的品牌，墻外卻是另一番風景。近來，許多世界名牌的設計讓眾多懷揣民族情結(jié)的人們心中一熱。

CALVIN KLEIN毫不示弱，推出了千層底布鞋來呼應。黑色的布面，船樣的外形，膠底白邊以及鞋背處那一截松緊帶，觸動了國人懷舊的柔軟神經(jīng)，因為這雙鞋的樣子實在太像中國傳統(tǒng)的黑布鞋了。惟一不同的地方就在于：CK的鞋底是牛筋的，而且還印有一排排細密的LOGO。

我們可以杜撰一個有趣的故事：CALVIN KLEIN設計師逛上海的紅星勞保用品商店，當他看到那些延續(xù)了數(shù)十年的勞保裝束時，不禁兩眼放光，一如法國的“球鞋怪人”Patrice Bastian第一次看到“飛躍”鞋的情形。于是有了這雙千層底勞保布鞋。

案例四：

最簡單的“海魂”衫也成了時尚單品

前世：小時候穿過的“海魂”衫

今生價格：1000元

很多人說“古著”或者“復古”，其實“復”的無非都是上世紀60年代或者80年代的“古”。

上世紀90年代，“魔巖三杰”之一的何勇就以一身“?；辍鄙懒料嘣跇访悦媲?，他的“?；辍鄙兰蛹t領巾造型迅速成為搖滾青年們的模仿對象。流行了許多年后，“?；辍鄙酪呀?jīng)變?yōu)橐鹿窭镉肋h不會過時的衣服之一。法國時尚頑童Jean Paul Gaultier也利用了這一中國復古元素。這并不奇怪，他的名字總是和最古怪的幻想聯(lián)系在一起：麥當娜的尖錐胸衣、呂克·貝松電影《第五元素》里的未來女伶、阿莫多瓦電影里那些充盈了欲望的服裝……當然，Jean Paul Gaultier的一件“?；辍鄙纼r格自然不菲——1000元一件。

而“?；辍睏l紋的經(jīng)典與今年回流的復古喇叭褲裝搭配，恰好碰撞出最時髦的火花。

（丁妮娜摘自“國際在線”）