俄羅斯首席勢利眼

“顯擺繼承來的財產，遭人厭惡，但是炫耀你自己掙來的財富，合情合理。”米哈伊爾#8226;普羅霍羅夫傾巨資打造“Snob”（勢利）傳媒專為俄羅斯富豪發聲——我們白手起家，有權力“勢利”。

富豪們的專屬地盤

也許錢多到了一定程度后就真的成了“身外之物”，有賴于能源價格的不斷攀升，俄羅斯近年來富豪大增。這些新貴們言行舉止都十分高調，幾乎是以一種報復式的享樂主義人生哲學來生活，招搖炫富到了無以復加的地步。常人望塵莫及的超級游艇，對他們來說就像孩子手中的玩具；豪宅、莊園奔馳600、賓利轎車、私人飛機曾經是他們的炫富玩物，但現在最受追捧的是異國情調和獨一無二：在自家車庫里擺輛半個世紀前某知名汽車公司出品的老爺車，在煙波浩淼的太平洋上買座島嶼，購一匹價值連城的阿拉伯良種馬……而富豪們互相之間的攀比更是接連不休，戰況激烈。

俄羅斯巨富們對奢侈品的熱愛也許能看成是歷史的延續，在沙俄時代，俄羅斯的貴族們就以奢靡的生活方式聞名歐洲，藝術品、豪宅、莊園、珠寶……都是貴族們爭相追逐的對象。

譬如游艇，就是一種在俄羅斯各個歷史時期都被視為權力象征的物品。在沙皇時代，沙皇家族就擁有一艘游艇作為招待客人之用，只有最尊貴的客人才能登山游艇。不過，與往昔的王公貴族相比，現在俄羅斯的巨富們顯然更加出位。在俄羅斯的航展上，甚至有一位俄羅斯富豪試圖向美國飛機制造商購買一架B—52轟炸機！轟炸機并不對公眾銷售，而即使出售也需要至少5億美元。雖然最終這個神秘富豪沒能如愿購下B—52轟炸機，但私人購買重型轟炸機的事兒估計也只會出在俄羅斯。

在富豪們奢侈消費的帶動下，莫斯科出現了奢侈品生產者聯盟，其提供的所有商品，標價都在百萬美元以上，從飛機、游艇、房產、老爺車，到良種馬、珠寶和島嶼，應有盡有。為簡化購物程序，該聯盟還與西方銀行合作，為貴賓辦理了金卡或是白金卡。甚至一些專為無聊的富豪們準備的服務也應運而生，一名俄羅斯男子抓住了富人們喜歡追求刺激的獵奇心理，開辦了一家“惡作劇公司”，專門幫那些無聊的富人們進行各種荒唐惡作劇。沒想到公司開張不久，竟然生意盈門，訂購“惡作劇”的富人顧客絡繹不絕。有鋼琴家在生日那天被警方“逮捕”，也有商人因“販毒”被迫坐牢……

但是，盡管已經擁有了揮金如土的能力，有了專為他們服務的商店、公司，但俄羅斯的巨富們卻但他們卻始終缺少了一個僅供他們圈子內部交流的私密空間，一個只為他們發聲的傳播平臺，而不得不與尋常大眾混合在一起。而現在，他們終于解脫了，他們將擁有一個可以盡情炫耀的地盤——礦業大亨，著名的“花花公子”——米哈伊爾#8226;普羅霍羅夫計劃用一筆巨款來打造一本雜志、一個網站和一家電視臺，全部都命名為“Snob”（勢利），專門炫耀富豪生活。Snob網站“非經邀請，不得加入”，電視臺與雜志也都著力強調奢侈與高品位。

普羅霍羅夫認為，如果你贏得了金錢，那么炫耀是合理的。

“俄羅斯情人”打造“勢利”傳媒

由普羅霍羅夫來為俄羅斯的富翁們打造“勢利”媒體顯然是再合適不過，在俄羅斯，他以他揮霍的生活方式而聞名。靠礦產生意起家的普羅霍羅夫幾乎就是一個完美的俄羅斯情人，生于上世紀60年代的他身高2米，身體健壯，在俄羅斯富豪榜上排名第5，據估計其財富多達226億美元。年輕健康，瘋狂熱愛著游艇、豪宅、滑雪還有美女，渾身上下洋溢著俄羅斯式的神秘，普羅霍羅夫當之無愧地成為了最令女人們關注的單身貴族——盡管去年曾傳出他將于5月3日生日之際在馬爾代夫舉行婚禮的傳聞，但后來也被證明是這位“億萬光棍”的炫富之舉——盡管婚禮取消了，但狂歡派對照舊舉行，千萬美元的費用都由普羅霍羅夫個人埋單。

有大把的錢并且愿意花錢，追逐著一切奢侈的東西。在俄羅斯富豪圈中，這位“花花公子”因能請到 “品質高端”的美女而享有“極高地位”。2007年1月，普羅霍羅夫在法國滑雪勝地度假時因涉嫌幫朋友召妓“拉皮條”，用飛機將多名俄羅斯美女接到法國為朋友們“服務”而被當地警方拘捕。普羅霍羅夫辯稱這些年輕貌美的女郎都是他在莫斯科認識的，他之所以將她們帶到法國，是因為他喜歡讓她們陪伴在身邊——“要使自己保持年輕，你身邊就必須圍繞一些年輕的美女。”

在與其他富豪的爭強斗狠上，普羅霍羅夫也一點不落人后。他以前已經擁有一艘65米長的“Solemar”號游艇。不過隨著身家不斷提高，虛榮心上漲，“Solemar”顯然已無法滿足他的需要。于是，他在為阿布建造“Eclipse”的船廠買了一艘長達130米的“MS-0327”號游艇。盡管沒有另一位阿布的超級游艇大，但普羅霍羅夫從另一方面的找到了自信——他揚言游艇裝修使用更為昂貴的木料和石料，肯定比阿布的好。

普羅霍羅夫上世紀60年代出生于一個普通家庭，1989年畢業于莫斯科國際金融學院，1991年，他結識了俄羅斯第一代財閥波塔寧并被后者所賞識。1998年，接替波塔寧任奧涅克西姆銀行總裁。2001年，他出任“諾里爾斯克鎳礦”總裁，財富飛速增長。

以普羅霍羅夫為代表的俄羅斯新貴們對金錢有著非同一般的迷戀和崇拜，這已經成為這個群體的共同特點。他們從寒微中走來，受過高等教育，在轉型期完成資本積累，從老一代財閥中學習生存之道，以銳利的眼光和辛辣的手段，迅速掌握國家資源獲得了巨額財富。

而發家之后便迅速進行瘋狂地報復式揮霍，甚至行為出位，彼此之間爭勇斗狠卻又互相依賴。很多人對他們的生活方式頗多微詞，而“勢利”傳媒的出現就是為這些享受奢靡生活的富豪們發聲。

炫耀的權力

普羅霍羅夫和他的“勢利”傳媒的目標是為俄羅斯社會和商界的精英們引入頂級奢華的生活方式，讓莫斯科成為全球最紙醉金迷的城市之一。在他看來，努力消費，奢侈生活，這樣才能充分體現自己成功。

Snob網站最初會向3000到5000人發出邀請，之后若有其他人要加入，必須由兩位會員推薦，能加入的會員莫不在財富地位上高人一等。“現在有許多向所有人開放的網站，但專門面向成功人士的網站卻寥寥無幾。”Snob的一位管理者安德烈#8226;斯馬羅夫說。“我們要建立的這個只有受到邀請的富人才能使用的網站，面向的是受過良好教育、成功且專業的人士，他們引領著高端的生活方式。受邀請的不是窮人將作為一項原則，但財富并不是唯一的標準，一個科學家如果能表明他的專業知識與成功也可以加入我們。”

Snob雜志和網站將會以時尚、經濟和旅游為主題，Snob電視臺將于今年晚些時候推出。據悉，電視臺是收費頻道，只在晚上播放。電視臺的創辦者已經錄制好節目，這些節目都迎合了富豪高品位的需求。Snob電視臺每晚只播出5小時的節目，因為“沒有人想要一個晚上看電視超過5小時。我們保證只播映第一流的節目。”

據介紹，選擇snob系以這4個字母代表俄文中的4個名詞，分別是“完滿”、“獨立”、“受過良好教育”和“成功”，字典里對“snob”的定義是諂上驕下的勢利眼。斯馬羅夫說俄羅斯人給這個詞賦予了新的意義，“Snob對我們而言是靠自己的努力白手起家發跡的人”。他強調和英語中snob含義的主要區別是英語中是指繼承的財富。“顯擺繼承來的財產，遭人厭惡，但是炫耀你自己掙來的財富，合情合理。”

與大多低調的歐洲貴族后代富豪和美國地產家族富豪不同，俄羅斯發跡不久的新貴們花錢花得實在是驚天動地。普羅霍羅夫打造“Snob”傳媒，旨在讓這些富豪彼此聯系交往。而“一個不靠遺產而靠個人努力獲得財富的人有權力炫耀”的觀點，顯然也是在為帶有些暴發戶色彩的俄羅斯新貴們辯護——我們白手起家，有權力“勢利”。