明星ＶＳ汽車 你買誰的賬？

明星代言車，早不是什么新鮮事。不過今年北京車展上-明星之多，還真讓人目眩了一下。像汽車這樣的耐用消費品，明星效應對消費者有用嗎?

成龍大哥簽約三菱帕杰羅、章子怡出演奔馳SLK廣告、劉翔代言凱迪拉克……明星代言汽車，早不是新鮮事，但像今年這么扎堆，倒真的少見。最早瞄上明星效應的，是一些快速消費品，諸如手機、服裝、飲料等等，以期在最短的時間內，最快速地提高其品牌的知名度和美譽度。這似乎是一條品牌成功的捷徑。但像汽車這樣大件的耐用消費品，請來明星代言，消費者到底買不買賬呢?我們特別找來一些讀者做了采訪。

消費者這么說

以前的車廣告，明星似乎只唱廣告歌，現在的廣告，明星和車并重。但就算我對汽車不熟悉，看廣告好像也覺得突出了明星，忽略了對車型的宣傳。

胡胡 電視迷

對于我們車主來說，誰代言沒人關心，主要是看車適不適合自己，畢竟這可是價值不菲的東西。沖著誰代言就去買，那人也太有錢沒腦子了吧!

劉睿 車主

我蠻排斥明星代言車的，聽說有些代言人連車都不會開。

Mina 網友

廠商花大錢請明星代言，說到底這筆代言費還不是最后攤到每個購車者身上?我們不需要什么明星，倒不如把這筆錢花在提高售后服務上去。

Steven 車主

我覺得最好的代言人就是已經買車的車主。我就記得有個汽車廣告就是隨機選取了幾名頗有代表性的消費者作為代言人的，這樣不是對各階層的目標消費人群施加影響了嗎?

Lily 車迷

快速消費品因技術含量低，購買者有一種追星和跟風的心理，明星效應立竿見影。但作為技術含量極高的汽車，消費者購買心理十分理性，他們考慮價格、配置、性能和外形等因素，并不會給明星面子。不是選好一個明星品牌代言人，汽車品牌的知名度和美譽度就一定能快速提升。說到底，作為汽車品牌，在消費者的購買決策過程中，口碑傳播還是起著相當重要的作用。實實在在做好車，搞好售后服務質量，這才是消費者最愿意買的賬。