深圳時尚勢力亮劍２００９ＣＨＩＣ

策劃：柴婭工作室 執行：徐放 王梅 徐芬 徐怡

去年12月，深圳獲聯合國教科文組織頒發“設計之都”稱號，成為中國首個加入全球創意城市網絡的城市。而深圳女裝也實現了從“深圳制造”到“深圳設計”的完美蛻變，擁有1200多個女裝品牌，國內知名品牌達100多個，以中高檔時尚女裝為主，涌現出瑪絲菲爾、歌力思、天意、歐柏蘭奴、淑女屋、影兒、娜爾思、鄧皓、藝之卉等一大批全國知名品牌，據深圳服裝協會的調查報告，深圳女裝占全國一類城市一類商場高達50％～80％的份額。

當前，在2009中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）的舞臺上，深圳女裝品牌聯袂跳出時尚舞步，精彩亮相，一系列風格各異的大膽設計，設計師匠心獨運的最新一季流行趨勢，以服飾藝術獨有的魅力，充分見證“設計之都”的原創力量和城市精神。卡汶CEO何淑君用設計表達個性的美麗；SGX首次亮相CHIC就備受國際買家關注，并成為一線城市高端商場的高度關注；粉藍以其唯美搶眼的展位設計成為展館的色彩地標；“茗”牌升級后品牌形象受到了媒體、業內人士的普遍認可；菲爾南多今季的三大系列新品成為展館中的時尚焦點；1928品牌首次登陸中國；瑪絲菲爾、歌力思、百圖、ＤＧＶＩ、華夏龍的T臺發布集體秀出“設計之都”的風采，打造了深圳女裝區域品牌時尚新高地，昭示著深圳引領設計潮流、面向創意未來的夢想與光榮。深圳，毫無懸念地成為中國女裝的領頭羊。

這一場場流光溢彩的深圳時尚品牌盛宴，似乎在提醒著：在經歷了2008年的金融寒冬后，極富生命力和創造力的深圳女裝依然逆勢綻放精彩，今天，我們就對這些創造奇跡的時尚CEO們進行一系列的高端訪問，讓我們來聽聽時尚掌舵人的精彩對話。

何淑君：我用我的方式設計美麗

文：徐芬

對設計師品牌來說，個性化是它的標簽，也是設計師的情感表達，更是服裝品牌堅持風格的原則。

設計師品牌“卡汶”總經理兼設計總監何淑君說，一個品牌務必要堅持自己的風格，切忌隨波逐流。早幾年韓風盛行，有很多品牌當時是挖金成功的，但現在也沒聲沒息了。當時在一片韓風下，卡汶依然堅持個性大氣的歐陸風情，有過很艱難的時候，但我們堅持下來了，現在卡汶發展非常好，這得益于六年來對卡汶風格一如既往的堅持。

體驗不在別處 設計就是看法

《鳳凰尚流》：當前的金融危機，對卡汶有影響嗎？

何淑君：對卡汶沒什么影響，甚至銷售一直在穩步提升。之所以能有這樣的成績，我想是我們把握住了卡汶品牌的個性定位，契合了市場的需求。這對于品牌來說，是很重要的，只有先知先覺，了解市場和引導市場，才能立于不敗之地。

《鳳凰尚流》：你覺得未來的卡汶是怎樣的呢？

何淑君：未來三五年，這種職業休閑的風格將大有可為。而就目前而言，卡汶就又上了一個新的臺階，從管理到服務，從產品到品牌，從新系列的上市到品質的提升，我們沒理由拒絕發展的契機。

小資女人的優雅表達

《鳳凰尚流》：你覺得穿卡汶的女人應該是怎樣的？

何淑君：很多愛上卡汶的人，大多會覺得自己應該穿上她，悠閑地坐在某個咖啡廳里喝著咖啡，或是在陽臺上沐浴陽光……就覺得這樣的女人應該是不被生活所累的，她們有文化有思想、有品味有情趣，自信、樂觀而且個性，對生活的品質有要求。

《鳳凰尚流》：新推出的KAVON By Mary H.系列也是針對這類女人的嗎？

何淑君：即便是主打禮服，但這個系列生活化的成分卻很濃烈，絲毫不被宴會的氣氛所牽扯，隨意隨心，自在的便是最好的。色彩、款式上都依然讓人體驗到一種隨心所欲的搭配。與其說卡汶營造了優雅，不如說，在越來越傾向樂活的今天，卡汶傳達了優雅從容的生活態度。

中國頂級商務女裝成展會新寵兒

文：徐怡

2009CHIC的舞臺上，首次亮相的中國頂級商務女裝品牌SGX成展會新寵：它的展廳不是最大的，卻是最奢華的；參觀人數不是最多的，卻是最受國際買家和各大商場關注的。

SGX驚艷亮相備受國際買家關注

一位來自新加坡的女士在參觀了SGX的展廳后，立即決定要定做7套價值6萬多的商務套裝和禮服，她介紹說自己一直穿美國知名品牌ST JOHN的商務套裝，但SGX奢華、典雅的設計、華麗精致的面料完全可以和國外品牌媲美，但價格只是國外品牌的一半，并表示此次中國之行的最大收獲就是認識了SGX。

一位來自英國的中年男士在參觀展廳之后，非常喜歡SGX的設計，他介紹說自己的公司和中國有很多業務往來，自己也經常來中國，每次回國都會給母親和妻子帶一份特別的禮物，他希望能為她們定做一套SGX的奢華禮服作為此次中國之行的禮物。

來自北京、上海、杭州、大連、沈陽等各大城市商場的負責人對SGX表示了極大的興趣，紛紛表示目前商場很缺這種頂級高端商務女裝，歡迎SGX入場填補商場空白。

SGX奢華品質媲美國際頂級商務女裝

在展廳，我們有幸見到了來自韓國的SGX的首席設計師魯淑姬。魯淑姬的高雅、端莊亦如她所設計的作品，她曾為多個國際品牌服務，此次與中國合作尚屬首次。

《鳳凰尚流》：SGX在面料上如何與國際頂級商務女裝品牌相媲美？

魯淑姬：SGX是源自法國的高端品牌，也是中國本土首次研發的頂級商務女裝品牌，產品以針織面料為主，采用意大利和日本的進口紗線，面料開發和生產方面的技術要求較高，目前還不能在國內生產，都是在韓國定色定染，加捻制造出面料。這種面料材質柔順挺括，垂感好，透氣性好，手感豐滿柔順，穿著舒適合體；面料色彩柔和，華麗精致，圖案細膩典雅，刺繡精美。產品品質足以和國際頂級商務女裝相媲美。

《鳳凰尚流》：SGX定位于中國頂級商務女裝，在設計上有什么特別之處？

魯淑姬：SGX為35歲—55歲的成熟女性量身定制，致力于為中國成功女性打造時尚、高雅、精致、奢華的生活方式。我們的設計團隊主要是來自法國和韓國的設計師，對用色、用料與品質、細節的追求達到極致，紐扣，拉鏈頭和燙鉆，都采用奧地利施華洛世奇水鉆。我們用簡潔流暢的線條營造出女性優雅而高貴的獨特魅力，經典與奢華的融合，帶來無限精彩的視覺沖擊。這一切的追求，使得“SGX”蘊藏著極度的完美。

CHIC展館的色彩地標

文：徐芬

到了本屆CHIC展館的觀眾，一定不會忘記粉藍色，走兩步就能看到有人提著“BBLLUUEE”字樣的袋子，很遠就能看到藍色基調的展位——以藍色為主基調，搭配了大紅、玫紅、白色等極具女性意味的色彩，這就是“粉藍”女裝展現出的優雅純真的格調，大氣而唯美。

美麗的女人是有色彩的

泰戈爾說：“美麗的東西是有色彩的”。在嚴峻的經濟形勢下，成立近三年的“BBLLUUEE粉藍”再次用色彩宣言：“美麗的女人也是有色彩的”。展會后，《鳳凰尚流》采訪了BBLLUUEE粉藍女裝的董事長李飛躍。

《鳳凰尚流》：這次參展的目的是什么？效果如何？

李飛躍：主要是想借CHIC告訴大家，雖然金融危機，但我們來了，讓加盟商對粉藍更有信心。參展CHIC不能太功利，招商決不是惟一目的。但這次參展的成績情況大大超出我們的預想。展會4天，咨詢加盟的意向客戶達到500多人。展會結束后到現在，不斷有全國各地的加盟商飛到深圳來簽約。

《鳳凰尚流》：粉藍在2009年有什么規劃？

李飛躍：雖然經濟大環境讓很多服裝企業對2009年更加謹慎，但粉藍依然今年作為品牌發展的提升年：提升產品、提升管理、提升團隊協作性和凝聚力、提升粉藍知名度。

粉藍為什么這么“紅”？

毫無疑問，此次CHIC粉藍又一次抓住了加盟商的心，但加盟商不會憑借單一的色彩形象投資，他們最看重的是效益，這也是許多人的問題：粉藍為什么這么“紅”？答案很簡單：你想到和沒想得的，我都幫你想到！

《鳳凰尚流》：你覺得粉藍為什么受到諸多加盟商的關注？

李飛躍：以色彩為產品融合的紐帶實現多元共存，這種風格不張揚但始終具有持續的市場張力。粉藍經典、風格、時尚三大產品系列的產品組合優勢使加盟商的銷售有很大提升。

《鳳凰尚流》：粉藍提供給加盟商的服務有哪些獨到之處？

李飛躍：“扶上馬，送一程”，能為加盟商想到的我們都盡力去做好。從強大能力的團隊到規范化運作，從投資預算到店面設計裝修，從產品組合到物流配送，從店員培訓到品牌推廣……，加之粉藍在蘇州、長沙設有分公司，能全面快速地為加盟者服務，減低投資風險，保證經營獲利的成功率。

女褲的時尚主張

文：徐芬

日前在2009年CHIC上，蟄伏已久的“茗”牌伸出了品牌升級的觸角，正在醞釀向“女褲品牌文化”方面的突變。

“茗”記女褲高端形象

來之前對此次參展并沒抱多大希望，“茗”牌總經理張軍容說。但令他興奮的是，“茗”牌升級后的品牌形象受到了媒體、業內人士的一致認可。

《鳳凰尚流》：此次參展的目的是什么？

張軍容：目前“茗”牌在南方的市場已基本鞏固，而北方市場相對空缺，所以這一次參展也是為接下來的北方市場拓展推波助瀾。

《鳳凰尚流》：下一步的市場發展計劃是什么？

張軍容：有計劃在北方開旗艦店，重點開拓北方市場，如北京、河北、山西、山東、甘肅、遼寧、吉林、黑龍江等部分薄弱市場，計劃用3-5年的時間將終端網點增加至600-1000家，真正意義上引領國內女褲特色專業市場。在產品上多下功夫，做出自己品牌的特色。

褲女郎出“茗”

像多數深圳企業主一樣，張軍容雖胸藏丘壑卻非常務實、低調。盡管致力于品牌建設，卻是不折不扣的“產品決定論”的信奉者和執行者，他堅信產品是一切發展的基礎，對于一個品牌而言，產品占到70%的分量。

《鳳凰尚流》：“茗”牌的品牌建設在產品上有什么體現？

張軍容：目前“茗”09春夏貨品分為“昨日重現”、“格調宜然”兩大主題，大膽起用天絲、棉等環保面料，推出經典、流行、商務風格新品200余款，這也為終端店面多元化需求提供了切實保障。

《鳳凰尚流》：為什么是增加產品線，而不是全部以時尚流行形象出現？

張軍容：經典的基本款能彰顯品牌的歷史價值，時尚的流行款也是品牌創新，從近幾季開始，在保持褲裙、毛衫開發優勢的前提下增強了產品的系列感和上衣的開發量，產品豐富感、搭配感、品牌價值感顯著提升，使得品牌分量上了一個臺階。