搜索江湖的前世今生

1990年以前，世界上沒有搜索引擎。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸性的發(fā)展，面對(duì)海嘯般的信息，許多人驚呼在互聯(lián)網(wǎng)上“只有想不到的，沒有找不到的”。不過(guò)，由于大量的文件散布在各個(gè)分散的FTP主機(jī)中，網(wǎng)絡(luò)用戶想找到自己所需要的資料如同大海撈針，于是為滿足大眾信息檢索需求的專業(yè)搜索網(wǎng)站便應(yīng)運(yùn)而生。

18年前，一個(gè)名字叫做Alan Emtage的學(xué)生在加拿大蒙特利爾大學(xué)的宿舍里，發(fā)明了Archie程序，使人們可以在初具雛形的電腦網(wǎng)絡(luò)上找到自己所需要的文件，這就是現(xiàn)代意義上搜索引擎的先驅(qū)。由于Archie深受用戶歡迎，受其啟發(fā)，一些程序編寫者不斷改進(jìn)傳統(tǒng)的蜘蛛程序，各種新的搜索工具、搜索引擎紛紛涌現(xiàn)。

至于現(xiàn)代意義上的搜索引擎，最早出現(xiàn)于1994年7月20日。當(dāng)時(shí)美國(guó)卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的Michael Mauldin將蜘蛛程序接入到其索引程序中，創(chuàng)建了如今人們熟知的Lycos。除了相關(guān)性排序外，Lycos還提供了前綴匹配和字符相近限制，第一個(gè)在搜索結(jié)果中使用了網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)摘要，而其最大的優(yōu)勢(shì)是數(shù)據(jù)量達(dá)到了54000。Infoseek是另一個(gè)重要的搜索引擎，其友善的用戶界面、大量的附加服務(wù)使它聲望日隆，受到人們的稱贊。值得一提的是，后來(lái)創(chuàng)立百度的李彥宏當(dāng)初就是Infoseek公司的一名工程師。

同年4月，美國(guó)斯坦福大學(xué)電機(jī)工程系的兩名年輕博士生大衛(wèi)·費(fèi)羅（David Filo）和美籍華人楊致遠(yuǎn)（Gerry Yang）相會(huì)了，開始在校園里編排網(wǎng)址目錄，他們想讓所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶能更好地找到相關(guān)信息。于是，他們共同創(chuàng)辦了超級(jí)目錄索引Yahoo，這個(gè)單詞的本意是神話故事中的怪獸，它的中文名字叫“雅虎”。隨著訪問(wèn)量和收錄鏈接數(shù)的增長(zhǎng)，雅虎逐漸擁有了用戶和資金方面的優(yōu)勢(shì)，便在收購(gòu)和OEM合作策略上特別下功夫。它不僅通過(guò)收購(gòu)或間接收購(gòu)控制了Inktomi、Overture、AltaVista等搜索引擎技術(shù)公司，在獲得技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也獲得了更多的用戶群，并且通過(guò)選擇OEM合作伙伴，控制上游技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展。雅虎此后陸續(xù)向Altavista、Inktomi、谷歌提供搜索引擎服務(wù)，逐漸完善了搜索引擎的全部?jī)?nèi)容，成功地使搜索引擎的概念深入人心。從此搜索引擎進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。

盡管搜索技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，但是早期的搜索引擎服務(wù)幾乎屬于“免費(fèi)的午餐”。搜索收費(fèi)的鼻祖應(yīng)屬美國(guó)的Overture，該搜索引擎創(chuàng)建于1998年2月，其特色在于“Paid placement”（競(jìng)價(jià)排名），使得網(wǎng)站可以根據(jù)用戶支付費(fèi)用的多少來(lái)決定排名位置。另一個(gè)美國(guó)知名搜索引擎Inktomi是“Paid inclusion”（付費(fèi)收錄）的首創(chuàng)者，通過(guò)對(duì)付費(fèi)網(wǎng)站增加Spider搜集信息頻率的方式，使得那些付費(fèi)網(wǎng)站有更多被檢索到的機(jī)會(huì)，但并不保證付費(fèi)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中能得到較高的排名。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人士陳曉功向《新營(yíng)銷》記者介紹，搜索引擎競(jìng)價(jià)以其獨(dú)特的目標(biāo)受眾的針對(duì)性，從一開始就備受推崇，從而催生了搜索引擎競(jìng)價(jià)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成了付費(fèi)搜索這一至今仍然轟轟烈烈的廣告模式，從2001年開始，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的Banner廣告。

谷歌借勢(shì)而上

誰(shuí)也沒有想到谷歌（Google）會(huì)后來(lái)居上，而且成為一個(gè)無(wú)法撼動(dòng)的強(qiáng)者。

1995年，俄羅斯人Sergey Brin在美國(guó)斯坦福大學(xué)新一屆博士生的聚會(huì)中，偶然遇到從密歇根大學(xué)畢業(yè)的Larry Page，兩人都是電腦科學(xué)系的畢業(yè)生。當(dāng)時(shí)他們不但沒有一見如故，反而對(duì)每個(gè)話題都堅(jiān)持自己的一套看法。直到兩人找到一項(xiàng)共同的挑戰(zhàn)：如何在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息中提取相關(guān)的資料？

在此后的兩年間，兩個(gè)年輕人為了解決這個(gè)難題，共同開發(fā)出一款名為Back Rub的搜索引擎。1997年9月15日，他們注冊(cè)了Google.com域名，從此創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)奇跡。

Google（谷歌）是由英文單詞“googo1”變化而來(lái)。“googo1”是美國(guó)數(shù)學(xué)家 EdwardKasner的侄子Milton Sirotta創(chuàng)造的一個(gè)詞，表示1后邊帶有100個(gè)零的數(shù)字。谷歌使用這個(gè)詞表明了公司想征服網(wǎng)上無(wú)窮無(wú)盡資料的雄心。

當(dāng)時(shí)的谷歌雖然以搜索的準(zhǔn)確性高而備受贊譽(yù)，但因?yàn)槠鋽?shù)據(jù)庫(kù)不如其他搜索引擎大，缺乏高級(jí)搜索語(yǔ)法，所以使用價(jià)值不是很高，推廣并不快。直到2000年，數(shù)據(jù)庫(kù)升級(jí)后，又借著被雅虎選作搜索引擎的東風(fēng)，谷歌終于一飛沖天。因此，很多業(yè)界人士認(rèn)為，谷歌的快速崛起與雅虎是分不開的，在某種程度上谷歌是借了雅虎的勢(shì)。“如果當(dāng)初雅虎沒有選谷歌作為搜索引擎的伙伴，谷歌的發(fā)展不可能那么快。”

2002年，在英國(guó)品牌經(jīng)紀(jì)公司Interbrand開展的調(diào)查中，沒有花一分錢廣告費(fèi)的谷歌被評(píng)為“年度品牌”，超越了蘋果、可口可樂、星巴克以及IBM等著名品牌，成為全球第一品牌。

為了與谷歌抗衡，2003年雅虎一舉收購(gòu)了AltaVista、Fast Search Transfer、Inktomi和Overture等4家搜索技術(shù)公司，用以彌補(bǔ)自己在搜索技術(shù)上的不足。同一年，在美國(guó)紐約著名的時(shí)代廣場(chǎng)上，雅虎豎起了一個(gè)高達(dá)22層樓的廣告牌，向人們展示自己進(jìn)軍搜索引擎的決心。

“許多人約會(huì)前會(huì)先上谷歌查詢約會(huì)對(duì)象的背景，因此我們肩負(fù)著十分重大的責(zé)任。”谷歌兩位創(chuàng)始人Sergey Brin與Larry Page在2004年接受《花花公子》專訪時(shí)說(shuō)，“我們很高興成為大家生活中不可或缺的一部分，就像刷牙一般。”

目前谷歌每天處理的搜索請(qǐng)求高達(dá)2億次，而且這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。谷歌數(shù)據(jù)庫(kù)存有約3083324652億個(gè)Web文件。在訪問(wèn)谷歌主頁(yè)時(shí)，用戶可以使用多種語(yǔ)言查找信息、查看新聞標(biāo)題、搜索超過(guò)幾十億幅的圖片，并能夠細(xì)讀全球最大的Usenet消息存檔，時(shí)間最早可以追溯到1981年。

谷歌的實(shí)用性及便利性贏得了眾多用戶的青睞，它完全是在用戶的交口稱頌下成為全球最知名的品牌。如今它被公認(rèn)為全球規(guī)模最大的搜索引擎，而且成為了現(xiàn)在最優(yōu)秀的支持多語(yǔ)種的搜索引擎之一。

谷歌不斷壯大，不僅僅在搜索引擎廣告市場(chǎng)上一路領(lǐng)先，而且還在不斷蠶食雅虎所賴以安身立命的品牌廣告市場(chǎng)，擠占了雅虎的發(fā)展空間。谷歌在2004年上市后不到一年的時(shí)間里，股市市值就超過(guò)了上市10年、在互聯(lián)網(wǎng)老大位置上也坐了整整10年的雅虎。2005年，谷歌營(yíng)業(yè)收入的規(guī)模也超過(guò)了雅虎，然后是谷歌的業(yè)績(jī)和股價(jià)不斷沖向新高。2007年度，谷歌的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到166億美元，是雅虎的2.4倍；谷歌的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為50億美元，是雅虎的7倍，而且谷歌的年?duì)I業(yè)收入增幅也是雅虎的7倍。2007年年底，谷歌的股市市值是雅虎的6倍。

谷歌算得上是一個(gè)神話。

百度更懂中國(guó)

中文目錄方式的搜索最早可以追溯1998年2月，留美博士張朝陽(yáng)推出了中國(guó)人自己的搜索引擎—搜狐，當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)是“出門看地圖，上網(wǎng)找搜狐”。張朝陽(yáng)提出的口號(hào)是要做中國(guó)的雅虎。如今的人們?nèi)绻麤]有別人提醒的話，可能會(huì)忘記搜狐最初是以搜索引擎獲取人們的眼球的，因?yàn)樗S后一直極力給自己套上一副門戶網(wǎng)站的行頭。直到數(shù)年之后，搜狐決定借搜狗來(lái)重新喚醒人們?cè)?jīng)的印象：搜狐是靠搜索引擎起家的。與搜狐起步的時(shí)間接近，網(wǎng)易、新浪最早也是開展中文搜索業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。

與谷歌有些相似，百度也可以說(shuō)是后來(lái)居上。1999年年底，前Infoseek公司工程師、超鏈分析專利的唯一持有人李彥宏，及其好友—在硅谷有多年商界成功經(jīng)驗(yàn)的徐勇博士（2004年12月15日離開百度），在美國(guó)硅谷成立百度。他們從美國(guó)拿到第一筆120萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資回到北京，在北大資源樓開始創(chuàng)業(yè)，最早為新浪、搜狐、網(wǎng)易等二十多家門戶或?qū)I(yè)網(wǎng)站提供OEM搜索服務(wù)。2002年，百度開始轉(zhuǎn)型，在當(dāng)年9月推出Baidu.com。

百度較早推出國(guó)人喜歡的MP3搜索吸引了大量年輕網(wǎng)民，它還推出新型的貼吧聚集人氣，這些措施奠定了百度成功的基石。2003年、2004年百度推出了新聞搜索、下吧、IE搜索工具條等一系列搜索產(chǎn)品，并于2004年8月收購(gòu)Hao123.com進(jìn)入網(wǎng)站網(wǎng)址搜索市場(chǎng)，逐步成為中國(guó)搜索引擎的老大。2004年6月，百度引入多家風(fēng)險(xiǎn)投資1億美元，其中谷歌投資1000萬(wàn)美元，占有3％的股份。2005年8月6日，百度赴美成功上市。

百度專注于中文搜索市場(chǎng)，研究漢語(yǔ)特點(diǎn)和國(guó)內(nèi)網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣，在中文分詞、相關(guān)性搜索、特色搜索等方面超越了谷歌。百度搜索引擎擁有目前世界上最大的中文信息庫(kù)、超過(guò)億計(jì)的中文網(wǎng)頁(yè)、全球獨(dú)有的“超鏈分析”技術(shù)、亞秒級(jí)的迅捷速度以及龐大的服務(wù)器群，接受來(lái)自全球各個(gè)國(guó)家的中文搜索請(qǐng)求。百度在中國(guó)各地和美國(guó)設(shè)有服務(wù)器，搜索范圍涵蓋了幾乎所有的華語(yǔ)地區(qū)以及北美、歐洲的部分站點(diǎn)，目前是全球最優(yōu)秀的中文信息檢索與傳遞技術(shù)供應(yīng)商。

就這樣，百度和谷歌一樣，從一個(gè)名詞搖身變成了一個(gè)動(dòng)詞。當(dāng)然作為國(guó)際市場(chǎng)上老大的谷歌，對(duì)于中文市場(chǎng)是絕對(duì)不肯放棄的。谷歌在策略上先是通過(guò)收購(gòu)百度的部分股份，開始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)。隨后，谷歌又專門為使用簡(jiǎn)體中文的用戶推出五種新的快捷搜索功能，通過(guò)這些舉措，加大對(duì)中文搜索的投入力度，把市場(chǎng)觸角直接伸到了中國(guó)。與谷歌的想法類似，雅虎在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也一直在加緊推行本地化市場(chǎng)戰(zhàn)略，它通過(guò)與阿里巴巴的馬云合作，期望通過(guò)馬云高超的營(yíng)銷力來(lái)重振市場(chǎng)。盡管付出了很大的努力，但雅虎的市場(chǎng)排名仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百度和谷歌。看來(lái)一朝錯(cuò)失良機(jī)，雅虎的10年艱難付出也未必會(huì)有大的成效。

微軟“硬”上弓

百度與谷歌的成功讓它們成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的榜樣，搜索引擎行業(yè)成為IT英雄們爭(zhēng)搶分食的大蛋糕，搜索市場(chǎng)的明爭(zhēng)暗斗層出不窮。在爭(zhēng)搶大蛋糕的過(guò)程中，半路殺出了個(gè)程咬金，這便是巨無(wú)霸級(jí)企業(yè)的微軟。

“既生瑜，何生亮”，比爾·蓋茨如果對(duì)中國(guó)三國(guó)時(shí)期的歷史有所了解的話，一定會(huì)發(fā)出這樣的感慨。日益強(qiáng)大的谷歌是微軟實(shí)實(shí)在在的夢(mèng)魘。根據(jù)市場(chǎng)研究公司ComScore發(fā)布的數(shù)據(jù)，谷歌在美國(guó)搜索市場(chǎng)占據(jù)了60%的份額，遙遙領(lǐng)先于雅虎的21%以及微軟的9%。十余年來(lái)，微軟這個(gè)軟件帝國(guó)從產(chǎn)品、技術(shù)、資本并購(gòu)三大方向不斷擴(kuò)張自己的版圖。無(wú)奈的是，它在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的表現(xiàn)始終不盡如人意。一向高傲的比爾·蓋茨曾坦承自己最大的失誤就是當(dāng)初沒有重視互聯(lián)網(wǎng)，一不小心讓谷歌走到了前面。

一步遲則步步遲。微軟曾用了兩年多時(shí)間，打造Windows Live品牌系列的全新在線服務(wù)，但是收效甚微。看著雅虎、谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域崛起，賺得盆滿缽滿，自己的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)卻依然在賠錢，這讓微軟相當(dāng)沮喪。

盡管微軟在公開場(chǎng)合始終對(duì)谷歌不屑一顧。微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默在一次公開集會(huì)上曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，微軟并未在桌面計(jì)算、企業(yè)服務(wù)器、娛樂及硬件設(shè)備等方面將谷歌視為正兒八經(jīng)的對(duì)手。然而，微軟的實(shí)力和對(duì)于搜索引擎市場(chǎng)的胃口是“地球人都知道”的，微軟的如意算盤也是“司馬昭之心路人皆知”。針對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手谷歌，比爾·蓋茨曾發(fā)出一句令人心驚膽戰(zhàn)的警告：“我們會(huì)追上他們的。”

2003年年底，微軟向谷歌提出收購(gòu)意向，但被人小志氣大的谷歌斷然拒絕。畢竟，谷歌已經(jīng)不是幾年前看著微軟眼色行事的小角色了。發(fā)展壯大的谷歌在進(jìn)軍在線軟件市場(chǎng)時(shí)流露出咄咄逼人的氣勢(shì)，也絲毫不掩飾挑戰(zhàn)微軟的決心。

為了與谷歌對(duì)抗，微軟一邊推出自己的搜索廣告模式，一邊計(jì)劃花大價(jià)錢收購(gòu)雅虎，試圖把雅虎據(jù)為己有，成為對(duì)抗谷歌的利器，從而實(shí)現(xiàn)自己的霸主之夢(mèng)。

微軟多年來(lái)已經(jīng)習(xí)慣于在IT界的各個(gè)方面做老大，從來(lái)都不會(huì)“服軟”。臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡？為了謀取在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先地位，微軟對(duì)雅虎可謂勢(shì)在必得。

微軟從去年就開始與雅虎忽明忽暗地接觸，到今年明確收購(gòu)意向，到雙方的價(jià)格博弈，再到微軟的突然放棄，就如同一出愛情戲劇一樣一波三折。

今年6月，雅虎宣布終止與微軟的所有談判，并與谷歌簽署一份為期4年、營(yíng)業(yè)收入高達(dá)8億美元的廣告協(xié)議，結(jié)局出人意料。

微軟與雅虎談判破裂，直接將雅虎送進(jìn)谷歌的懷抱。不過(guò)，這并不是雅虎想要的最終結(jié)果，因?yàn)橐栏接诠雀璨⒉荒軓氐着まD(zhuǎn)其頹勢(shì)，而且強(qiáng)弱聯(lián)盟到最后通常會(huì)演變成弱者淪為強(qiáng)者的附庸。

今年夏天楊致遠(yuǎn)的日子將非常不好過(guò)，至少在8月1日雅虎召開股東大會(huì)之前的這一段時(shí)間里，他將備受煎熬。

正望咨詢首席分析師呂伯望認(rèn)為，除了政策原因外，微軟是雅虎最合適的整合者，也是唯一有希望把雅虎帶向光明未來(lái)的不二人選。因此，他呼吁：“雅虎董事會(huì)，敞開雙臂擁抱微軟吧！”

附1：全球搜索引擎市場(chǎng)大事年表

1990年，加拿大蒙特利爾大學(xué)學(xué)生Alan Emtage發(fā)明了Archie程序，成為現(xiàn)代意義上搜索引擎的先驅(qū)。

1994年7月20日，美國(guó)卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的Michael Mauldin創(chuàng)建了最早的搜索引擎Lycos。

1994年，美國(guó)斯坦福大學(xué)電機(jī)工程系博士生大衛(wèi)·費(fèi)羅（David Filo）和美籍華人楊致遠(yuǎn)（Gerry Yang）創(chuàng)辦了超級(jí)目錄索引雅虎。

1997年9月15日，美國(guó)斯坦福大學(xué)博士生Sergey Brin和Larry Page注冊(cè)了Google.com的域名，從此創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)奇跡。

1998年，美國(guó)知名搜索引擎Overture首創(chuàng)“Paid placement”（競(jìng)價(jià)排名）模式，催生了搜索引擎競(jìng)價(jià)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1999年年底，留美博士李彥宏及其好友徐勇博士成立百度。

2008年年初，微軟提出收購(gòu)雅虎，5月底突然放棄。

附2：國(guó)內(nèi)搜索引擎大比拼

百度搜索：百度支持搜索1.3億中文網(wǎng)頁(yè)，是世界上最大的中文搜索引擎。百度每天都在增加幾十萬(wàn)新網(wǎng)頁(yè)，對(duì)重要的中文網(wǎng)頁(yè)每天進(jìn)行更新，用戶通過(guò)百度搜索引擎可以搜到世界上最新、最全的中文信息。

雅虎搜索：雅虎是全球第一家提供互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)的網(wǎng)站，不論在瀏覽量、網(wǎng)上廣告、家庭或商業(yè)用戶接觸面上，Yahoo.com都居于領(lǐng)導(dǎo)地位，在全球消費(fèi)者品牌排名中位居第38位。

搜狗搜索：搜狗是搜狐推出的完全立足于自主技術(shù)開發(fā)的全球首個(gè)第三代互動(dòng)式中文搜索引擎，同時(shí)它還是一個(gè)具有獨(dú)立域名的專業(yè)搜索網(wǎng)站。

中國(guó)搜索聯(lián)盟：中國(guó)搜索聯(lián)盟成立于2002年9月，是一個(gè)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、慧聰國(guó)際共同發(fā)起的以搜索引擎應(yīng)用為核心的開放型聯(lián)合體，是目前國(guó)內(nèi)最大的“搜索引擎服務(wù)平臺(tái)”。

有道搜索：有道搜索是網(wǎng)易結(jié)束與谷歌的合作后，自行研發(fā)的搜索引擎，是網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)板塊之一，與網(wǎng)易的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品緊密融合。

愛問(wèn)搜索：新浪搜索引擎愛問(wèn)采用了目前領(lǐng)先的智慧型互動(dòng)搜索技術(shù)，它以一個(gè)獨(dú)有的互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)算法技術(shù)在搜索界面上智慧性和互動(dòng)性的先天不足。

一搜搜索：雅虎在中國(guó)發(fā)布的獨(dú)立的搜索門戶一搜，采用最新的YST搜索技術(shù)，力爭(zhēng)打造成新的搜索門戶。