西方的危機 中國的機遇

1997年的東南亞金融危機換來了中國11年的高速增長，這次金融危機也許又會換來中國品牌超越國際品牌的歷史性機遇

2008年是無比熱鬧的一年，一幕幕人間大戲全部上演：石油漲價、糧食漲價、原材料漲價；地震、雪災、水災；藏獨、臺獨、東突；股票坐過山車；奧運會；由次貸危機引發的全球性金融危機……

金融危機對中國的影響有多大?首先外國消費能力下降，最受影響的是出口加工企業，訂單被大量取消，成千上萬的工人失業。其次，過去幾年中國過度繁榮，奢侈浪費、揮霍現象嚴重，好像所有的人都買得起高端化妝品和奢侈品，在香港我們看到的是內地人在LV、CD專賣店排隊交錢的瘋狂情景。自然堂、美素的產品我們自己覺得價格很適中，但大家都覺得太便宜，紛紛呼吁出高價產品等，這就是經濟泡沫導致的信心膨脹現象。而金融危機有助于消除泡沫、回歸理性，對經濟的健康發展也許會是件好事。而且，我發現中國消費者的信心目前尚未受到大的影響。昨天我特意抽時間去商場轉了一圈，看看零售市場是否有蕭條跡象，結果看到了一個字“火”!商場里摩肩接踵到處是人，收款處排著長龍在交款。

30年河東30年河西，金融危機是西方的危機，卻也許是中國人的機遇。1997年的東南亞金融危機換來了中國11年的高速增長，這次金融危機也許又會換來中國品牌超越國際品牌的歷史性機遇。

中國化妝品品牌的優勢集中表現在以下幾個方面：

價格優勢——消費者理性在回歸，過度消費奢侈性外國品牌的現象將得到抑制，中國品牌價格適中，有發展空間。

成本優勢——中國化妝品運作成本低，抗風險能力強：同時全球性原料下降，此消彼長，是大好優勢。

資金優勢——外國品牌多是上市公司，受金融動蕩的影響極大；而中國企業不上市、無貸款，多為自有資金，沒有影響。

市場優勢——從國際上來看，外國品牌市場遍布全球，現在正在承受巨大的挑戰和煎熬，中國化妝品以國內市場為主，受國際市場影響很小；從國內來看，外國品牌市場線比較短，主要以一二線市場為主，而從城市到農村到處是我們的網絡。例如農民工返鄉大潮，從廣東返到江西、四川、湖南、貴州，只要沒出中國，不管到哪里都有伽藍的加盟店，他們走到哪里我們就把專買店開到哪里。

渠道優勢——外國品牌以商場和賣場為主，中國品牌卻有著多樣性的渠道，非常廣泛。

總而言之，中國品牌資金在手上，網絡在手中，成本在降低，中國化妝品行業沒有金融危機。現在中國品牌的機會來了，原來銷售火爆的外國品牌專柜已呈現冷清的場面，少有人問津。人們消費時變得謹慎了，奢侈品受影響很大，而中國品牌價格適中，成為了人們的替代性選擇。對待金融危機我們所提倡的態度是：樂觀面對、珍惜現在、抓住機遇。