中國搜索市場狂想

在去年的一段時間里，不少網民發現：通過百度和谷歌兩大搜索引擎進行檢索，輸入一個不文明的英文縮寫罵人詞“SB”，搜索結果中出現的第一條內容竟然是百度或谷歌的名稱。后來經過記者考證和有關人員澄清，出現這一現象的原因可能與搜索方式有關。但是網民們據此猜測百度和谷歌之爭，卻并非捕風捉影。

業內專業人士鄧超明向《新營銷》記者分析，在中國搜索引擎廣告市場遠未飽和，一方面還有足夠的客戶潛力可供挖掘，現在嘗試使用搜索引擎廣告的企業還只是很少的一部分；另一方面，搜索引擎廣告形式在不斷發生變化和增加，比如關鍵詞競價、贊助商鏈接、右側廣告位、品牌廣告等，這不僅有利于新客戶的開發，同時還可以支撐在現有客戶中進行二次甚至多次開發。

迄今為止，中國搜索市場的格局還算穩定，百度、谷歌、雅虎牢牢占據著中國搜索市場前三名的位置，并且占有率變化不大。根據正望咨詢發布的數據，目前在中國搜索市場上，在用戶方面，百度的市場份額約為70%，谷歌中國在22%～24%之間，兩大搜索巨頭的市場份額達到了90%以上，可以說是名副其實的雙寡頭競爭。百度總裁李彥宏說，百度面臨的來自國內的壓力比較小，但來自國外對手的壓力很大。他說：“我們不怕谷歌，盡管它是值得尊敬的對手。”雖然谷歌和百度從未將其他競爭者放在眼里，但互聯網從來不乏跟隨者和挑戰者，騰訊便是一個不可小覷的對手。

和百度一樣，騰訊傾向于介入互聯網的各個方面，并且不斷借鑒、模仿并結合自身優勢，堅持在跟隨戰略中創新。騰訊圍繞以QQ為中心的桌面平臺，依托龐大的用戶群優勢，通過模仿和優化ICQ發明了OICQ，學微軟IE做瀏覽器，學MSN Messenger做網絡視頻聊天及電子信箱，學新浪推短信和鈴聲，學網易推交友業務，學聯眾和中游做網絡游戲……

“谷歌也承認它不是第一個做搜索的公司。競價排名也不是它發明的，Overture早就有了，關鍵看誰整合得好。這個世界上沒有一家公司的任何一個板塊是完全獨立自己創建的，都是別人或多或少都嘗試過的。”馬化騰曾公開表示。而騰訊正是在每個孤立的“模仿”之間，創造了某種微妙的聯系。

騰訊搜搜的推出顯示了騰訊進入互聯網的金字塔頂—搜索引擎市場的野心。“騰訊最大的優勢在于用戶，這一優勢使得它在搜索市場有可能調動上億用戶。另一方面，通過觀察，騰訊搜索產品的差異化也十分突出。”一位業內人士指出。

據說，騰訊搜搜的推出得益于馬化騰從韓國獲得的靈感。門戶網站Naver是韓國最成功的搜索引擎，它把搜索結果分為兩大板塊：排在最前面的是“知識搜索”的結果，用戶提出問題，由其他用戶回答；然后才是網頁搜索的結果。騰訊搜搜正是借鑒了這一思路。

根據正望咨詢發布的相關數據，騰訊搜搜的市場份額正在逐步上升。“將來有可能取代雅虎占據中國市場第三的位置并繼續擴大市場份額，成為中國互聯網搜索行業的重要企業。”業內人士指出。

雖然在中國市場上，微軟在搜索領域并不起眼，但它對谷歌、雅虎甚至百度的威脅始終存在。曾任慧聰網CTO的陳沛表示，搜索引擎市場潛在的競爭壓力其實來自微軟，一旦微軟對 IE地址欄實行壟斷，那么很多搜索引擎企業就會無處生存。隨著市場成熟期的到來，優勝劣汰在所難免，對2008年的互聯網搜索企業來說，搜索市場充滿了變數，真正的競爭才剛剛開始。