洛克籃球公園

2008年2月的上海，初春時節仍是大雪紛飛。

楊浦區一個舊工廠里，一群年輕人，在可能是全中國最酷的籃球場上，肆意地展現自己的街頭籃球技術。在這里，滿墻的涂鴉中有齜牙吐舌的怒漢正猛力扣籃，有兇猛的怪獸和奇形怪狀的英文字母；布滿涂鴉的廢舊柏油桶或連著鐵鏈或靠著汽車輪胎，都格外惹眼；墻上空洞里的兩個巨大渦輪隨著人們的喊叫聲冷酷地旋轉；“情緒”兩字被個性十足地涂在籃板上面，這正是這里的靈魂。與普通的校園籃球場相比，這是一個情緒張揚的地方。

涂鴉、廢舊柏油桶、輪胎、渦輪加上時常在場邊響起的嘻哈音樂混合在一起，化學反應成一支青春激素的催化劑，這些年輕人自我表現的熱情與對勝利的渴望，足以消滅這整個城市的寒冷。

這就是街頭籃球場里讓人熱血沸騰的場景，除了青春的荷爾蒙，其中還蘊藏了巨大的商機。

復制洛克公園

乘4號地鐵線在大連路站下，拐進昆明路，前行大約300米，一處廢舊工廠門口掛著一塊指示牌，上面寫著“洛克籃球公園”，一個與美國紐約那個著名的街頭籃球圣地相同的名字。在被譽為街球圣地的紐約洛克公園，即使是NBA球星也會怯場，因為他們稍不留神就有可能被這里的街球高手耍得團團轉。

把紐約的洛克公園搬到上海的念頭，是戴富祺在2006年的夏天偶然萌生的。那時他還是某IT公司職員，在與一群喜歡籃球的外國朋友的交流中，了解到了街頭籃球文化和紐約洛克公園。通過網絡視頻，他看到了雜耍般的運球動作、令人眼花繚亂的過人技術、個性十足的即興耍球再配合強勁的嘻哈音樂與張揚醒目的涂鴉，街頭文化、潮流文化與籃球運動一起融合成了一個能夠吸引眾多年輕人的強力磁場。這就是街頭籃球的魅力。

將這樣一個新潮的街頭籃球場搬到中國大陸上最新潮的城市——上海！在愛好街球文化的年輕人中的火爆程度絕對不會亞于每年F1上海賽掀起的瘋狂。

打造中國街球愛好者的“圣地”——在這個目標的感召下，戴富祺辭掉了工作，邀來朋友，在寸土寸金的上海找到了這個位于楊浦區昆明路上的廢舊工廠。付了場租，購置來10個籃架，鋪了地板，簡單粗獷的裝修布置配合涂鴉就成了街頭籃球的場地。

開辦街頭籃球場，這可能是時下最酷最好玩的生意。不需要太大的資金投入，不需要繁瑣的供應鏈和物流支持，也不需要臃腫的人力成本——實際上，兩三個管理人員加上幾個保安，就能保證球場的正常營運。

2006年7月洛克公園正式開張，門票以每人每小時3塊錢收取，如果是一群球友來玩也可選擇每小時60元的付費方式包下一個籃板。隨著前來玩球的年輕人日益增多，從剛開始的每天二三十人到如今的每天兩三百人，甚至周末或假期可達四五百人。在第二個月洛克公園就實現了收支平衡。

為了培養忠實的顧客，洛克公園推出了命名為“洛克高手卡”的充值卡，供顧客刷卡消費。充值卡不僅可以使持有者享受每天最高7.8元的優惠，印有漂亮涂鴉的卡還成了追趕潮流的年輕人的收藏品，甚至成了證明自己是街球高手的身份象征。

決戰洛克之巔

Fox對著鏡頭酷酷地說：“我最拿手的技術應該是三分球吧，這次‘上海街球王’比賽的第一名也應該是我。”漂亮的假動作，側身，加速，擺脫上籃，得分，Fox的動作一氣呵成，動若靈狐，正如他的名字。場外掌聲和口哨聲響成一片。

經過數場一對一的激戰，Fox最終在“上海街球王TOP10排行榜”上排到了第四的位置，賽后他們歡喜地拿著獎品對著鏡頭擺出各種怪異張揚的造型，留下合影。極度自信又信任隊友，些許囂張又惺惺相惜，街頭籃球帶給這些大多都經歷過迷茫期的年輕人一個精彩的青春。

能真正吸引住街球愛好者們的，正是諸如“上海街球王”這樣令人熱血沸騰的街球比賽。在洛克公園逐漸走上正軌后，戴富祺就開始意識到，洛克公園要長期發展，就必須具備品牌影響力，讓廣大街球愛好者甚至是喜歡籃球運動的人認同洛克公園，乃至信仰洛克公園，而舉辦街球賽事正是一條絕佳的途徑。

在洛克公園舉辦街球賽事，不僅可以讓上海乃至全國的街球愛好者知道洛克公園，提高洛克公園的知名度，而且具有影響力的街球賽事也可以吸引一些體育用品公司前來贊助。

于是，在2006年的秋天，洛克公園舉辦了第一屆“決戰洛克之巔”的3對3街球比賽。但由于經驗不足，前期宣傳不到位，首屆比賽并不成功。經過一段時間的總結、摸索和籌劃，戴富祺帶領洛克公園在2007年5月卷土重來，這次洛克公園得到了運動飲料佳得樂的贊助支持，中國街盟也派出了X-Battle球隊里的街球高手參加比賽，第二屆“決戰洛克之巔”的人氣火爆異常。這次賽事的成功舉辦為洛克公園的發展注入了新的活力，也讓戴富祺認定了這就是洛克公園的盈利模式。

盈利的新模式

前段時間在電視上熱播的可口可樂廣告中，姚明與一個小男孩一手拿著可樂一手比賽投籃，這個廣告的拍攝地點就在洛克公園。

隨著洛克公園的名氣逐漸增大，這個具有純正街頭風格的籃球場，成了許多公司邀請明星前來拍攝廣告的首選地點。除了姚明代言的可口可樂，韓國明星宋承憲也到此為其代言的樂天巧克力拍廣告，這些明星拍的廣告不僅為洛克公園帶來了足以支撐全年運營費用的場地租金，還極大地提升了洛克公園的人氣。

2007年年底，戴富祺成立了絡美文化傳播有限公司，旨在以洛克籃球公園為核心，組織舉辦街球比賽，發展街球文化的外延，組建自己的街球隊、涂鴉隊和啦啦隊。戴富祺的想法是：洛克公園是公司發展的基礎，來自球場門票的收入已經到頂，這一部分收入的比重將越來越小，而通過對街頭文化資源的整合而打造出來的良好傳媒平臺才是絡美公司不斷發展的強力推進器。

以街頭籃球為招牌，以街球公園為載體，吸引大量喜歡追逐潮流、擁有強烈消費欲的年輕群體，再把這些要素整合成一個良好的媒介平臺，吸引外部資金——這就是最酷的洛克籃球公園所帶來的最好玩的盈利模式。

時至盛夏，戴富祺和他的公司正忙于舉辦第三屆“決戰洛克之巔”街球比賽，另外，還需要他們時時惦在心上的就是在寶山區即將開業的洛克公園II，而在戴富祺心中，這就像是關于洛克公園的好萊塢式的電影，有續集，但決不止兩、三部，這一系列將被統稱為“連鎖街頭籃球場”，也許，這個中國街球愛好者的“圣地”將會遍布中國的各大城市。

編輯 白勇

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