“變臉專家”大忽悠，醫藥電視廣告陷阱多

同一個人，穿著同樣的衣服，甚至系著同一條領帶，在同一個電視時間段里，以不同的姓名和身份推銷不同的藥品、保健品，而且說得頭頭是道，講得入情入理；同一個人，竟然從頭到腳患上了十幾種病，并且吃（用）了他（她）推薦的藥品或者保健品后，竟然都痊愈了。頻頻變臉的專家和渾身是病的明星，已經成為誤導消費者的主要幫兇。

山東網友于先生在網易論壇上把這些“變臉專家”一曝光，便引起輿論的軒然大波。

自己就是一個受害者

濟南市民于先生說：“我關注這種假專家醫藥廣告已經有一段時間了，我發出曝光他們的帖子后，網友關注度如此之高，確實出乎我的意料。”

于先生關注“變臉專家”，是因為他自己就是一個受害者。

于先生的父親患有糖尿病。七八年前，電視購物剛剛興起，有一天于先生無意間看到有電視購物推銷治療儀，一位穿白大褂的“專家”說是最新科技產品，能治愈糖尿病?！皩＜摇毙攀牡┑┑卦陔娨暽险f有效，于先生馬上買了一臺，結果他父親使用后根本無效，上千塊錢就這么打了水漂。

此后，電視廣告中又出現一種治近視眼的儀器，一臺900多塊錢。抱著試一試的心理，于先生買了一臺，但使用后發現，實際效果根本沒有廣告中宣傳的那么神奇，他再次上當受騙。

此后，于先生發現，電視上的購物醫藥廣告越來越多?！坝幸馑嫉氖?，有一次我意外發現，一則性病藥品廣告上的‘專家’，就是我給父親購買治療糖尿病儀器時，在電視廣告中出現的那個糖尿病治療專家?？赏粋€人，身份卻截然不同?！庇谙壬f。

隨后，于先生就把他的遭遇向當地工商部門反映，但是沒人管。工商部門說，查封一個，產品立即會變換個名稱又打出廣告來，還是那批白大褂，繼續在電視上忽悠消費者，很難取證。

一個月找出12個“變臉專家”

從2008年年底開始，于先生著手收集虛假醫藥廣告。經過近1個月的對比核實，他驚奇地發現僅山東和濟南當地的電視臺，假專家就達12位。更為荒唐的是，竟然還有幾個相同面孔的“專家”，出現在不同的產品里，名字和身份都稱得上是“千變萬化”。

比如，在塞隆骨康貼廣告中，聲稱是該藥首席研發人的王志輪，在其他廣告中又變成了中國風濕醫學研究所技術顧問郭明魚。后來，又變成了治療骨科疾病的醫學博士張中和……

在億康納米能量杯廣告中，名叫陳偉明的“專家”，身份是中國醫促健康飲水協會理事。而在華佗延壽酒的廣告中，他搖身一變卻成了“關新良”，身份也變成北京中日友好醫院主任醫師。

《家有兒女》中扮演“姥姥”的演員孫桂田，在醫藥廣告中成了渾身是病的明星。她分別在不同廣告中，聲稱自己患了牙齦萎縮、牙周炎、風濕病、肺氣腫、全身麻木、肝病、腎病、心臟病等嚴重疾病。而且在每個廣告中，都說自己吃（用）了廣告中的產品后痊愈了。

“這些廣告越看越離譜，越看越讓人氣憤?！庇谙壬聸Q心一定要把這些假廣告、假專家的害人行徑昭示天下。

資料即將整理完畢時，趕上了假糖脂寧膠囊致死事件。2009年1月31日，于先生便將題為《電視廣告中出現的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子發布到網易論壇，一口氣羅列了山東和濟南電視臺中出現的12個涉嫌虛假廣告的“變臉”高手。這些人都用同一副面孔，在多個廣告中扮演不同“專家教授”，內容涉及藥品、保健食品等。

一石激起千層浪，網友們很快展開“人肉搜索”，一些“專家”的身份被核實清楚，“塞隆骨康貼”藥物首席研發人“王志輪”，其實就是曾在電視劇《任長霞》中出演角色的演員李兆民。而“中國醫促健康飲水協會理事陳偉明”的真實身份，是北京明星坊文化傳播機構的演員。

媒體曝光后，濟南當地工商部門很快便叫停了“變臉專家”虛假電視廣告的播放。

“一點也不亞于拍電視劇”

其實，演員在醫藥電視廣告中假冒醫學專家，在業內早已不是秘密，甚至可以說已經發展成了一條成熟的產業鏈。一位曾經從事該領域工作的王先生，向記者透露了“變臉專家”的行業規則。

此類醫藥電視廣告，都由專門的影視傳播公司制作。從專家演員的選擇、群眾演員（托兒）的挑選，到廣告片的拍攝、后期制作，直至播出，影視公司都能一條龍服務。制作此類廣告，大多數都是一些不知名的中小醫藥企業，但也有部分老百姓熟知的知名大型藥企。

王先生介紹，做這類電視廣告的，一般都是買斷藥品銷售權的藥品經銷商。因為一些藥企自身沒有完備的銷售渠道，或自己并不看好該藥的銷售業績，因而在藥品廣告監管較嚴的情況下，藥企便把藥品的經銷權賣給一些藥品經銷商。經銷商的唯一目的就是賣藥賺錢，所以大規模播發虛假廣告便成了他們的慣用伎倆。

王先生記憶較深的，是安徽一家藥企包裝一種治療心腦血管疾病的藥。企業將藥品的經銷權，賣斷給了北京一家藥品經銷商。這個經銷商為了提高藥品的銷售量，不惜重金80萬元聘請了央視一名知名主持人，擔任該產品電視廣告的主持人。由于該藥部分研發涉及到了日本和德國專家，公司又無力聘請真正參與研發的日本和德國專家，便在影視公司挑選了一名日本和一名德國在華的普通演員。后來，又找來了上百名50歲左右的群眾演員，電視廣告便在攝影棚里開始錄制。兩名外籍演員分別給了1000元的報酬，群眾演員每人50元還帶一頓盒飯。扮演出鏡受訪的患者，報酬稍高一些。

整個電視廣告，有專門的編劇、導演等運作人員。“專家”穿的衣服，演員說的臺詞，扮演患者的群眾演員的臺詞及表情，都會一一安排好，一點也不亞于拍電視劇。

如果是小公司，主持人、“專家”肯定都是一些不知名的演員，這樣更省錢，“專家”和主持人500元左右即可拿下。一個普通的15分鐘的電視廣告片，制作費用一般在5萬元左右。

當然，選擇演員也有一定的標準。一般來說，非知名的中老年演員最受醫藥電視廣告的青睞。一方面，演員形象相對較好，可塑性強，能扮演不同場合、不同角色，入戲快、效率高；另一方面，由于這類演員經常扮演醫學專家，多少會了解一些醫學知識，說起話來比較有醫生的味道。所以，一些演員便成了專業“變臉專家”。

這類電視廣告主要在一些省、市、縣等地的閉路電視頻道播出，既避免了上星后因覆蓋面廣被工商、媒體盯上找麻煩，又能直接針對藥品或醫療器械銷售的目標群體滾動播出。如果廣告做得好，一個專業“變臉演員”一年掙個幾十萬元是很常見的事。

廣播也是“重災區”

因為中老年人有的愛聽廣播，所以廣播也是“變臉專家”泛濫的“重災區”。

曾從事藥品經銷的曾先生向記者介紹，廣播的廣告做起來比電視廣告要簡單一些，甚至不需要找專業的演員。只要口齒伶俐、懂一些醫學知識，即可充當“專家”。這樣，“專家”的身份便隨產品的需要而隨意更換。

曾先生自己就做過電臺“醫學專家”。為了吸引聽眾，電臺的醫療廣告一般都宣稱是現場直播，但絕大部分內容是事先錄制好了的。節目播出過程中，會向聽眾播報熱線電話，聽眾會發現熱線電話此起彼伏，打進電話的聽眾都是吃過藥，或者接受過治療的患者，講述自己吃（用）過之后，效果非常好，咨詢“專家”是否還需要繼續治療。也有部分聽眾說出一些患者常見的病情，詢問“專家”應該買什么藥治療。

等到真正的聽眾打進電話時，接線人員會聲稱熱線太忙，切不進直播間，只能由導播來解答。“其實，能打進熱線電話的，大都是廣告商事先安排好的托兒。真的聽眾打電話之所以讓導播解答，就是怕聽眾提出一些很簡單的問題，而‘專家’答不出來，騙局就被揭穿了?！?/p>

當記者問怕不怕有關部門查時，王先生和曾先生告訴記者，做這行的不怕查，今天在這里被禁，明天換個“專家”、換個頻道同樣播，只要能掙錢就行。