難熬的新一年

縮減費(fèi)用，重視現(xiàn)金流，熬過2009年的艱難時(shí)光。

2009年將會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者最艱難的一年。從獲得信貸的可能性到消費(fèi)支出，一系列數(shù)據(jù)都預(yù)示著2009年的世界經(jīng)濟(jì)即使不會(huì)全盤崩潰，至少也是如履薄冰。對(duì)各種指標(biāo)進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)后，經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示盡管還有些積極的因素，但創(chuàng)業(yè)者需要關(guān)注的問題更多。

最能反映問題的數(shù)據(jù)應(yīng)該是在企業(yè)主中，計(jì)劃縮減規(guī)模和資本支出的比例大幅攀升。2008年8月的調(diào)查中，49％的受訪者表示將削減開支，而在10月，這一比例迅速提高到69％。

企業(yè)主的這種保守之舉也無可厚非，根據(jù)許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的預(yù)測(cè)，2009年將進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退期。當(dāng)然，對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的正式定義有很多種，而且往往只能在危機(jī)已經(jīng)過去、經(jīng)濟(jì)發(fā)展重新抬頭的時(shí)候才能正式判斷出經(jīng)濟(jì)衰退期的存在。不過，我們也找不出什么理由在這種明顯的經(jīng)濟(jì)滑坡形勢(shì)面前盲目樂觀。投資研究企業(yè)Casey Research公司的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴德·康拉德(Bud Conrad)說：“我認(rèn)為形勢(shì)會(huì)非常嚴(yán)峻。”

信貸危機(jī)的延續(xù)將為2009年帶來最沉重的打擊。美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)收集的數(shù)據(jù)表明，銀行信貸主管對(duì)小企業(yè)貸款標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步收緊，貸款困難程度是上世紀(jì)90年代初的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來絕無僅有的。對(duì)依賴貸款和信貸額度維持經(jīng)營(yíng)發(fā)展的小企業(yè)來說，這無疑是個(gè)非常恐怖的消息。康拉德說：“我不想告訴這些人情況會(huì)變得多糟，某些企業(yè)最后會(huì)破產(chǎn)倒閉。”

難以取得貸款的時(shí)候，企業(yè)還可以靠良好的銷售和利潤(rùn)來填補(bǔ)資金缺口，維持經(jīng)營(yíng)，甚至進(jìn)一步擴(kuò)展。可惜美國(guó)各地的消費(fèi)情況也陷入低谷。截至2008年10月的前12個(gè)月內(nèi)，各行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)為6％，低于過去5年的平均增長(zhǎng)值8％。

不過，也不全是壞消息，看起來許多企業(yè)已經(jīng)通過及時(shí)削減成本克服了經(jīng)濟(jì)衰退的影響。Sageworks Inc.公司分析師亞當(dāng)·菲利普尼(Adam Filipponi)掌握的數(shù)據(jù)表明，某些企業(yè)過去12個(gè)月內(nèi)的經(jīng)營(yíng)毛利較之前增長(zhǎng)。他說，“我猜這些企業(yè)是找到了削減成本的好辦法。這非常重要，因?yàn)樗麄兯鎸?duì)的借貸形勢(shì)會(huì)越來越艱難，必須通過經(jīng)營(yíng)來維持健康穩(wěn)定的現(xiàn)金流。”

此外每個(gè)行業(yè)受到的沖擊也有所不同。遭受打擊最嚴(yán)重的是金融、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、建筑、娛樂等行業(yè)，其銷售額都已經(jīng)明顯萎縮。但公用事業(yè)、教育、健康、專業(yè)和技術(shù)服務(wù)卻形勢(shì)大好。菲利普尼說：“很正常，因?yàn)閷?duì)這些行業(yè)有大量需求。”

雖然最近出現(xiàn)的許多負(fù)面新聞只有在上世紀(jì)三十年代才能找到對(duì)照，但這次應(yīng)該不會(huì)發(fā)展到那么嚴(yán)重的地步。康拉德說：“這次與大蕭條不同，政府救助規(guī)模更為龐大。”美國(guó)政府行動(dòng)積極主動(dòng)，顯示出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境與大蕭條時(shí)期有明顯不同。

美國(guó)政府的巨資干涉計(jì)劃可能會(huì)引發(fā)通貨膨脹。隨著年底經(jīng)濟(jì)開始改善，康拉德預(yù)測(cè)通脹有可能會(huì)出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)可以幫助住宅和建筑行業(yè)復(fù)蘇，企業(yè)家有機(jī)會(huì)提高價(jià)格。但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之路充滿艱辛，康拉德說：“要度過這次危機(jī)必須非常謹(jǐn)慎，一定要在嚴(yán)冬到來之前做好充分準(zhǔn)備。”

(譯 金笙)