中國電影從增量轉(zhuǎn)向求質(zhì) 市場呈現(xiàn)梯形結(jié)構(gòu)

電影生產(chǎn)數(shù)量開始放緩，超級(jí)大片甚至出現(xiàn)停滯可能；最經(jīng)濟(jì)有效的中等投資規(guī)模的影片，尤其是喜劇片，則因?yàn)槭袌鲂判牡奶嵘黾樱凰囆g(shù)和商業(yè)在某些影片中實(shí)現(xiàn)了成功嫁接，創(chuàng)造出新的電影類型；同時(shí)，植入性廣告等電影賺錢技巧將越來越多……中國社科文獻(xiàn)出版社昨天發(fā)布《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》即“文化藍(lán)皮書”，清華大學(xué)傳播學(xué)院教授尹鴻在書中探討了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)大背景下的中國電影產(chǎn)業(yè)。

年產(chǎn)300部就能滿足市場

在電影數(shù)量、票房收入、綜合收入、銀幕數(shù)量等方面均創(chuàng)新高的表象背后，尹鴻看到了中國電影生產(chǎn)放緩的信號(hào)。他指出，去年的國產(chǎn)電影數(shù)量為406部，僅比前年增加3部，是近7年來增幅最小的一年。雖然中國電影產(chǎn)量已進(jìn)入世界前三位，但目前中國的約4000塊銀幕，真正能容納的影片不會(huì)超過150部，加上適當(dāng)?shù)奶蕴剩a(chǎn)300部電影就已經(jīng)綽綽有余。

據(jù)悉，美國電影協(xié)會(huì)6大公司，去年發(fā)行的影片也就102部，而美國的電影銀幕數(shù)量是中國的10倍，電影票房接近中國的20倍。

尹鴻認(rèn)為，總體來說，雖然生產(chǎn)數(shù)量開始放緩，但具有較高制作水準(zhǔn)、鮮明市場定位的影片則明顯增多。

中等制作喜劇片最看好

尹鴻對(duì)不同制作規(guī)模的電影進(jìn)行了市場分析。他認(rèn)為，雖然《赤壁》、《梅蘭芳》、《畫皮》等超過或接近1億元投資的大片都取得了不錯(cuò)的票房，但分為“叫好也叫座”和“叫座不叫好”兩種情況，而后者將對(duì)大制作的持續(xù)發(fā)展造成負(fù)面影響。當(dāng)年《英雄》所創(chuàng)造的中國電影海外票房紀(jì)錄至今尚未突破，而中等制作的《非誠勿擾》已經(jīng)突破了巨額投資的《赤壁(上)》所創(chuàng)造的票房紀(jì)錄，這些都對(duì)大片的發(fā)展提供了警示。尹鴻指出，在全球經(jīng)濟(jì)寒流的沖擊下，今年的超級(jí)大片很可能會(huì)減少或停滯。

中等制作的商業(yè)片，尤其是喜劇片則成了最經(jīng)濟(jì)有效的國產(chǎn)電影類型。《非誠勿擾》以6000萬元投資創(chuàng)造了超過3.4億元的中國電影單片最高票房紀(jì)錄，《十全九美》也以900萬元的投資贏得了5300萬元的票房，《愛情左右》、《桃花運(yùn)》等也都收獲了驚喜。

部分中小制作的電影實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和商業(yè)的跨界融合，成為新的電影類型，即“藝術(shù)商業(yè)片”或者“商業(yè)藝術(shù)片”。最經(jīng)典的例子就是創(chuàng)造了1500萬元票房的《李米的猜想》以及《即日啟程》。尹鴻把寧浩的《瘋狂的石頭》也歸入此類，認(rèn)為是創(chuàng)造了一種“中國式的黑色喜劇類型”，但遺憾的是，寧浩本人新推的《瘋狂的賽車》則放大了商業(yè)性而縮小了藝術(shù)性。

全民動(dòng)畫是動(dòng)畫片正途

在國家一系列動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)下，一直光打雷不下雨的國產(chǎn)動(dòng)畫電影在去年終于有了收獲。不僅產(chǎn)量達(dá)到16部，而且《葫蘆兄弟》、《風(fēng)云決》等還激起了強(qiáng)烈的市場反響，其中，《風(fēng)云決》不僅以3300萬元票房在幾乎等待10年之后突破了《寶蓮燈》2900萬元的票房紀(jì)錄，更是一改中國動(dòng)畫片低年齡化的傾向，采用了成人動(dòng)畫的觀念。

但尹鴻認(rèn)為，對(duì)于中國市場來說，無論是偏向低齡或者偏向成人，都不是動(dòng)畫電影的正途，創(chuàng)造真正意義上的全民動(dòng)畫或者家庭動(dòng)畫電影，才是目前中國動(dòng)畫走向繁榮的關(guān)鍵。去年，《長江7號(hào)》已經(jīng)用真人形式為中國動(dòng)畫電影的“家庭化”提供了成功樣板，今年年初的《喜洋洋和灰太狼》則延續(xù)了這一成功經(jīng)驗(yàn)。

電影市場呈現(xiàn)梯形結(jié)構(gòu)

過去幾年，國產(chǎn)影片的市場份額往往依靠一兩部超級(jí)大片支撐，但在去年，票房超過2000萬元的國產(chǎn)影片超過20部，票房1億元以上的多達(dá)9部，票房2億元以上的也有4部。這表明，電影市場的金字塔結(jié)構(gòu)已經(jīng)向梯形結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

持續(xù)多年的票房高低落差明顯的局面、即“平三(月)淡四(月)低九(月)”的市場曲線，也在去年得以改變，全年沒有明顯的淡季。

植入性廣告可能增加

尹鴻認(rèn)為，在全球金融危機(jī)大背景下，2009年的中國電影可能會(huì)呈現(xiàn)一些新特點(diǎn)，比如：增加中等投資規(guī)模影片，增加植入性廣告，電影娛樂功能進(jìn)一步放大，中小城市和農(nóng)村的市場潛力進(jìn)一步釋放……

尹鴻估計(jì)，今年國內(nèi)總票房有望突破50億元，即漲幅超過15％。