到底哪個奢侈品最值錢？

奢侈品就像一個巨大的磁場，充滿巨大的誘惑力，讓無數人為之“傾倒”。2008年年底，一份“2008年領先奢侈品品牌價值排名”名單的公布，終于揭開了“誰才是2008年最值錢的品牌”的答案。

最近，壘球最大的綜合性品牌咨詢公司INTERBRAND發布了“2008年領先奢侈品品牌價值排名”，在這份榜單上，服裝，珠寶和腕表品牌占據了主導地位。LV、GUCCI、Chanel位居前三名，LV以216.02億美元的“品牌價值”位居榜首。領先排在第二位的GUCC1130多億美元。而在榜單的TOP10中，首次出現了汽車品牌Ferrafi(法拉利)。

這份榜單是INTERBRAND公司通過分析各奢侈品公司的財務和品牌強度，再計算出無形資產收益、品牌權益貢獻和品牌利潤倍數等數據得出的結論。據了解，INTERBRAND公司成立于1974年，隸屬于著名的紐約上市廣告傳媒集團OMNICOM GROUP(宏盟集團)，主要業務就是提供咨詢服務，幫助客戶提升品牌價值。

為了更好地解讀這個排行榜，《淑媛》采訪了北京大學奢侈品管理項目總監嚴峻。

《淑媛》：除了INTERBRAND之外，好像還有別的公司也會策劃類似的奢侈品價值排行榜，他們有什么區別或側重呢，

嚴峻：的確有很多，比如OMNICOMGROUP旗下另一著名廣告公司BBDO，以及國際著名廣告公關公司OGILVY＆MATHER(奧美集團)，專業品牌價值評價機構BrandZ等。他們都會發布類似的品牌價值排行榜，區別在千品牌價值的評價方法和標準各有不同，而且其中一些內容僅作為內部參考資料提供給客戶公司，不對外發布。

《淑嬡》：這次INTERBRAND公司的這個榜單有什么樣的權威性?

嚴峻：這個榜單是INTERBRAND在“2008壘球百強品牌價值排行榜”發布數月之后，專門針對奢侈品產業選擇和提煉的。因為INTERBRAND發布的“百強品牌價值排行”被公認為具有權威性。相應的，以此為基礎的“領先奢侈品品牌價值排行”也得到業內的高度認可。

《淑媛》：榜單上列出，排名第一的LV，其“品牌價值”為216.02億美元，那么，“品牌價值”究竟意味著什么?

嚴峻：“品牌價值”就是說一個品牌可以帶給這家公司多少財務利益。然而榜單上所列的具體“品牌價值”數字只是經過分析計算的一個虛擬參考，只有當品牌在內部成長直到達成外部品牌交易時，這個216.02美億元才能真正體現其財務利益。

《淑媛》：我們該如何看待“2008年領先奢侈品品牌價值排名”?

嚴峻：這個榜單上的排名基本上客觀地代表了全球奢侈品產業中前15大奢侈品品牌的品牌地位。與今年早些時候同樣由INTERBRAND發布的“2008壘球百強品牌價值排行榜”相比較，原本出現在百強榜中的個別品牌例如ARMANI，此次未能出現在“領先奢侈品品牌價值排行榜”上，這個與INTERBRAND選擇領先奢侈品品牌的最新原則相關。在全球金融危機的影響下，INTERBRAND對奢侈品的定義也有所改變，并似乎對ARMANI的品牌延伸戰略頗有微詞，導致ARMANI品牌落榜。

《淑媛》：這樣的排名，對于奢侈品公司來說，有什么意義，或者他們(奢侈品公司與排名機構)之間是一種什么樣的互動關系?

嚴峻： “2008領先奢侈品品牌價值排名”明確傳遞了INTERBRAND對品牌價值的詮釋：品牌主導商業，品牌是整個奢侈品商業模式中的發動機。在其他行業中，功能、價格和分銷等是對消費產生影響的主要因素，但是唯獨對于奢侈品行業來講，品牌對消費行為的影響是獨一無二的。因此，一般領先品牌都非常注重長遠的品牌價值，而非短期回報。為了品牌保值，它們會竭力降低風險并規避有損品牌價值的任何行為，例如降價促銷等。所以，對于奢侈品來說，品牌延伸戰略必須慎用，進軍新領域和開發低端產品線有可能給品牌帶來價值風險。INTERBRAND對于奢侈品品牌的詮釋是具有一定借鑒意義的。

《淑媛》：您認為金融危機對于奢侈品行業會有怎樣的沖擊呢?

嚴峻：壘球性金融危機對奢侈品產業的最大沖擊來自奢侈品消費力的下降。以前很多大眾消費者會降低基本生活產品的消費。用節省出的錢去消費奢侈品，但是金融危機讓這部分人群萎縮了。領先奢侈品品牌理應比其他奢侈品品牌和其他行業品牌更易渡過難關，而一些“準奢侈品品牌”則面臨“優勝劣汰，適者生存”的考驗。