中國美容品牌無需“山寨”

在“山寨”這兩個字大行其道、甚至演變為某種帶有娛樂和獵奇性質的無厘頭文化之前，同義詞其實就叫做“傍名牌”、“剽竊”、“模仿”，只是因為“山寨”這個詞迎合了廣大草根的獵奇、從眾心理，才使得“傍名牌”、“剽竊”、“模仿”這幾個原本羞答答的字眼披上了一件終于可以示人的馬甲而泛濫成災。

“山寨”不獨美容行業有，它早已成為一種跨行業、跨領域的普遍性問題。數碼家電、服裝鞋帽、糖酒食品、醫藥保健、影視廣告……“神州無處不山寨”。美容行業的“山寨”現象更多的是低端產業無序化競爭的結果，一個準入門檻低而且不規范的行業，吹來絲絲“山寨”歪風毫不奇怪。美容行業“山寨”的泛濫，從根本上暴露了美容業絕大多數品牌在技術、營銷和文化等方面創新精神的缺乏，本身就沾染了“山寨”之嫌。因此“山寨”分子的心理是，你所謂的名牌不過也就是一個“山寨”品牌，你能取個洋名、穿件馬甲模仿國外名牌，我為什么不能實現拿來主義直接模仿你，市場如此之大，行業門檻又如此之低，可謂低風險、高收益。

遭遇“山寨”對于品牌來說確實是一件不幸的事，雖然從另一個角度來看是品牌的價值體現，但更多的是消極負面的影響。對付“山寨”的辦法有三種：上策是加強企業基本功，在產品質量和售后服務上進一步提升，拼的是質量和服務，自然可以將“山寨”打回原形，畢竟“山寨”之所以能生存，更多是靠低成本運作，其質量和服務是無法保證的，否則就失去了“山寨”的意義；中策是借助法律武器，聯合相關管理部門來查處，當然在現行的社會制度和環境下，法律武器并非萬能，有可能耗時耗力又耗錢財，最后殺敵一千自損八百，行業內這種案例已有許多；下策是聽之任之，假的真不了，真的假不了，看“山寨”橫行到幾時。但弄不好也有可能會養虎為患，特別是在自身品牌不夠強大的情況下，也許會給“山寨”品牌可乘之機，最終動搖品牌的整個根基。

其實，在當今“山寨”現象已經演變成為一種娛樂和獵奇性質的無厘頭文化的時候，反而注定不會有長遠的生命力。在網絡越來越發達的信息社會，信息透明度將越來越高，只要百度一下，所有的“山寨”將再無藏身之地。

美容行業品牌的一大特色就是假洋鬼子眾多，這本身就是一種“山寨”特色。之所以一些成功品牌會被克隆、被假冒卻又無法有效地進行反擊，關鍵在于自家的身份不清不白，難免會投鼠忌器。因此要打擊“山寨”現象，首先一點是打鐵要靠自身硬。對于打國外背景的品牌來說，必須逐漸淡化乃至最終消退國外背景的痕跡，以真面目示人。中國傳統文化博大精深，近年來國際地位也與日俱增，國人完全沒必要妄自菲薄，打中國牌、傳統牌也是一條可行之路。其次，企業必須加強競爭意識，改變固有的觀念及經營思維，不斷開發新產品、新項目，以各種手段、方式進行品牌宣傳，樹立良好的形象，走上從行業名牌到中國名牌的道路。